2024年第58屆超級(jí)碗盛事在不久前落幕。據(jù)電通公司的數(shù)據(jù)顯示，頂級(jí)廣告商預(yù)計(jì)在此次盛事期間的每30秒廣告費(fèi)用將達(dá)到驚人的約700萬(wàn)美元，相較于去年增長(zhǎng)了約10%。超級(jí)碗作為美國(guó)收視率最高的電視節(jié)目之一，備受矚目，其商業(yè)價(jià)值也被譽(yù)為無(wú)與倫比。

Snapchat的數(shù)據(jù)顯示，在超級(jí)碗前夜，其已成為與萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)、跨年夜等傳統(tǒng)節(jié)日并列的最熱門節(jié)日之一。Snapchat成為人們?cè)趭蕵?lè)狂歡中的特殊節(jié)點(diǎn)，許多品牌借此與觀眾共度歡樂(lè)時(shí)光。

在比賽進(jìn)行中時(shí)，球場(chǎng)上球員的激烈碰撞聲震耳欲聾，球迷們的吶喊和歡呼聲此起彼伏。中場(chǎng)休息時(shí)，觀眾席變成了一個(gè)巨大的競(jìng)技場(chǎng)。通過(guò)Snapchat與Verizon合作推出的AR濾鏡5G Connected Lens，SoFi體育場(chǎng)的球迷們可以組隊(duì)合作，操控空中盤旋的虛擬飛艇并與其他團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)。這種獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直接參與其中，使整個(gè)活動(dòng)獲得了極高的關(guān)注度和分享率。

Snapchat作為全球領(lǐng)先的社交平臺(tái)之一，覆蓋了全球核心一線市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐洲、中東、亞洲及部分非洲國(guó)家，擁有超過(guò)8億的月活躍用戶和4.14億的日活躍用戶。特別是Z世代和千禧一代在Snapchat上的用戶粘性和活躍度非常高?？梢哉f(shuō)，Snapchat是中國(guó)品牌不可忽視的營(yíng)銷平臺(tái)之一。

在風(fēng)口星跨境2024全球平臺(tái)資源大會(huì)上，Snapchat中國(guó)區(qū)代理及生態(tài)合作伙伴負(fù)責(zé)人Ida Yong分享了Snapchat帶來(lái)的全渠道社交營(yíng)銷解決方案，并與風(fēng)口星跨境共同探討了這些創(chuàng)新解決方案的應(yīng)用。

Snapchat注重為用戶打造輕松、愉悅的社交體驗(yàn)。從用戶打開(kāi)軟件開(kāi)始，Snapchat就傳遞“關(guān)注自身”的概念，強(qiáng)調(diào)與真實(shí)好友互動(dòng)和獲取外界信息。其閱后即焚功能模擬了現(xiàn)實(shí)生活中轉(zhuǎn)瞬即逝的真實(shí)交流，強(qiáng)調(diào)溝通質(zhì)量和當(dāng)下情感體驗(yàn)。Snapchat主打“熟人社交”，要求雙方必須互為好友才能成為聊天對(duì)象，為用戶提供了一個(gè)熟悉、舒適的社交環(huán)境。

憑借獨(dú)特的UI設(shè)計(jì)、輕松的環(huán)境和私密的熟人社交，Snapchat為品牌創(chuàng)造了易于捕獲用戶心智的營(yíng)銷環(huán)境。Ida Yong特別提到Snapchat對(duì)動(dòng)態(tài)分享的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)特性的閱后即焚功能，使用戶能在非常輕松愉悅的環(huán)境中表達(dá)真實(shí)的情感。除了聊天互動(dòng)之外，用戶可以在不受社交壓力的情況下自由地發(fā)布Stories，分享的內(nèi)容更加真實(shí)、有趣。

Snapchat還為中國(guó)市場(chǎng)提供了全面的出海業(yè)務(wù)服務(wù)體系，服務(wù)了上千家客戶，涵蓋游戲、電商、泛娛樂(lè)、APP、品牌等各領(lǐng)域的廣告主。Public Profiles是Snapchat提供的服務(wù)之一，品牌可以打造自己的社交屬性，通過(guò)各種創(chuàng)意玩法融入平臺(tái)，成為用戶的朋友，組織有趣的內(nèi)容與用戶互動(dòng)，更有效地將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。

無(wú)論是全鏈路解決方案還是電商出海品牌增長(zhǎng)三部曲，創(chuàng)意都是關(guān)鍵。Snapchat作為首家推出全屏沉浸視頻的平臺(tái)，其廣告視頻大多帶有聲音，讓用戶能夠感受廣告的沖擊力和沉浸感。Ida還分享了Snapchat創(chuàng)意制作的三大黃金法則：需要有一個(gè)引人入勝的開(kāi)頭、直觀傳達(dá)信息、與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和鏈接。AR濾鏡是Snapchat的明星產(chǎn)品之一，已經(jīng)成為用戶的日常。通過(guò)AR濾鏡，品牌可以打破線上線下的時(shí)空壁壘，提供沉浸式體驗(yàn)，從而降低退貨率，幫助品牌突出差異化。Snapchat已經(jīng)組建了專業(yè)的AR濾鏡制作團(tuán)隊(duì)，幫助廣告主或品牌方在短時(shí)間內(nèi)制作品牌專屬濾鏡，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多創(chuàng)新方式。

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