2020年中國(guó)玩具出口在疫情之下逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.7%，總額達(dá)到驚人的2317億元人民幣。在這一波跨境玩具熱潮中，各類玩具細(xì)分品類迅速崛起，俘獲了眾多海外消費(fèi)者的心。

以積木玩具為例，宇星（MOULD KING）這個(gè)品牌在原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)積木的堅(jiān)持下，自2020年3月加入速賣通平臺(tái)以來(lái)，表現(xiàn)異常出色。到年末，其在速賣通平臺(tái)上的銷售總額達(dá)到了500萬(wàn)美金，產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。

澄海地區(qū)作為中國(guó)最大的玩具制造和出口基地之一，形成了完備的玩具產(chǎn)業(yè)帶。宇星便是眾多澄海玩具工廠中的一員。不同于傳統(tǒng)制造型企業(yè)，宇星科技從一開(kāi)始就致力于智能控制、智能編程與科技積木的融合，讓傳統(tǒng)靜態(tài)積木“動(dòng)”起來(lái)。在積累了一定的用戶基礎(chǔ)后，宇星迅速轉(zhuǎn)型，專注于高附加值產(chǎn)品的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，宇星的每一步都有其獨(dú)特的策略：選準(zhǔn)積木玩具這一增長(zhǎng)亮點(diǎn)賽道；瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，走“國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙開(kāi)花路線”；注重產(chǎn)品創(chuàng)新，打造品牌特色；堅(jiān)持走高性價(jià)比路線，成功打造多款爆款產(chǎn)品。

近年來(lái)，跨境電商的火爆引得大批賣家涌入。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得好成績(jī)，需要更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和更多的努力?；趯?duì)不同國(guó)家消費(fèi)人群的深入研究，宇星有針對(duì)性地進(jìn)行了海外市場(chǎng)布局，這一“本地化策略”讓宇星品牌在跨境市場(chǎng)上嶄露頭角。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品配送效率、提高服務(wù)質(zhì)量等措施，宇星成功提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

回顧宇星入駐速賣通以來(lái)的歷程，其成功離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和對(duì)消費(fèi)者需求的滿足。未來(lái)，宇星將繼續(xù)緊跟平臺(tái)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理，深耕現(xiàn)有市場(chǎng)并有序開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)。

（文/跨境觀察 游敏芳）（注：本文章為原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用。）