文/大娛樂家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領域中可謂獨領風騷。根據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎巨頭Google。

據(jù)Cloudflare的報告指出，TikTok在今年2月首次榮登全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月份之后人氣持續(xù)高漲，全年均保持領先地位。這種持續(xù)的熱門態(tài)勢也讓TikTok的商業(yè)化步伐越來越快。

TikTok不僅僅局限于直播帶貨及電商小店的嘗試。現(xiàn)在，這個平臺已經(jīng)開始探索游戲直播甚至外賣業(yè)務的領域。在用戶增長速度上，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領域，TikTok的競爭對手眾多，其四面楚歌的形勢也引發(fā)了關于其“一切皆可銷”策略的質疑。

在移動端取得巨大成功之后，TikTok正尋求通過游戲直播來保持其增長勢頭。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，旨在通過“直播”功能來吸引更多用戶。這一舉動一方面順應了歐美用戶的行為習慣，另一方面也是為了尋找新的增長點并實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于美國用戶而言，直播最初幾乎就等同于游戲直播，而Twitch作為最早的游戲直播平臺之一，長期以來在游戲直播領域擁有穩(wěn)固地位。隨著時間推移，除了游戲直播，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，但TikTok并未止步于移動端的增長。最近，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應用TikTokLiveStudio。這款應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，標志著TikTok直播策略的一個重大轉變。

與此TikTok的觸角正逐漸延伸到更多領域。美食類視頻在TikTok中大受歡迎，并催生了該平臺對外賣業(yè)務和完整食品供應鏈的興趣。簡單的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok正與相關合作伙伴一起推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen項目。該項目的菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店負責生產。

TikTok正以其獨特的短視頻內容和算法推薦系統(tǒng)為依托，不斷拓展其業(yè)務范圍和商業(yè)化路徑。無論是游戲直播、外賣業(yè)務還是食品供應鏈，TikTok都在尋求新的增長點和商業(yè)化機會。而其成功的關鍵在于如何繼續(xù)保持用戶的興趣和粘性，同時實現(xiàn)合理的商業(yè)化策略。在未來的發(fā)展中，TikTok將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，值得我們持續(xù)關注。TikTok在社交媒體和短視頻領域的成功已經(jīng)引起了廣泛關注，其品牌廣告產品體系的搭建、與創(chuàng)作者的合作以及廣告收入的增長都顯示了其強大的商業(yè)潛力。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題和品牌廣告收入持續(xù)增長的挑戰(zhàn)。

在品牌廣告方面，TikTok已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的社交媒體平臺，通過多樣化的廣告呈現(xiàn)方式和與創(chuàng)作者的合作，為品牌提供了更多的營銷機會。TikTok還積極培養(yǎng)社區(qū)，通過創(chuàng)作者基金等方式激勵內容創(chuàng)作者，進一步增強了平臺的吸引力。

盡管TikTok在品牌廣告方面取得了顯著進展，但要想實現(xiàn)廣告收入的最大化，還需要解決監(jiān)管問題。特別是針對青少年的不良內容問題，需要得到足夠的重視和解決。地緣政治的因素也將持續(xù)影響TikTok的全球發(fā)展策略。

除了品牌廣告，TikTok還在外賣領域展開了布局。通過與VDC等公司的合作，推出了外賣服務“TikTokKitchen”，并計劃在未來幾年內開設更多的外賣站。這一舉措不僅有望為平臺帶來更多的商業(yè)機會，也將進一步豐富用戶的使用體驗。

需要注意的是，雖然TikTok在外賣領域已經(jīng)邁出了重要的一步，但要想在這一領域取得更大的成功，還需要面對更多的挑戰(zhàn)和競爭。未來TikTok需要在不斷創(chuàng)新和改進的基礎上，更加注重用戶體驗和服務質量。

TikTok在進軍外賣業(yè)務方面的野心日益顯現(xiàn)，盈利期待也相應提高。相較之下，抖音的心動外賣業(yè)務似乎更側重于提供點餐渠道，填補本地服務的缺口。

盡管抖音持續(xù)嘗試拓展外賣業(yè)務，參考TikTok的成功模式并非易事。抖音面臨的市場環(huán)境獨特，一二線城市的外賣市場已趨近飽和，而三線及以下城市成為其目標拓展區(qū)域，尤其是擁有巨大的下沉流量。

與國內激烈的外賣市場競爭相比，海外外賣市場起步晚，需求逐漸增長，且線上點外賣的需求擴大帶來了外賣市場的迅速膨脹。短視頻與美食的結合在海外市場中激發(fā)了消費者的味蕾，為TikTok的外賣業(yè)務提供了廣闊的機會。

與此抖音和TikTok在市場策略上也存在明顯差異。抖音面臨方向不明的困境，而TikTok的外賣業(yè)務方向相對明確?？紤]到海內外市場環(huán)境和競爭階段的差異，抖音和TikTok選擇的戰(zhàn)略路徑各異，一個選擇避開鋒芒探索新路徑，另一個則信心十足正面迎擊市場。

盡管TikTok脫胎于抖音，被視作抖音的“海外版”，但兩者早已各自獨立發(fā)展，在理念和方向上漸行漸遠。TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)獨立計算，甚至有意避免與抖音產生聯(lián)系。雖然TikTok可以借鑒抖音的一些經(jīng)驗，但必須將兩者視為獨立的產品。特別是在經(jīng)歷封禁危機后，TikTok在技術層面上的很多內容都需要重新構建。

在出海之路上，TikTok走自己的路，而抖音或許曾期望借力TikTok實現(xiàn)出海，但現(xiàn)在面臨的是TikTok成功出海卻不愿被貼上“海外版抖音”標簽的現(xiàn)實。如果不能成為助力，TikTok可能反而阻礙了抖音的出海之路。對目前的抖音而言，流量的變現(xiàn)變得更為緊要。

冰糖葫蘆這一中國傳統(tǒng)美食在TikTok平臺上引起了外國友人的關注。通過分享中國傳統(tǒng)美食，我們可以更好地傳播中國美食文化，讓更多人了解中國的真實面貌。無論是草莓冰糖葫蘆還是其他中國美食，都是中國文化傳播的有力載體。我們每個人都應該為傳播這種文化做出貢獻。