現(xiàn)在已經(jīng)是2019年，許多賣家都已經(jīng)注冊了海外品牌，這是亞馬遜品牌備案和速賣通注冊賬號的強制性要求。很多時候這些所謂的“海外品牌”，對于消費者來說，其實只是一串英文字母的商標而已。比如在美國或歐洲旅游時，經(jīng)常會看到那些被認為是當?shù)刂放频漠a(chǎn)品，上面卻赫然標著“Made in China”。以知名水杯品牌CONTIGO為例，雖然產(chǎn)品在中國生產(chǎn)，但其品牌知名度卻享譽全球。

那么，為什么我們有能力生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻不去打造自己的海外品牌呢？原因有以下幾點：

我們過于追求短期利潤，不愿意在產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量上投入時間和精力。美國人的采購習(xí)慣涉及到保密協(xié)議，包括生產(chǎn)技術(shù)和原材料使用等方面的知識，這些知識國內(nèi)大廠雖然具備生產(chǎn)能力但并不完全掌握。即使能夠生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，也不一定具備海外市場的運營能力。

隨著出口跨境電商行業(yè)的競爭日益激烈，跨境電商平臺賣家、自建站賣家以及海外線下實體店賣家都在進行平行布局。在我的新書《亞馬遜跨境電商運營從入門到精通》的第一章就有詳細的闡述。

書中還提到，無論你是哪種形式的跨境電商賣家，只要在做出口跨境電商，就必須提前布局海外倉。海外倉并不復(fù)雜，就是設(shè)在境外的倉儲設(shè)施，例如我們熟悉的FBA就是亞馬遜自己的海外倉。市面上雖然有很多海外倉服務(wù)供應(yīng)商，但經(jīng)過與一些年營業(yè)額在200萬美金以上的賣家交流，我發(fā)現(xiàn)榮昇供應(yīng)鏈的海外倉業(yè)務(wù)非常出色。他們率先在業(yè)內(nèi)使用機器人分揀貨物，為中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型提供了有力支持。

榮昇供應(yīng)鏈的海外倉業(yè)務(wù)在即將到來的Prime day、黑五和圣誕旺季將會顯示出明顯的優(yōu)勢。他們提供海外倉一件代發(fā)、退換貨、貼換標、維修等一對一售后服務(wù)，還支持亞馬遜自提，避免旺季排隊上架。還有專屬中文客服溝通、ERP穩(wěn)定且易上手等優(yōu)勢。目前海外倉遍布波蘭、西班牙、美東美西等地。

對于平臺賣家來說可能比較熟悉海外倉的優(yōu)勢，但對于一些獨立站賣家可能并不了解。下面我介紹幾點第三方海外倉的使用方法：

1. 如果你全部使用FBA發(fā)貨，可以選擇跟賣自己，然后在物流配送方式上選擇海外倉包郵發(fā)貨。特別是在歐洲市場，很多買家沒有亞馬遜Prime會員，通過海外倉可以省去運費，迅速提升單個listing的訂單量。

2. 對于熱銷品的補貨和降低運營風(fēng)險，海外倉的補貨更加及時，可以減輕亞馬遜的備貨壓力，避免listing被下架時產(chǎn)生的高額費用。

3. 對于多平臺庫存管理，如果你在多個平臺如亞馬遜、Wish、速賣通等同時銷售同一產(chǎn)品，可以通過第三方海外倉來調(diào)撥庫存，避免某個平臺的庫存積壓。

在跨境零售越來越趨向碎片化、零散化、本土化的今天，海外倉的出現(xiàn)大大提升了買家的購物體驗，并為品牌賣家樹立了良好的企業(yè)形象。為了避免出現(xiàn)文中開頭提到的水杯品牌的悲劇，大家一定要重視自己的海外倉和品牌建設(shè)。雖然任務(wù)重道遠，但我們必須有宏大的毅力和決心。我要引用一句話：在人群中，往往是最安靜、不愛說話的人最厲害。