今年開始，沃爾瑪一直積極投資，努力讓其產(chǎn)品價格比實體零售商競爭對手更具優(yōu)勢。據(jù)價格調(diào)查、采訪專家、零售咨詢師、賣家和公司的反饋，我們發(fā)現(xiàn)沃爾瑪電商平臺上的產(chǎn)品價格與競爭對手亞馬遜的差距正在逐漸縮小。

在Market Track零售數(shù)據(jù)分析公司對11個品類、213種產(chǎn)品價格的700天研究中發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品價格現(xiàn)在平均只比亞馬遜貴0.3%。而在之前的350天里，這一數(shù)字是平均貴3%。特別是在熱門可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，如健身追蹤器和智能手表等，今年沃爾瑪?shù)膬r格已經(jīng)比亞馬遜低了6.4%。去年沃爾瑪?shù)膬r格甚至比亞馬遜高出12.6%。

這些發(fā)現(xiàn)表明，沃爾瑪不僅僅是依靠短暫的折扣來降低產(chǎn)品價格，而是持續(xù)地在電商領(lǐng)域?qū)嵤┙祪r策略。電商企業(yè)持續(xù)降低價格是提升全年銷售額的關(guān)鍵因素。在每年的賣家最繁忙的時期——網(wǎng)絡(luò)星期一，特惠產(chǎn)品和暫時促銷將使兩大零售巨頭的價格繼續(xù)走低。

沃爾瑪發(fā)言人Dan Toporek表示：“我們一直致力于讓電商產(chǎn)品價格與其他網(wǎng)站相抗衡甚至更低?！睂τ谀承┊a(chǎn)品，沃爾瑪現(xiàn)在會在網(wǎng)站上展示兩種價格，讓消費者明白何時線上購買結(jié)合線下自提更劃算。但具體的定價策略仍然保密。

亞馬遜發(fā)言人Kate Scarpa表示，亞馬遜在為消費者提供低價產(chǎn)品方面沒有改變策略。她表示：“亞馬遜的產(chǎn)品價格一直很低，甚至低于其他零售商?！钡龑嗰R遜的具體定價策略保持沉默。

盡管沃爾瑪在縮小與亞馬遜的價格差距上取得了顯著進展，但仍有一段路要走。除了降價之外，沃爾瑪還采取了擴大電商產(chǎn)品品類、收購小型電商企業(yè)如以及提供免費“兩日達”服務(wù)等策略來推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

零售咨詢公司Strategic Resources Group的總經(jīng)理Burt Flickinger表示，相比去年，沃爾瑪今年與亞馬遜之間的產(chǎn)品價格差距已經(jīng)顯著縮小。分析師指出，去年沃爾瑪投資超過10億美元來降低產(chǎn)品價格，甚至不惜犧牲利潤。這一策略現(xiàn)在開始顯現(xiàn)效果，最近一個季度，沃爾瑪電商銷售額出現(xiàn)了驚人的增長。即便成績顯著，但相對于亞馬遜巨大的市場份額，沃爾瑪仍面臨巨大的挑戰(zhàn)和漫長的道路要走。它需要在電商領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新并持續(xù)投資。投資人對此充滿信心，他們認為沃爾瑪擁有足夠的資金儲備來支持其電商戰(zhàn)略的實施。盡管目前削減價格已經(jīng)侵蝕了部分利潤，但投資者依然看好沃爾瑪?shù)拈L期前景和市場份額增長潛力。最后分析師認為盡管趕上亞馬遜有很大挑戰(zhàn)但隨著競爭加劇人們會逐漸注意到日益價廉物美的電商平臺無論你是否要在乎你的實體店消費者你都需要關(guān)注你的在線價格策略以吸引更多消費者。