自10月份波蘭電商平臺Allegro成功在華沙證券交易所（WSE）上市以來，賣家圈關(guān)于這一歐洲電商平臺的討論就從未停止。據(jù)了解，Allegro此次上市是迄今為止WSE規(guī)模最大的首次公開募股（IPO），每股43波蘭茲羅提的發(fā)行價(jià)，其隱含市值為440億波蘭茲羅提（98億歐元）。外媒對擁有高估值的Allegro前景頗為看好，而作為中歐地區(qū)最大的電商平臺之一，Allegro背后的龐大市場增量，也讓無數(shù)跨境賣家移不開眼。

Allegro是波蘭本土在線零售商，占據(jù)整個(gè)波蘭電商市場超過60%的份額。由于消費(fèi)者更傾向于使用本國的購物網(wǎng)站，其在當(dāng)?shù)厝诵闹械恼J(rèn)知度高達(dá)92%，超過全球電商巨頭速賣通（38%）和亞馬遜（14%），地位相當(dāng)于中國的淘寶。不只是在波蘭，Allegro同樣是全球電商界的佼佼者。根據(jù)SimilarWeb對月訪問量的統(tǒng)計(jì)，Allegro以每月近1.94億訪客量，躋身全球十大電商平臺。平臺方此前宣稱，Allegro目前每月的檢索量超過15億次，預(yù)計(jì)明年平臺客戶訪問量還將提高20%。

龐大流量得益于波蘭電商市場強(qiáng)勁的增量空間。GDP增速遠(yuǎn)超歐洲其他國家的波蘭，被認(rèn)為是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場，Allegro作為波蘭本土電商霸主乘勢崛起——Allegro年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其在2019年純收入為3.99億茲羅提，同比增長73％。

在國際電商賣家眼里，Allegro每個(gè)迅猛增長的數(shù)據(jù)，都代表著歐洲市場不容錯(cuò)過的商機(jī)。那么，中國賣家如何通過Allegro撬開中歐市場？已創(chuàng)立21個(gè)年頭的Allegro歷史悠久，在消費(fèi)者心中地位不可撼動。在長期的購物行為中，Allegro的跨境消費(fèi)用戶群體同樣也形成了獨(dú)有的選購偏好。比如十分重視性價(jià)比。商品單價(jià)、配送費(fèi)用、促銷信息、產(chǎn)品參數(shù)等，都是影響消費(fèi)者決策的重要因素。大部分跨境買家也格外關(guān)注客戶服務(wù)、交流是否順暢、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。品類上，服飾、書籍及音像制品、化妝品、電子產(chǎn)品及小家電等類目，尤其受到跨境消費(fèi)者青睞。

波蘭消費(fèi)者的購物偏好，以及Allegro平臺長期形成的銷售氛圍、規(guī)則，都決定了入駐Allegro的跨境賣家需要掌握一定技巧。那么，哪些中國制造商品更受波蘭消費(fèi)者歡迎？中國賣家要如何發(fā)揮優(yōu)勢？Allegro對賣家入駐等規(guī)則與其他平臺有何不同？風(fēng)口星網(wǎng)全球開店“春雨計(jì)劃”Allegro招商專場（深圳站）將為你答疑解惑！

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