波蘭電商Allegro飛速崛起!每月搜索超15億,用戶購物清單揭秘
自10月份波蘭電商平臺(tái)Allegro成功在華沙證券交易所(WSE)上市以來,賣家圈關(guān)于這一歐洲電商平臺(tái)的討論就從未停止。據(jù)了解,Allegro此次上市是迄今為止WSE規(guī)模最大的首次公開募股(IPO),每股43波蘭茲羅提的發(fā)行價(jià),其隱含市值為440億波蘭茲羅提(98億歐元)。外媒對(duì)擁有高估值的Allegro前景頗為看好,而作為中歐地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一,Allegro背后的龐大市場(chǎng)增量,也讓無數(shù)跨境賣家移不開眼。
Allegro是波蘭本土在線零售商,占據(jù)整個(gè)波蘭電商市場(chǎng)超過60%的份額。由于消費(fèi)者更傾向于使用本國的購物網(wǎng)站,其在當(dāng)?shù)厝诵闹械恼J(rèn)知度高達(dá)92%,超過全球電商巨頭速賣通(38%)和亞馬遜(14%),地位相當(dāng)于中國的淘寶。不只是在波蘭,Allegro同樣是全球電商界的佼佼者。根據(jù)SimilarWeb對(duì)月訪問量的統(tǒng)計(jì),Allegro以每月近1.94億訪客量,躋身全球十大電商平臺(tái)。平臺(tái)方此前宣稱,Allegro目前每月的檢索量超過15億次,預(yù)計(jì)明年平臺(tái)客戶訪問量還將提高20%。
龐大流量得益于波蘭電商市場(chǎng)強(qiáng)勁的增量空間。GDP增速遠(yuǎn)超歐洲其他國家的波蘭,被認(rèn)為是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場(chǎng),Allegro作為波蘭本土電商霸主乘勢(shì)崛起——Allegro年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,其在2019年純收入為3.99億茲羅提,同比增長73%。
在國際電商賣家眼里,Allegro每個(gè)迅猛增長的數(shù)據(jù),都代表著歐洲市場(chǎng)不容錯(cuò)過的商機(jī)。那么,中國賣家如何通過Allegro撬開中歐市場(chǎng)?已創(chuàng)立21個(gè)年頭的Allegro歷史悠久,在消費(fèi)者心中地位不可撼動(dòng)。在長期的購物行為中,Allegro的跨境消費(fèi)用戶群體同樣也形成了獨(dú)有的選購偏好。比如十分重視性價(jià)比。商品單價(jià)、配送費(fèi)用、促銷信息、產(chǎn)品參數(shù)等,都是影響消費(fèi)者決策的重要因素。大部分跨境買家也格外關(guān)注客戶服務(wù)、交流是否順暢、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。品類上,服飾、書籍及音像制品、化妝品、電子產(chǎn)品及小家電等類目,尤其受到跨境消費(fèi)者青睞。
波蘭消費(fèi)者的購物偏好,以及Allegro平臺(tái)長期形成的銷售氛圍、規(guī)則,都決定了入駐Allegro的跨境賣家需要掌握一定技巧。那么,哪些中國制造商品更受波蘭消費(fèi)者歡迎?中國賣家要如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)?Allegro對(duì)賣家入駐等規(guī)則與其他平臺(tái)有何不同?風(fēng)口星網(wǎng)全球開店“春雨計(jì)劃”Allegro招商專場(chǎng)(深圳站)將為你答疑解惑!
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