一、自動(dòng)投放廣告概述

自動(dòng)投放廣告是一種便捷高效的廣告方式，讓賣家無(wú)需手動(dòng)篩選投放條件，亞馬遜會(huì)智能匹配關(guān)鍵詞和商品投放條件與廣告。亞馬遜根據(jù)消費(fèi)者的歷史搜索記錄，智能選擇匹配的關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行投放。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的廣告展示，賣家可以在“廣告活動(dòng)管理”界面查看廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略，以優(yōu)化廣告效果并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

二、自動(dòng)投放廣告的投放策略

選擇自動(dòng)投放后，亞馬遜會(huì)采用多種默認(rèn)策略，將賣家的廣告與尋找商品的消費(fèi)者進(jìn)行智能匹配。例如，當(dāng)賣家的商品與消費(fèi)者的搜索意圖高度匹配時(shí)，廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。亞馬遜還會(huì)根據(jù)賣家的商品向?yàn)g覽過(guò)同類或補(bǔ)充商品的消費(fèi)者展示廣告。在創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，賣家可以在管理界面查看和調(diào)整不同的投放策略，以滿足廣告目標(biāo)。

手動(dòng)投放廣告簡(jiǎn)述

一、手動(dòng)投放廣告的概念

對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告主而言，手動(dòng)投放能更精準(zhǔn)地把握高效關(guān)鍵詞和商品投放條件。通過(guò)手動(dòng)選擇關(guān)鍵詞的匹配類型，并根據(jù)策略選擇相關(guān)的商品品類、品牌或功能進(jìn)行投放，以達(dá)到更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的目的。

二、手動(dòng)投放廣告的優(yōu)化步驟

為了提升廣告效果，應(yīng)定期檢查關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，并依以下步驟優(yōu)化投放：首先選擇手動(dòng)投放廣告活動(dòng)；在廣告組中選擇關(guān)鍵詞標(biāo)簽并按廣告成本銷售比和廣告花費(fèi)進(jìn)行排序；接著調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)；最后根據(jù)報(bào)表分析，添加否定關(guān)鍵詞或商品定向。

自動(dòng)投放與手動(dòng)投放的具體操作步驟

一、創(chuàng)建廣告組合

為便于管理，需按產(chǎn)品分類創(chuàng)建廣告組合，例如以產(chǎn)品名稱命名組合。

二、啟動(dòng)廣告活動(dòng)

1. 點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動(dòng)按鈕。

2. 填寫廣告活動(dòng)名稱、組合、開始與結(jié)束日期、每日預(yù)算等信息。

3. 選擇定向策略，如自動(dòng)投放或手動(dòng)投放。

4. 設(shè)置動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略，選擇“僅降低”以保守策略進(jìn)行。

5. 搜索并選擇要推廣的商品，進(jìn)行競(jìng)價(jià)。初期可設(shè)置默認(rèn)競(jìng)價(jià)，后期根據(jù)廣告效果調(diào)整。否定關(guān)鍵詞和商品定向可后期添加。

三、關(guān)于手動(dòng)投放的特殊說(shuō)明

手動(dòng)投放的廣告活動(dòng)在填寫信息階段與自動(dòng)投放類似，但在設(shè)置階段需選擇手動(dòng)投放策略，并設(shè)置關(guān)鍵詞投放或商品投放。否定關(guān)鍵詞和商品定向可以根據(jù)后期報(bào)表分析進(jìn)行添加。完成設(shè)置后，啟動(dòng)廣告活動(dòng)即可。

（來(lái)源：跨境運(yùn)營(yíng)指南）