雙11大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕，熱度持續(xù)走高。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云早早就預(yù)測(cè)，電子商務(wù)即將被淘汰，新零售將取而代之。與此其他電商巨頭也蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛打出自己的特色招牌，雙11將展現(xiàn)出不同于往年的新玩法和新特點(diǎn)。

今年雙11，各大電商巨頭都在使出渾身解數(shù)，紛紛嘗試新的策略。除了沿用的低價(jià)促銷(xiāo)模式，京東推出“好物低價(jià)”、“極致服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”三大舉措引導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)物。蘇寧則主打線(xiàn)上線(xiàn)下融合、產(chǎn)業(yè)布局和年輕化等關(guān)鍵詞，以穿越古代的主題呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景。阿里巴巴則走高端路線(xiàn)，邀請(qǐng)全球頂級(jí)時(shí)尚品牌和明星名模打造一場(chǎng)全球潮流盛典。各家電商還瞄準(zhǔn)了跨境渠道，紛紛發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。

在營(yíng)銷(xiāo)方式上，電商巨頭們也緊跟年輕網(wǎng)購(gòu)群體，融入萌系、二次元等元素，通過(guò)直播秀等形式讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即秀即買(mǎi)”。天貓舉辦了一場(chǎng)盛大的時(shí)尚秀，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，收獲了大量關(guān)注和好評(píng)。蘇寧易購(gòu)也開(kāi)啟大型穿越綜藝直播秀，不斷向年輕化靠攏。

今年的雙11也被看作是電商行業(yè)去電商化的“”演練。隨著新零售的崛起，電商平臺(tái)、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等將進(jìn)一步整合協(xié)同作戰(zhàn)。對(duì)于阿里巴巴和天貓來(lái)說(shuō)，今年雙11不僅是正式出海的契機(jī)，更是落地馬云最新提出的新零售理念的重要時(shí)刻。新零售將成為未來(lái)商業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。

數(shù)據(jù)顯示，自雙11元年2009年的交易額從五千萬(wàn)元飆升至今年的千億元大關(guān)，阿里巴巴走過(guò)了輝煌而又值得紀(jì)念的七年歷程。如今雙11活動(dòng)已經(jīng)迎來(lái)了第八個(gè)年頭。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，阿里巴巴今年的雙11交易額將會(huì)再次刷新記錄，但令人矚目的是，阿里不再將重心聚焦在GMV上，而是更多地關(guān)注國(guó)際化與新零售的推進(jìn)。這樣的轉(zhuǎn)變?cè)谫Y本市場(chǎng)中引起了廣泛的關(guān)注。

馬云曾預(yù)測(cè)，未來(lái)的新零售時(shí)代將真正線(xiàn)上線(xiàn)下和物流融合為一，開(kāi)啟一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代。而馬繼華也認(rèn)為今年的雙11是阿里巴巴電商平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，預(yù)示著新的娛樂(lè)形態(tài)和商業(yè)模式的誕生。在這種新環(huán)境下，消費(fèi)購(gòu)物已不再局限于傳統(tǒng)意義上的購(gòu)買(mǎi)和娛樂(lè)方式，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也到了全新的階段。內(nèi)容化購(gòu)物時(shí)代已到來(lái)。這種改變意味著電商不再只是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，而是融合娛樂(lè)、社交和生活的新零售平臺(tái)。消費(fèi)者的體驗(yàn)將成為衡量電商平臺(tái)成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。天貓今年在雙11期間舉辦的活動(dòng)非常時(shí)尚熱鬧，同時(shí)也有著充分的底氣。而蘇寧等傳統(tǒng)商業(yè)IP也力圖打造創(chuàng)新的新零售模式。這些新模式究竟能產(chǎn)生何種效果？仍需由廣大消費(fèi)者來(lái)判斷。而京東則在商品質(zhì)量和服務(wù)上加大投入力度，提倡消費(fèi)者理性購(gòu)物，這種戰(zhàn)略是否能成功也需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。雙11不僅僅是電商巨頭們的一場(chǎng)盛宴，更是見(jiàn)證了八年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的飛速發(fā)展和變化，深刻影響著人們的日常生活以及各行各業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展方向。其中消費(fèi)者的需求和變化是推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的核心力量。本文觀(guān)點(diǎn)純屬個(gè)人看法，不代表任何官方立場(chǎng)。