據互聯(lián)網流量巨頭Cloudflare的數據，TikTok今年首次躍居全球訪問量最大的網站榜首，并一直保持至今。這一飛躍的成功背后，是其商業(yè)化策略越發(fā)激進的態(tài)勢。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉水游戲直播乃至外賣業(yè)務。

在用戶量的增長速度上，TikTok作為后來者仍具有巨大的潛力。其在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領域面臨的競爭對手眾多，其四面樹敵的局面也帶來了一些質疑：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點并保持用戶增長，TikTok正嘗試拓展其業(yè)務范圍。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能為直播。此舉一方面是順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是想通過直播實現商業(yè)化變現。

對于歐美用戶來說，在線直播最初主要等于游戲直播。但隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一趨勢正在發(fā)生變化。TikTok也緊跟其后，推出了全新的桌面流媒體應用TikTokLiveStudio，以擴大其直播策略范圍至游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前該應用仍處于測試階段，但已顯示出TikTok在直播內容多樣性方面的努力。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中特別受歡迎，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。針對這一現象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。TikTok正與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計劃在未來擴大合作餐飲店的范圍。

可以說，TikTok正在不斷拓展其業(yè)務邊界，尋求新的增長點。無論是游戲直播、電商業(yè)務還是外賣業(yè)務，TikTok都在嘗試利用短視頻平臺的優(yōu)勢，為用戶提供更多元化的內容和服務。未來，TikTok將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，其能否繼續(xù)保持增長并成功實現商業(yè)化，還需拭目以待。從TikTokKitchen看TikTok的多面影響力與商業(yè)模式

不難看出，TikTokKitchen在餐飲領域中搭建起了一條完整的供應鏈條，從品牌運營、菜單設計到生產制作，再到最后的配送服務，無一不體現出其精細化的運營能力。TikTok不僅著眼于自家平臺的發(fā)展，更表示會將TikTokKitchen的盈利用于支持內容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪人才，此舉無疑為平臺注入了新的活力。

讓用戶自己下廚與在平臺上點餐是兩碼事，究竟成效如何還需拭目以待。TikTok這種全面的業(yè)務擴張與其平臺能力的快速提升密不可分。值得關注的一個趨勢是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺，就像他們使用亞馬遜進行網購搜索一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉向TikTok。

TikTok的影響力早已超越了游戲直播和外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響更是深遠。根據近期AppAnnie的一份報告顯示，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，用戶在該平臺上花費的時間甚至超過了YouTube。當平臺擁有如此巨大的影響力和用戶粘性時，自然會希望利用這一優(yōu)勢來創(chuàng)造商業(yè)價值。無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告，都有巨大的商業(yè)潛力。

TikTok的廣告業(yè)務發(fā)展迅猛，2020年其平臺上投放廣告的公司數量增長了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增不僅提升了TikTok的銷售業(yè)績，也為其母公司字節(jié)跳動的收入帶來了巨大的增長。據報道，字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤均實現了顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式，既可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，也可以通過支付額外費用出現在用戶主頁上。品牌還可以贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術，來增強廣告效果。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產品信息、招聘消息、擴大線下廣告效果，或者提供有趣的內容。

TikTok正通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)生態(tài)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼，以此激勵更多優(yōu)質內容的創(chuàng)作。如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，那么其廣告收入將是不可限量的。根據eMarketer的數據，兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據這一有利可圖的廣告業(yè)務市場將極有利于其營收增長。

關于在TikTok上的賣貨流程，首先需要完成賬號的申請與注冊，使用與產品相關的英文名，并確保海外網絡環(huán)境和手機型號的適配。要關注運營內容的質素，包括高質量的視頻和產品介紹，以吸引并積累粉絲。當粉絲量達到一定規(guī)模后，可以開通店鋪并上架產品，注意選擇與賬號定位相符的產品。在收款和物流方面，需遵循TikTok官網的指示進行實名認證和選擇覆蓋廣、時效快的物流方案?？梢耘浜现辈ж洠故井a品效果，靈活調整價格和型號，并考慮將線下交易引流至線上以降低成本。

展望未來，TikTok電商與直播帶貨將成為跨境電商的重要渠道。對于跨境賣家而言，深入了解并熟練應用TikTok賣貨流程將有效提升銷售業(yè)績。抖音這款源自中國的社交媒體應用在全球范圍內的興起也備受關注。面對國際市場的競爭和挑戰(zhàn)，抖音需不斷創(chuàng)新和適應才能保持領先地位。

關于TikTok在美國的境遇，這款應用因其在全球的普及而備受關注。在美國的國家安全指控下，其海外版本TikTok面臨著在美國被禁止運營的風險。與此TikTok的母公司字節(jié)跳動也在與各方進行談判和交易嘗試。這背后涉及到的是算法技術、用戶資源以及地緣政治等多方面的因素。對于字節(jié)跳動來說，如何在保護自身利益的同時應對美國的種種限制和要求將是一項巨大的挑戰(zhàn)。

TikTok以其多面的影響力和商業(yè)模式在全球范圍內引起了廣泛的關注。無論是從餐飲供應鏈到廣告收入還是從賣貨流程到國際市場的競爭都體現了其強大的影響力和商業(yè)潛力。然而在面對各種挑戰(zhàn)和限制時如何保持創(chuàng)新和適應將成為其未來發(fā)展的關鍵所在。