亞馬遜澳大利亞市場潛力巨大，機制尚待成熟完善——2025觀察報告分析
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今年早些時候，亞馬遜在墨爾本的丹頓農(nóng)南部設立了第一個倉儲中心，標志著其在澳大利亞的正式上線。.au一直專注于Kindle和電子書，而此次上線的類目相對有限，包括惠普筆記本電腦、亞馬遜自營私有標簽系列產(chǎn)品、電子線纜、啞鈴、電池和鬧鐘、服裝和體育用品等。
在正式發(fā)布之前，亞馬遜已經(jīng)通過電子郵件向賣家通知了銷售細節(jié)。第一批上線的賣家數(shù)量超過500個，亞馬遜在今年上半年已經(jīng)開始篩選賣家資質并發(fā)送邀請鏈接。目前最擔心的問題仍然是物流配送問題，亞馬遜在澳大利亞的官方詳細信息幾乎沒有公開。
在美國，亞馬遜的服務包括由亞馬遜自己儲存和運送大量產(chǎn)品，或者賣家自己配送。雖然亞馬遜已經(jīng)證實這兩個組件將以某種形式在澳大利亞推出，但具體細節(jié)仍未公布。美國的服務還包括Prime，這個訂閱服務提供全國免費兩天發(fā)貨以及在城市地區(qū)免費當天發(fā)貨，還有訪問公司的媒體視頻、音樂服務以及Kindle電子書等服務。這些服務有多少會搬到澳大利亞站點，還需要我們拭目以待。
根據(jù)Nielsen本周發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國站是澳大利亞第二大流行的大眾商品零售商，僅次于Woolworths。這意味著亞馬遜將有一個龐大的本地消費群體從第二個市場推出。如果亞馬遜能提供像黑色星期五的銷售和Prime會員等服務，將進一步把他們納入亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)行業(yè)媒體報道，亞馬遜計劃通過提供零利潤的產(chǎn)品作為市場推廣活動來啟動澳大利亞市場，有可能是延續(xù)到新年，目標利潤率為15%。亞馬遜聲稱，澳大利亞Prime成員仍然可以從其他地區(qū)的亞馬遜商店購物，只要這些物品可以運到這里，這樣就可以解除澳大利亞稅收的擔憂。當?shù)氐木W(wǎng)站預估可能會從當?shù)刭u家那里直接運送物品，并擴大亞馬遜的進入該國的服務。
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