一年一度的黑色星期五大促已經(jīng)落下帷幕，去年的黑五，對于參與的賣家而言，仍然歷歷在目。眾多商家深刻感受到，在銷售旺季中，業(yè)績的兩極分化愈發(fā)明顯。

銷售火爆的場景比比皆是，一些小型爆款產(chǎn)品銷量迅速增長，銷售額較平時翻了數(shù)十倍，達到了預期的銷售目標。也有不少賣家的銷售情況不盡如人意，面對這種巨大的差距，他們只能默默努力，期待在明年的黑五能夠有更好的表現(xiàn)。

在這次大促中，賣家們還遭遇了另一大問題——惡意跟賣。這一問題在大批量出現(xiàn)，愈發(fā)猖獗。許多賣家在各大論壇發(fā)出呼聲，誓言要與像狗皮膏藥般的無良跟賣行為作斗爭。

他們不僅在論壇上發(fā)聲，還積極行動起來，呼吁其他賣家一起在亞馬遜賣家論壇和白宮請愿網(wǎng)上發(fā)帖，希望能夠引起亞馬遜的重視。

亞馬遜平臺上惡意跟賣的現(xiàn)象一直存在，尤其是在銷售旺季，跟賣的情況更加嚴重。這些無良的跟賣行為就如同狗皮膏藥一般，趕走一波又冒出更多。常常在深夜時分，突然出現(xiàn)成千上萬個肆無忌憚的跟賣行為。他們搶占buybox，快速賺取利潤后便離開，留下的是一地雞毛，包括各種一星評價，直接導致原店鋪的listing無法運營。

對于那些早起晚歸、冒風險、頂壓力的賣家來說，他們辛勤勞作卻最終一無所獲。面對這樣的情況，黑五期間他們只能整個團隊保持警惕，不眠不休地盯防跟賣行為，至少每個小時刷新一次Listing，不斷趕走跟賣者并發(fā)送警告信。

從最近的跟賣情況來看，有幾個共同點值得關注：跟賣的數(shù)量多，上萬起步，平均十萬個以內；每個listing的跟賣價格基本一致；VE（VendorExpress）賬號打著亞馬遜自營的旗號搶奪熱銷品的編輯權和購物車。

面對跟賣問題，商家們也在積極探索防范方法。從產(chǎn)品層面，需要注冊商標、品牌備案、外觀修改、獨立包裝設計等；從操作層面，需要強大的警告信模板、test buy、品牌侵權投訴等；而從實踐層面來看，需要堅持不懈地投訴，并看亞馬遜的態(tài)度如何。

對于遇到VE跟賣的賣家來說，情況更是棘手。VE跟賣如同打不死的小強，投訴無效、也無法將其徹底清除。有賣家反饋稱，即使是有品牌備案且使用美國公司注冊的賬號也難以有效投訴。不過也有大賣家透露，如果有美國熟人的話，可以通過買家賬號清空其庫存并全部退還，或者直接請美國律師投訴到亞馬遜，這是解決VE跟賣的快速方法。

值得慶幸的是，最近有VE賣家群傳出消息：新的VE賬號將不能進行跟賣，盡管老賬號仍可繼續(xù)跟賣。這表明亞馬遜正在對這種行為進行管制，隨著新規(guī)定的實施，VE無恥跟賣或許將成為歷史。

從亞馬遜近期的動作來看，亞馬遜已經(jīng)在加強管制各種違規(guī)操作。雙11時的微小變動就是前兆。在本年度的銷售旺季結束后，亞馬遜將對破壞平臺規(guī)則、損害大多數(shù)賣家利益的行為進行嚴厲打擊！