國產(chǎn)電視海外銷量飆升百倍,速賣通成海外抗疫重要渠道:趨勢分析
“十七年前的非典疫情促使中國人開始嘗試網(wǎng)購,而今的新冠疫情,卻在全球范圍內(nèi)讓速賣通深入人心?!彼儋u通總經(jīng)理王明強(qiáng)在5月20日與海信集團(tuán)的戰(zhàn)略合作簽約儀式上如此表示。全球疫情的爆發(fā)將外貿(mào)推向了風(fēng)口浪尖,傳統(tǒng)線下交易遭遇困境,然而速賣通卻展現(xiàn)出了一系列逆勢增長的奇跡。
王明強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào),當(dāng)前疫情讓全球人們更加熟悉了阿里巴巴旗下的速賣通平臺(tái)。國際知名金融媒體《金融時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道也指出,疫情改變了海外消費(fèi)者的購物習(xí)慣,跨境線上零售逆勢增長。在西班牙和意大利,速賣通的訪問流量分別同比增長了20%和14%。
據(jù)速賣通平臺(tái)官方數(shù)據(jù)披露,假發(fā)、家居用品、玩具、電子消費(fèi)品等類別在平臺(tái)上的銷售增長均超過了40%。這使速賣通成為了很多外國消費(fèi)者在家抗疫時(shí)的必備工具。
在海外市場,國產(chǎn)電視機(jī)的銷售表現(xiàn)尤為突出。速賣通透露,疫情期間智能電視在國外的銷量同比增長了驚人的100倍,特別是在俄羅斯市場,銷量同比增長更是達(dá)到了220倍。與此形成鮮明對比的是,中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-2月,我國家用電器整體出口額同比下跌了20.6%,其中液晶電視品類受影響最為嚴(yán)重。
海信作為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),雖然在海外線下市場有著深厚的積累,但此次疫情的沖擊使其海外門店大量關(guān)閉,銷售渠道嚴(yán)重受阻。在海信與速賣通攜手進(jìn)軍線上零售領(lǐng)域的過程中,50寸及以上大尺寸電視的銷量不僅沒有下降,反而環(huán)比2月增長超過了10倍。
海信國際營銷副董事長劉鑫表示:“這只是一個(gè)開始。我們希望通過速賣通平臺(tái)直接與用戶溝通,增強(qiáng)海信品牌在海外的認(rèn)知和好感,開辟線上零售的新領(lǐng)域,成為國內(nèi)家電品牌數(shù)字化出海的典范?!蹦壳?,海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙等地展開。
速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)認(rèn)為,傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求,但很多企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型是找死,不轉(zhuǎn)是等死”的困境。而速賣通平臺(tái)的優(yōu)勢在于能夠直面消費(fèi)者,憑借多年的數(shù)字基建能力,包括支付、物流等領(lǐng)域的積淀,能夠精準(zhǔn)把握海外消費(fèi)需求,幫助企業(yè)快速走向全球市場,觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)者。
通過構(gòu)建海外倉全鏈路體系,速賣通在大家電的跨境物流配送、安裝、退換貨等方面取得了突破性進(jìn)展。在法國、西班牙等重點(diǎn)市場,消費(fèi)者基本可以實(shí)現(xiàn)“3日達(dá)”,使得海外網(wǎng)購體驗(yàn)與國內(nèi)相差無幾。
越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正將目光轉(zhuǎn)向跨境零售電商平臺(tái),作為其“跨賽道”升級(jí)的選擇。僅今年3月,就有大量傳統(tǒng)外貿(mào)商家新入駐速賣通平臺(tái),環(huán)比增長達(dá)到了132%。
王明強(qiáng)強(qiáng)調(diào),無論是保障供應(yīng)鏈還是產(chǎn)業(yè)鏈,關(guān)鍵在于穩(wěn)定的外需。速賣通讓中國傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈直接面對海外消費(fèi)者,幫助中國供應(yīng)鏈擺脫“訂單緊箍咒”,在全球貿(mào)易鏈條中掌握更多主動(dòng)權(quán),從而提高中國產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
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