作為國(guó)內(nèi)的美妝龍頭企業(yè)，“功能護(hù)膚第一股”，貝泰妮已在美妝領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，貝泰妮在近年來(lái)的業(yè)績(jī)中也面臨著一些挑戰(zhàn)。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，貝泰妮在2023年已開(kāi)始布局跨境電商領(lǐng)域，并高薪招聘跨境電商人才。貝泰妮意識(shí)到，不出海則出局，為了沖刺更高的營(yíng)收目標(biāo)，跨境電商成為其發(fā)展的必然選擇。行業(yè)內(nèi)的其他大賣如Meepo地卜師滑板創(chuàng)始人毛力、SKG海外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫成兵等也在積極分享他們的出海經(jīng)驗(yàn)。貝泰妮正在密切關(guān)注這些成功案例，以期從中汲取經(jīng)驗(yàn)。

近期，貝泰妮的國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)承壓，特別是在雙十一銷售未達(dá)預(yù)期目標(biāo)的情況下，其增收不增利的局面愈發(fā)明顯。雖然營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了明顯下滑。這主要是由于美妝行業(yè)線上促銷活動(dòng)銷售不及預(yù)期、產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝升級(jí)導(dǎo)致毛利率下降、中央工廠新基地項(xiàng)目投產(chǎn)帶來(lái)的成本增加以及線上獲客成本上升等因素影響所致。值得注意的是，線上渠道是貝泰妮的主要收入來(lái)源，占比超過(guò)一半。但隨著線上獲客成本的上升，貝泰妮面臨著線上營(yíng)收增長(zhǎng)的壓力。

為了應(yīng)對(duì)這一局面，貝泰妮決定組建跨境團(tuán)隊(duì)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)。特別是在東南亞地區(qū)，貝泰妮旗下品牌薇諾娜已開(kāi)始在東南亞主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。為了進(jìn)一步加強(qiáng)海外市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷，貝泰妮正在積極招聘跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，并計(jì)劃組建一支專業(yè)的跨境團(tuán)隊(duì)。東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)與亞洲人膚質(zhì)相近，對(duì)于國(guó)內(nèi)美妝品牌的產(chǎn)品研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)有較高的接受度。東南亞地區(qū)已成為眾多國(guó)貨美妝品牌出海的首選之地。在品牌拓展方面，貝泰妮在東南亞市場(chǎng)采用本地化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)也在歐美市場(chǎng)通過(guò)跨境電商進(jìn)行布局。貝泰妮還通過(guò)收購(gòu)悅江投資來(lái)加強(qiáng)其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。悅江投資已經(jīng)在東南亞、日韓等亞太地區(qū)市場(chǎng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，這對(duì)于貝泰妮的出海戰(zhàn)略具有重要的助力作用。

貝泰妮面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)績(jī)壓力的挑戰(zhàn)，但也在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)布局跨境電商領(lǐng)域和進(jìn)軍海外市場(chǎng)，貝泰妮有望在未來(lái)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收目標(biāo)。對(duì)于貝泰妮的出海戰(zhàn)略和未來(lái)發(fā)展，業(yè)內(nèi)充滿期待和關(guān)注。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，貝泰妮需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化并不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。