就在六月，Mercado Libre平臺(tái)實(shí)施了全新的傭金模式，不再固定收取17.5%的傭金，而是根據(jù)商品類別收取。令人矚目的是，電子消費(fèi)類商品的傭金下調(diào)幅度最大，平均傭金降至14.5%。

這一變化對(duì)在拉美銷售電子消費(fèi)產(chǎn)品的賣家來(lái)說(shuō)，意味著更高的利潤(rùn)點(diǎn)。拉美是跨境電商的新興市場(chǎng)，也是疫情期間眾多賣家關(guān)注的市場(chǎng)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，2019年拉丁美洲的零售額增長(zhǎng)了5.3%，達(dá)到2.094萬(wàn)億美元，成為全球第四大零售市場(chǎng)。

由于拉美地區(qū)輕工業(yè)相對(duì)欠發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)厣唐愤x擇有限且價(jià)格較高。而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，當(dāng)?shù)厝烁鼉A向于網(wǎng)購(gòu)并購(gòu)買跨境商品。拉美地區(qū)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1180億美元。

那么，拉美電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)究竟有多大？中國(guó)賣家又該如何把握機(jī)會(huì)呢？

在拉美地區(qū)，年輕人是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，經(jīng)常購(gòu)買電子產(chǎn)品。無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家，消費(fèi)者都喜歡網(wǎng)購(gòu)服飾、配飾和電器，其中電腦硬件和個(gè)人電子產(chǎn)品是最受歡迎的跨境產(chǎn)品。

以巴西為例，它是拉美地區(qū)較為成熟的市場(chǎng)，超過(guò)60%的人口為30歲以下的年輕人。手機(jī)和社交媒體在巴西扮演著非常重要的角色，近半數(shù)的在線交易是通過(guò)手機(jī)完成的。巴西也是全球第六大智能手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)電子產(chǎn)品是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商細(xì)分品類。

墨西哥是拉美地區(qū)人口第二多的國(guó)家，擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，對(duì)外國(guó)商品的需求也很高。墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)將持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年合計(jì)年增長(zhǎng)率為12.6%。在墨西哥，跨境購(gòu)物是電子商務(wù)市場(chǎng)的重要組成部分，最受歡迎的購(gòu)物類別包括3C電子產(chǎn)品、電腦、電子游戲及電子產(chǎn)品配件等。

阿根廷和智利也是重要的電商市場(chǎng)。在阿根廷，電子產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品是最受歡迎的產(chǎn)品；而在智利，盡管人口正在老齡化，但互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量仍然龐大，科技產(chǎn)品如電視、手機(jī)和電子游戲的購(gòu)買率也很高。

對(duì)于想要發(fā)展拉美電商業(yè)務(wù)的賣家來(lái)說(shuō)，Mercado Libre平臺(tái)是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)全面向中國(guó)賣家開(kāi)放招商。Mercado Libre在拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)份額高于eBay和亞馬遜，被外媒稱為正在崛起的電商巨頭。目前，其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋多個(gè)拉美國(guó)家，銷售品類包括電子、手機(jī)及配件、時(shí)尚服飾、家居生活、美容健康和玩具等，非常適合中國(guó)賣家銷售。

中國(guó)賣家要想在Mercado Libre平臺(tái)上成功開(kāi)展業(yè)務(wù)，需要滿足一定條件，如有其他C端平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、月銷售額達(dá)到一定水平、產(chǎn)品客單價(jià)在一定范圍內(nèi)以及注重自主品牌等。傳統(tǒng)外貿(mào)賣家要想入駐該平臺(tái)也需要滿足相應(yīng)的條件。

拉美電商市場(chǎng)具有巨大的潛力，對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)。只要把握好市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足平臺(tái)要求，就有可能在這個(gè)市場(chǎng)中取得成功。