文/娛樂聚焦

今年，TikTok無疑是全球最炙手可熱的社交平臺(tái)之一。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)飆升，穩(wěn)坐頭把交椅。

這種持續(xù)受到用戶熱捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，在搜索引擎到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，國際市場競爭已十分激烈。TikTok四面樹敵的狀況，讓人們不禁質(zhì)疑，用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok已經(jīng)走出移動(dòng)端，將目光投向了游戲直播領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。

TikTok之所以這么做，一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)；也是希望通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長只是表象，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對(duì)于美國用戶而言，在線直播幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早的直播平臺(tái)之一，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。近年來，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一格局才開始發(fā)生變化。

不同于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。為了在移動(dòng)端增長逐漸進(jìn)入平緩期后繼續(xù)吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然趨勢。而TikTok不僅想將PC端做成APP的放大版本，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在進(jìn)行歐美市場的少數(shù)用戶測試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對(duì)手爭奪市場份額。

此前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但功能受限，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。而現(xiàn)在，TikTokLiveStudio的推出將為平臺(tái)帶來更多種類的直播內(nèi)容。歐美用戶對(duì)直播的接受度越來越高，不僅限于游戲直播，這也為TikTok在直播業(yè)務(wù)上的拓展提供了機(jī)會(huì)。

不難看出，TikTokKitchen在餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)至配送的供應(yīng)鏈上，已構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的體系。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其實(shí)效尚待觀察。

TikTok的多方位擴(kuò)展與其平臺(tái)能力的迅速提升密切相關(guān)，值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？事實(shí)上，根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和用戶使用時(shí)間，他們自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增極大地推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對(duì)TikTok而言，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一暴利領(lǐng)域?qū)ζ錉I收增長至關(guān)重要。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的爭議依然是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)被考慮在內(nèi)，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍無定數(shù)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在眾多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭局面將更為復(fù)雜，這很可能是2022年的重大科技事件之一。

在現(xiàn)今社會(huì)，我們時(shí)常會(huì)遇到各種宣傳和推銷，其中不乏鼓吹半年購車、一年買房的案例。這些案例往往被機(jī)構(gòu)作為吸引眼球的手段，其背后隱藏的免費(fèi)Tk從零到一的課程，實(shí)則是為后續(xù)的收費(fèi)服務(wù)鋪設(shè)道路。他們通過公眾號(hào)等渠道引導(dǎo)你加入，看似提供免費(fèi)課程，實(shí)則以直播課為誘餌，再次進(jìn)行洗腦式推銷。更有一群所謂的“團(tuán)隊(duì)托”制造出熱銷氣氛，以此來激發(fā)你的沖動(dòng)消費(fèi)欲望。而這些課程的定價(jià)往往不菲，甚至還提供分期付款的選項(xiàng)，使得機(jī)構(gòu)能夠最大化其收益。

真實(shí)情況是，這些機(jī)構(gòu)可能并不會(huì)給你提供一對(duì)一的精細(xì)教學(xué)，而是以放養(yǎng)的方式對(duì)待學(xué)員。因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)更多是招生和收取學(xué)費(fèi)，而非真正幫助你。他們那些承諾能讓你迅速賺錢的話語，往往只是對(duì)你的剝削手段。一些課程標(biāo)榜能讓你短時(shí)間內(nèi)賺取上萬甚至幾十萬的利潤，這種利潤之高超乎你的想象。

要警惕那些隱藏在文章中的免費(fèi)領(lǐng)取鏈接，這些鏈接往往暗藏著直播課程的陷阱。記得我曾在2019年親身經(jīng)歷過類似的騙局，之后我選擇了自學(xué)之路。雖然初期困難重重，但通過不斷學(xué)習(xí)和自我優(yōu)化，我最終實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的收入。我的經(jīng)歷告誡我們，不要輕易相信機(jī)構(gòu)的承諾，要通過實(shí)踐去驗(yàn)證其效果。

如果你正打算踏入這個(gè)領(lǐng)域，切記不要心急。不要被他們的甜言蜜語所迷惑，不要輕易投資大量金錢。起步時(shí)，你只需要一些基礎(chǔ)設(shè)備，如一部性能尚可的手機(jī)和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接即可。不要幻想個(gè)人能夠輕松開設(shè)小店，那只是機(jī)構(gòu)的營銷策略。我已經(jīng)成功建立了自己的平臺(tái)，但仍保持謹(jǐn)慎和持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度。

雖然TikTok的盈利之路并不容易，但關(guān)鍵在于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控和個(gè)人的努力。無論你是新手還是有經(jīng)驗(yàn)的人，都要記住：風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，做好充分準(zhǔn)備，保持理性態(tài)度，才是通往成功的真正道路。如果你有相關(guān)經(jīng)歷或想法，歡迎分享出來，讓我們一起探索和成長。