TikTok無(wú)疑是迄今為止增長(zhǎng)最迅猛的社交媒體平臺(tái)。自2016年全球推出以來(lái)，其在短短五年內(nèi)便吸引了十億用戶，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。相較之下，F(xiàn)acebook和Instagram花了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

借助TikTok這樣廣受歡迎的平臺(tái)，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷(xiāo)，如何創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶，并分享六個(gè)技巧來(lái)提升您品牌的TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略。

那么，何為T(mén)ikTok營(yíng)銷(xiāo)呢？TikTok營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)在TikTok平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容來(lái)宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾，并展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。盡管社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷(xiāo)專注于TikTok平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，您需要了解企業(yè)帳戶與創(chuàng)作者帳戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)帳戶可以訪問(wèn)廣告、分析和其他商業(yè)工具，具有聲音剪輯的訪問(wèn)權(quán)限，并且可以創(chuàng)建電商店鋪。企業(yè)帳戶還可以使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容，并在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。雖然企業(yè)帳戶無(wú)法訪問(wèn)完整的聲音庫(kù)，但某些工具能夠補(bǔ)充這一功能。以下是創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶的步驟：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新帳戶，點(diǎn)擊到您的TikTok個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單，點(diǎn)擊設(shè)置和隱私，點(diǎn)擊管理帳戶，最后點(diǎn)擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最適合您業(yè)務(wù)類型的類別。

核心指標(biāo)概覽

在追蹤TikTok表現(xiàn)時(shí)，有幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)值得我們關(guān)注：視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率、熱門(mén)視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)關(guān)聯(lián)一些第三方工具，如Goldastory等，我們可以獲取更多深入的數(shù)據(jù)指標(biāo)，更全面地了解TikTok企業(yè)賬戶的表現(xiàn)。

Goldastory工具深度解析

TikTok運(yùn)營(yíng)中，一個(gè)高效的數(shù)據(jù)分析工具至關(guān)重要。雖然TikTok官方的Analytics功能已經(jīng)相當(dāng)實(shí)用，但對(duì)于深入理解市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)品分析和選品策略，一款如Goldastory的第三方工具則顯得更為全面。此工具覆蓋了TikTok的眾多一級(jí)和細(xì)分品類數(shù)據(jù)，并提供了TikTok與其他電商平臺(tái)如Amazon的聯(lián)動(dòng)選品功能。

以美妝個(gè)護(hù)為例，雖然這個(gè)領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。通過(guò)Goldastory的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)假睫毛與膠水這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域雖然市場(chǎng)飽和度較低，但增長(zhǎng)迅速，是一個(gè)值得入局的差異化機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)亞馬遜熱銷(xiāo)榜的查看，我們可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的暢銷(xiāo)品，利用跟賣(mài)差異化策略引入TikTok市場(chǎng)。

競(jìng)品分析是策略制定的重要環(huán)節(jié)。Goldastory能幫助我們分析定價(jià)策略，如假睫毛與膠水在10-30美元價(jià)格區(qū)間的增長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)研究熱銷(xiāo)商品，我們可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白，結(jié)合創(chuàng)新的貨源和銷(xiāo)售模式，打造專屬商品影響力。利用視頻和達(dá)人榜單，學(xué)習(xí)頭部競(jìng)品的成功經(jīng)驗(yàn)，提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

TikTok平臺(tái)特性分析

TikTok作為全球最受歡迎的社交軟件之一，其背后的推薦算法和底層邏輯是其成功的關(guān)鍵。每月活躍用戶超過(guò)十億，用戶時(shí)長(zhǎng)高達(dá)24小時(shí)，年收入近40億美元。TikTok的信息流內(nèi)容和推薦算法為用戶帶來(lái)無(wú)盡的短視頻體驗(yàn)。其底層邏輯強(qiáng)調(diào)推薦算法的重要性，通過(guò)用戶的反饋數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整用戶信息矩陣，強(qiáng)化用戶喜好，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的增長(zhǎng)。與YouTube相比，TikTok在推薦機(jī)制上更加高效，并鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）。TikTok注重社交元素和交互設(shè)計(jì)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，為用戶帶來(lái)便捷的互動(dòng)體驗(yàn)。在拍攝作品方面，TikTok提供簡(jiǎn)潔的界面和豐富的音樂(lè)、剪輯功能，適合普通用戶使用。

針對(duì)TikTok的競(jìng)品數(shù)據(jù)分析和策略建議

要深入了解TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品數(shù)據(jù)，有以下幾種方法：使用市場(chǎng)研究工具如TikTok Analytics；利用第三方TikTok數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)如EchoTik；關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶，分析其粉絲數(shù)、互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)；觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌、營(yíng)銷(xiāo)推廣和SEO策略；分析產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分；考慮零售商、生產(chǎn)商等第三方數(shù)據(jù)來(lái)源。在分析過(guò)程中，需遵守TikTok的政策和規(guī)定，保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度和商業(yè)道德。針對(duì)不同年齡段的用戶，TikTok可以采取不同的策略吸引用戶增長(zhǎng)和提升活躍度。例如，針對(duì)嬰兒潮一代，提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容如教程、實(shí)用類等；對(duì)于41-56歲年齡段用戶，發(fā)起懷舊標(biāo)簽挑戰(zhàn)和增加劇情類內(nèi)容；對(duì)于25歲以下用戶，引入合適的KOL并注重價(jià)值認(rèn)同和娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作。在與YouTube的對(duì)比中，TikTok不必推出單獨(dú)的社區(qū)板塊，而應(yīng)通過(guò)信息流內(nèi)容的差異化和評(píng)論區(qū)功能實(shí)現(xiàn)社區(qū)功能目標(biāo)。同時(shí)需注意提升內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值感確保有效連接用戶和創(chuàng)作者。