01.凈利潤(rùn)大跌

今年跨境電商市場(chǎng)似乎不太景氣，不少圈內(nèi)知名大賣都面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困境。有消息顯示，近日，亞馬遜園林類目龍頭大賣格力博發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，今年前三季度，格力博營(yíng)業(yè)收入不斷上漲，但目前該公司依然處于虧損狀態(tài)。

具體來(lái)說(shuō)，2023年前三個(gè)季度，格力博實(shí)現(xiàn)了34.68億元營(yíng)收，同比下降了16.93%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)更是呈現(xiàn)負(fù)值，為-1.75億元，與上年同期相比下降了186.58%。

格力博2023年前三季度出現(xiàn)虧損 圖源：跨境電商跨境屋

有意思的是，格力博是一家主營(yíng)園林機(jī)械的出海企業(yè)，目前以深耕該垂類十多年，其創(chuàng)立的自主品牌Greenworks和Powerworks甚至長(zhǎng)年占據(jù)亞馬遜動(dòng)力工具排行榜的榜首。今年2月，格力博成功沖擊上市，格力博上半年的財(cái)報(bào)顯示，自上市以來(lái)，該公司的凈利潤(rùn)就開(kāi)始呈現(xiàn)負(fù)值，虧損不斷擴(kuò)大。

格力博實(shí)力強(qiáng)勁 圖源：亞馬遜

對(duì)于今年漲營(yíng)不漲利的困境，格力博在經(jīng)營(yíng)情況分析中回應(yīng)稱，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳主要是受北美零售商高庫(kù)存以及大環(huán)境高通膨的影響，并且該公司為了確保未來(lái)能持續(xù)增長(zhǎng)，目前依然在加大對(duì)銷售和研究的投入，總體上入不敷出，因而虧損。

02.通膨持續(xù)

事實(shí)上，格力博這種頭部大賣會(huì)出現(xiàn)這種情況也是意料之中。自經(jīng)濟(jì)下行以來(lái)，不斷加劇的通膨壓力使得消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，全球各大零售商銷售放緩，而長(zhǎng)期性的供過(guò)于求也使得海外各大零售巨頭面臨巨大的庫(kù)存壓力。

今年十一月份，就有相關(guān)報(bào)道指出，由于訂單增長(zhǎng)乏力，包括沃爾瑪、梅西百貨在內(nèi)的美國(guó)主要零售商極有可能會(huì)連續(xù)第二年承受過(guò)多的庫(kù)存壓力。倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）計(jì)算的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率也指出，美國(guó)三分之二的零售商庫(kù)存水平依然居高不下。

美國(guó)主要零售商庫(kù)存過(guò)剩 圖源：PYMNTS

對(duì)此，零售巨頭塔吉特早早就發(fā)出了預(yù)警信號(hào)，其近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在銷售放緩和庫(kù)存積壓的影響下，該公司截止10月底的三季度凈利潤(rùn)直接腰斬至7億美元。塔吉特前副董事長(zhǎng)Gerald Storch 提醒道：“一些同行零售商可能過(guò)樂(lè)觀，并再次犯下了采購(gòu)過(guò)多的錯(cuò)誤?！?/p>

塔吉特這類的零售巨頭有雄厚的資本做支撐，在庫(kù)存壓力和同行殺價(jià)出清面前總是更多的轉(zhuǎn)圜余地，但專注于特定賽道的跨境賣家就沒(méi)那么幸運(yùn)了。

舉例來(lái)說(shuō)，錦浪科技、固德威等多家逆變器企業(yè)在今年第三季度都迎來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙雙下滑，主要原因是歐洲市場(chǎng)逆變器產(chǎn)能過(guò)剩，經(jīng)銷商庫(kù)存已接近飽和。相關(guān)人士也評(píng)價(jià)稱，短時(shí)間內(nèi)逆變器市場(chǎng)難以再現(xiàn)2022年的輝煌。

海外庫(kù)存影響逆變器銷售 圖源：民生證券

需要注意的是，盡管今年第四季度有假日購(gòu)物季提振消費(fèi)，但跨境賣家的情況依然不容樂(lè)觀。一方面，通膨壓力還在持續(xù)，不少賣家目前的銷售數(shù)據(jù)都不夠理想；包括逆變器在內(nèi)的多個(gè)類目，海外庫(kù)存依然居高不下，部分產(chǎn)品的庫(kù)存消耗階段甚至能持續(xù)到2024年。

全球通貨膨脹陰霾未散，如何在低迷的消費(fèi)需求和線上促銷之間尋找合適的平衡點(diǎn)，進(jìn)而減緩庫(kù)存過(guò)大帶來(lái)的銷售壓力？這將是2024年電商賣家需要共同面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。