亞馬遜手動廣告匹配機制揭秘，廣告無轉(zhuǎn)化原因解析（2025版）
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亞馬遜的廣告匹配方式主要有三種：精準匹配、廣泛匹配和短語匹配。選擇哪種匹配模式更好，取決于賣家的廣告投放目標和實際情況，因為每個賣家的需求都不盡相同。
1. 精準匹配
精準匹配是通過關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞進行匹配，以實現(xiàn)精準投放，帶來更多的精準流量并提升轉(zhuǎn)化率。但這種匹配方式只支持單復(fù)數(shù)匹配，可能會導(dǎo)致廣告的展示次數(shù)相對較低，錯過一些真實購買意向的客戶。
2. 廣泛匹配
廣泛匹配可以幫助產(chǎn)品關(guān)鍵詞獲得最大限度的曝光。它對產(chǎn)品的關(guān)鍵詞沒有特定的順序要求，賣家可以在關(guān)鍵詞中間插入其他單詞，甚至拼寫錯誤也可以匹配，還支持同義詞匹配，從而帶來更多流量。由于關(guān)鍵詞的精準度不夠，可能會帶來大量無效點擊，增加不必要的廣告預(yù)算。
3. 短語匹配
短語匹配模式的展現(xiàn)量相對較高，精準度也比廣泛匹配高。它要求關(guān)鍵詞有確切的順序，賣家只能在關(guān)鍵詞的前后添加其他詞，不能顛倒關(guān)鍵詞的順序，并且支持復(fù)數(shù)形式、介詞、ing形式的詞語。
關(guān)于亞馬遜廣告不出單的原因，可能有以下幾點：
如果CPC廣告沒有顯示和點擊，需要檢查一下廣告報表，看看顯示量和點擊率是否正常。如果賬戶不是專業(yè)賬戶、賬戶狀態(tài)異常、產(chǎn)品遇到審核、被標記、主圖違規(guī)、標題字符數(shù)過長或沒有購物車，都可能導(dǎo)致廣告無法展示。
如果廣告有顯示和點擊率但依然沒有訂單，可能是因為轉(zhuǎn)化率太低。賣家需要考慮如何提高轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率受到listing、價格、促銷、關(guān)鍵詞、評論、標題、圖片等多方面因素的影響。
對于自動廣告和手動廣告中的關(guān)鍵詞是否重復(fù)的問題，建議不要否定重復(fù)的關(guān)鍵詞。因為自動和手動的性質(zhì)不同，它們有不同的顯示位置和流量來源。否認任何一方的廣告會失去額外的流量來源。
當發(fā)現(xiàn)廣告一直沒有出單時，賣家需要及時排查問題并解決，避免浪費更多的預(yù)算。
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