美國賣家備戰(zhàn)：MWS遷移與旺季策略，吸引潛在用戶新攻略，歐美市場不容錯過！
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美國賣家需注意MWS遷移計劃
亞馬遜美國站點發(fā)布最新公告，自2024年4月1日起，將撤銷部分MWS API的數(shù)據(jù)訪問權(quán)限，并大力推廣賣家轉(zhuǎn)向銷售合作伙伴API（SP-API），以確保業(yè)務(wù)自動化的順利進(jìn)行。此次調(diào)整涉及多個關(guān)鍵領(lǐng)域，包括數(shù)據(jù)源、財務(wù)、配送等，賣家應(yīng)予以重視并積極應(yīng)對。
公告明確指出，在2024年4月1日后，MWS API將刪除以下數(shù)據(jù)訪問權(quán)限：數(shù)據(jù)源、財務(wù)、配送入站、配送庫存、配送出站、產(chǎn)品、推薦、賣家、訂閱以及推送通知架構(gòu)。今年9月已刪除了商家履行、訂單和報告三部分的訪問權(quán)限。
當(dāng)前跨境電商迎來下半年的旺季，特別是在歐美市場，亞馬遜已提前啟動黑五網(wǎng)一大促銷活動。受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，今年歐美消費者的購物行為更加具有目的性，對于客單價較高的產(chǎn)品購買決策更為謹(jǐn)慎。在假日購物季，如何吸引更多潛在用戶、提高點擊量和轉(zhuǎn)化率，成為賣家實現(xiàn)品牌增長的重要任務(wù)。站外推廣成為賣家在這一關(guān)鍵時刻提升曝光、吸引潛在客戶的有效途徑。
除了消費者購物行為的變化，亞馬遜還面臨著激烈的市場競爭。近期，如沃爾瑪?shù)雀偁帉κ旨娂娦荚诤谖迤陂g推出促銷活動，市場競爭日趨激烈。與此來自中國的電子商務(wù)（EC）平臺如Temu和SHEIN在美國的用戶數(shù)量急劇增長。
相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2022年10月，Temu和SHEIN這兩款應(yīng)用的用戶總數(shù)增至約1.1億人，一年內(nèi)增長四倍，接近美國亞馬遜的九成用戶比例。從全球用戶占比來看，Temu和SHEIN的用戶占比均超過亞馬遜。經(jīng)過秋季會員日、萬圣節(jié)等大促節(jié)點后，亞馬遜能否繼續(xù)保持銷售佳績，讓我們拭目以待。
（來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）本文為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者明確授權(quán)。
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