大家好，我是敏哥！自從我們開(kāi)始2020年100篇跨境電商干貨運(yùn)營(yíng)文章的挑戰(zhàn)后，我一直努力堅(jiān)持，無(wú)論多忙都沒(méi)有放松。至今已為大家創(chuàng)作了9篇干貨文章，也通過(guò)這些文章結(jié)識(shí)了很多業(yè)內(nèi)朋友。

寫(xiě)完這9篇文章后，通過(guò)大家的反饋和交流，我發(fā)現(xiàn)大家最關(guān)心、最困惑的問(wèn)題還是算法和廣告模塊。今天我就專(zhuān)門(mén)來(lái)詳細(xì)解析亞馬遜A9算法中的核心要點(diǎn)——Product Search（產(chǎn)品搜索排序）。

之前我在文章《敏哥：六大核心要點(diǎn)讓亞馬遜A9算法愛(ài)上我們的listing》中已經(jīng)介紹了A9算法的本質(zhì)。建議還沒(méi)有看過(guò)那篇文章的朋友們先了解一下A9算法的基礎(chǔ)。

亞馬遜的A9算法主要分為三大模塊：Product Search（產(chǎn)品搜索排序）、Visual Search（視覺(jué)搜索排序）和Advertising（廣告搜索排序）。這篇文章我們將重點(diǎn)討論P(yáng)roduct Search。

為什么Product Search是A9算法中最核心的部分呢？因?yàn)樗阉髁髁渴莵嗰R遜價(jià)值流量鏈中最優(yōu)質(zhì)、轉(zhuǎn)化率最高的部分。只有了解Product Search的內(nèi)在邏輯，才能對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)工作有實(shí)際指導(dǎo)意義。

整個(gè)A9算法是一個(gè)復(fù)雜的體系，每一個(gè)模塊都有大量細(xì)節(jié)需要深挖。關(guān)于Product Search，我計(jì)劃分成兩篇文章來(lái)詳細(xì)解析，因?yàn)樾枰疹櫟綇V大讀者的接受程度，避免過(guò)于深入的技術(shù)性?xún)?nèi)容。但我會(huì)確保大家理解基本概念和原理，足以對(duì)日常運(yùn)營(yíng)工作有所指導(dǎo)。

在產(chǎn)品搜索排序中，大家需要關(guān)注兩個(gè)關(guān)鍵詞：“搜索”和“排序”。亞馬遜本質(zhì)上是一個(gè)帶有購(gòu)物屬性的搜索引擎，所以每一條鏈接都可以類(lèi)比成一個(gè)網(wǎng)站。我們要理解網(wǎng)站流量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，比如PV、UV、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、跳出率等。（這些基礎(chǔ)概念在這篇文章中不再贅述，下一篇文章會(huì)詳細(xì)講解）

要理解A9算法的產(chǎn)品搜索排序，我們需要對(duì)影響產(chǎn)品搜索排序的主要因素進(jìn)行細(xì)致分析。這篇文章主要為大家深入解析兩個(gè)核心概念：“關(guān)鍵詞”和“權(quán)重”。

關(guān)于搜索，最直接相關(guān)的就是keyword，即用戶(hù)用來(lái)檢索的詞語(yǔ)。不同的關(guān)鍵詞會(huì)導(dǎo)致不同的檢索結(jié)果。每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的流量指數(shù)，同時(shí)也對(duì)應(yīng)著不同的競(jìng)爭(zhēng)程度。如何選擇具有潛力關(guān)鍵詞需要我們綜合考慮流量指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度。

說(shuō)到關(guān)鍵詞，就不能不提“權(quán)重”的概念。在A9算法中，權(quán)重幾乎滲透到各個(gè)方面，每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)權(quán)重的計(jì)算。不僅關(guān)鍵詞有權(quán)重，鏈接整體也有權(quán)重，而且鏈接的每個(gè)部分也會(huì)有各自的權(quán)重計(jì)算，如標(biāo)題權(quán)重、主圖權(quán)重、價(jià)格權(quán)重等。

外部權(quán)重的比拼則是基于內(nèi)部權(quán)重的綜合計(jì)算。這里我們要理解“加權(quán)”的概念，即乘以權(quán)重或系數(shù)。在運(yùn)營(yíng)中，比如一個(gè)差評(píng)對(duì)鏈接的權(quán)重影響是1，那么兩個(gè)差評(píng)的影響可能是1.5，三個(gè)差評(píng)的影響可能是3。這只是為了幫助大家理解而舉的例子。

大家一定要建立權(quán)重疊加的概念，因?yàn)楹玫姆矫婧筒畹姆矫娑紩?huì)疊加，直接影響鏈接的排名。做好亞馬遜運(yùn)營(yíng)，一定要讓權(quán)重的概念深入人心。

之前我寫(xiě)的每篇運(yùn)營(yíng)干貨文章都比較長(zhǎng)，可能都寫(xiě)到4000字左右。對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可能確實(shí)比較難消化。未來(lái)剩余的2020年90篇運(yùn)營(yíng)干貨文章，我會(huì)盡量控制在2000-3000字左右，給大家更多的思考空間。

我是敏哥，一個(gè)只說(shuō)真話(huà)的跨境電商老司機(jī)！本篇關(guān)于A9算法的Product Search就講到這里。下一篇，我們?cè)僖黄鹛剿鰽9算法的更多細(xì)節(jié)。（本文來(lái)源：敏哥跨境記）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者許可不得擅自轉(zhuǎn)載。