法國高端奢侈品牌Chanel近期在社交媒體Instagram上推出了全新的Chance（邂逅）香水營銷戰(zhàn)略：品牌發(fā)起了星座主題的GIF動態(tài)圖片征集活動，以此吸引粉絲們的關(guān)注。

據(jù)美國奢侈新聞網(wǎng)站Luxurydaily報道，MDG廣告公司社交媒體專家Markella Haynes對此活動給予了高度評價：“這些GIF動態(tài)圖片十分吸引眼球！當(dāng)畫面中的蝴蝶、鸚鵡等元素活躍起來時，讓人忍不住想多看幾遍。用戶首先會被自己星座的專屬圖片吸引，引發(fā)對香水與星座之間聯(lián)系的思考?！?/p>

這次Chance香水星座GIF活動推出的圖片設(shè)計中，每一幅都以12星座為主題。以獅子座為例，這張充滿創(chuàng)意的圖片結(jié)合了品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel的星座特點，圖片中展示了獅子頭、以及Chanel女士在太陽中心的形象。當(dāng)播放鍵被按下，這些元素都會生動起來。這張GIF圖片的標(biāo)題為“你的皇家風(fēng)范讓世界屈服于你”，并帶有特定的標(biāo)簽，如#ChanceChanel、#TakeYourChance和#Leo。

目前，這張獅子座的GIF動態(tài)圖片已經(jīng)獲得了超過93,900個點贊，其他星座的GIF圖片也獲得了55,600至81,300個點贊。雖然這些數(shù)據(jù)并非精確統(tǒng)計，但它們?yōu)镃hanel公司提供了一個大致的“目標(biāo)用戶星象分布圖”。

Chanel選擇在熱門的圖片分享平臺Instagram進行此次獨家星座GIF動態(tài)圖片推廣活動，并使用了#TakeYourChance這一標(biāo)簽，鼓勵用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)那些能代表自己個性和興趣的圖片。Haynes解釋道：“許多平臺并不支持GIF動態(tài)圖片，因此Chanel選擇Instagram是開展GIF營銷的最佳選擇。通過圖片展示產(chǎn)品非常直觀?！庇捎贗nstagram沒有專門的廣告模塊，這使得潛在消費者在瀏覽符合其偏好的內(nèi)容時更易于接受相關(guān)信息，并且往往朋友的分享轉(zhuǎn)發(fā)比廣告更有效果。

缺乏廣告模塊也存在一定的挑戰(zhàn)。那些未關(guān)注品牌賬號的用戶可能會錯過這次的活動內(nèi)容。但Haynes認(rèn)為，如果此次推廣能夠成功，Chanel可以在其他平臺上復(fù)制這一模式。

在Instagram上進行的營銷活動正日益受到美妝和時尚產(chǎn)業(yè)的青睞。根據(jù)品牌數(shù)據(jù)公司L2的報告，高達95%-98%的品牌在Instagram上擁有賬號。相較于Facebook和Twitter，Instagram提供的營銷平臺更具吸引力，其粉絲數(shù)量增長迅速。為了擴大銷售收入的機會，Instagram正計劃開放一個更強大的廣告平臺，使廣告中可直接點擊購買。許多品牌正積極利用Instagram的社交媒體功能，并努力增強顧客在社交媒體和實體店內(nèi)的互動體驗。例如，品牌Diane von Furstenberg通過舉辦一場有趣的Instagram比賽來推廣其秋季品牌，顧客可以通過競猜照片拍攝地點來贏取獎品。另一家法國鞋履制造商Berluti則在店內(nèi)設(shè)立“鞋墻”，展示消費者在Instagram上分享的鞋履故事照片，鼓勵更多消費者參與互動。盡管如此，由于Instagram目前尚不支持在更新中直接插入推廣鏈接的功能，因此Chanel此次營銷活動的投資回報率尚無法確定。