借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力推廣品牌和產(chǎn)品，已成為眾多廣告主市場營銷的關(guān)鍵策略。特別是YouTube平臺，匯聚了全球最具影響力的網(wǎng)紅，使得網(wǎng)紅營銷效果倍增。

在年輕人群體中，網(wǎng)紅的號召力不容小覷，甚至不亞于超級明星。他們更接地氣、更具創(chuàng)造力。以Clolox旗下的碧然德濾水壺為例，通過與YouTube上的超級網(wǎng)紅和NBA巨星庫里合作，制作了一系列有趣的小視頻，成功將網(wǎng)紅營銷玩得風(fēng)生水起。這一舉措不僅使移動端搜索量提高了200%，還提升了品牌喜好度達(dá)36%。今天，我們將深入探討這一案例，學(xué)習(xí)品牌如何精準(zhǔn)挑選網(wǎng)紅，并收獲意想不到的效果。

若想了解更多關(guān)于Facebook、Instagram、Youtube的網(wǎng)紅營銷案例，點(diǎn)擊《“海外網(wǎng)紅營銷”正當(dāng)紅》即可查閱。

背景介紹

碧然德濾水壺是每個家庭必備的日用品，主要用于過濾飲用水。其舊款產(chǎn)品在過濾時間上存在一定問題，用戶需要等待。為此，碧然德推出了新款濾水壺，最大的亮點(diǎn)在于即倒即喝，無需等待。

營銷挑戰(zhàn)

碧然德希望提高這款新產(chǎn)品在都市年輕人（特別是“00后”）中的知名度。這款產(chǎn)品恰好滿足了年輕人不愿等待的心理，因此如何吸引喜歡新鮮事物的目光成為關(guān)鍵。對于傳統(tǒng)日用品來說，如何在沒有炫酷科技元素的加持下吸引年輕人的目光是一個挑戰(zhàn)。

目標(biāo)群體需求分析

為了打動目標(biāo)受眾，首先要了解他們的喜好。調(diào)查顯示，“00后”更傾向于觀看在線視頻，如Netflix和YouTube。他們熱愛真實(shí)、貼近生活的品牌廣告。

解決方案

鎖定目標(biāo)群體后，碧然德決定大膽啟用YouTube網(wǎng)紅，并與NBA巨星庫里合作，打造真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)紅營銷。廣告內(nèi)容圍繞“室友之間的矛盾”展開，通過歌舞MV的形式展示碧然德濾水壺的凈水功效，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入其中。

網(wǎng)紅營銷制勝秘訣

要想成功進(jìn)行網(wǎng)紅營銷，首先要找到適合為品牌代言的網(wǎng)紅。碧然德通過篩選都市“00后”最喜愛的網(wǎng)紅名單，并最終選定King Bach作為合作伙伴。在確定人選后，深度溝通至關(guān)重要，要明確營銷目標(biāo)和底線。放手讓網(wǎng)紅主導(dǎo)內(nèi)容制作也是關(guān)鍵，他們更了解粉絲的喜好，能確保廣告內(nèi)容的吸引力。碧然德的這次網(wǎng)紅營銷取得了顯著成效，從YouTube到其他多媒體平臺的傳播效果顯著增強(qiáng)，引發(fā)了粉絲的自主傳播和熱烈討論。以上內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行處理。