隨著黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的熱潮退去，新的購物節(jié)日綠色星期一（Green Monday）正悄然來臨。綠色星期一倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇可持續(xù)的生活方式，通過網(wǎng)購來購買節(jié)日禮物。

那么，對于賣家來說，綠色星期一究竟意味著什么呢？

綠色星期一是什么？

綠色星期一緊跟在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一之后，是近年來網(wǎng)購界的三大節(jié)日之一。它通常在每年的12月第二個星期一，也就是圣誕節(jié)前的第十天左右。比如在2017年，綠色星期一就落在了12月11日。這可能是年終旺季期間消費(fèi)者的最后一波大規(guī)模購物潮，因此賣家需要做好充分準(zhǔn)備，確保商品能夠及時送達(dá)。

這個“綠色星期一”概念如何誕生呢？

大約十年前，“綠色星期一”這個詞開始在eBay上出現(xiàn)，形容的是該平臺上訂單特別多的日子。雖然在消費(fèi)者心中，它還不能與黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一相提并論，但這一節(jié)日已經(jīng)被眾多主流零售商廣泛接納和慶祝。

這個“綠色”背后的含義是什么呢？最初，“綠色”這個詞是因?yàn)榕c美元的顏色相對應(yīng)而得名，意味著在旺季期間，零售商通過電商渠道增加收入。這也強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)購在某些情況下相比實(shí)體店購物更加環(huán)保。

那么，綠色星期一能帶來多少零售收入呢？

據(jù)路透社報道，2017年網(wǎng)絡(luò)星期一美國零售商的銷售額達(dá)到了66億美元，成為歷史上最大的電商銷售節(jié)日。雖然綠色星期一的銷售規(guī)模無法與之相比，但對于想要充分利用購物旺季的零售商來說，這也是一個不容錯過的機(jī)會。在過去的五年里，綠色星期一的銷售數(shù)據(jù)和增長情況如下：

2012年：銷售額為12.75億美元，增長12.5%

2013年：銷售額為14.01億美元，增長9.9%

2014年：銷售額達(dá)到16.15億美元，增長15.3%

2015年：銷售額略微下降至14.08億美元，負(fù)增長12.8%

2016年：銷售額回升至16.21億美元，增長15.1%

網(wǎng)上購物真的更環(huán)保嗎？

一項(xiàng)由麻省理工學(xué)院運(yùn)輸與物流中心進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，沒有任何一種購物方式能做到對環(huán)境完全沒有影響。但消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物相比開車去實(shí)體店購物更加環(huán)保。隨著消費(fèi)者對環(huán)境問題的關(guān)注度不斷提高，零售商們也開始重視建立環(huán)保的品牌形象。尼爾森的Grace Farraj認(rèn)為：“那些能夠在年輕消費(fèi)者中建立環(huán)保品牌形象的公司，不僅有機(jī)會擴(kuò)大市場份額，還能獲得千禧一代消費(fèi)者的忠誠度。”

那么品牌該如何利用綠色星期一呢？

在2017年的網(wǎng)絡(luò)星期一中，消費(fèi)者通過手機(jī)消費(fèi)了高達(dá)15.9億美元，占電商購買的四分之一。這表明電商銷售正在向移動端轉(zhuǎn)移。零售商需要確保為消費(fèi)者提供良好的移動購物體驗(yàn)，這是提升銷量的關(guān)鍵所在。為了迎接綠色星期一，你有以下五點(diǎn)需要注意：

（一）盡早準(zhǔn)備。現(xiàn)在還有足夠的時間來解決app中可能存在的問題。對app進(jìn)行全面的測試和優(yōu)化以確保流暢運(yùn)行是非常重要的步驟。

（二）宣傳可持續(xù)的綠色理念。將你的app主題打造成綠色調(diào)調(diào)以吸引消費(fèi)者眼球。同時可以考慮舉辦一些綠色公益活動如捐款活動來增加品牌的社會責(zé)任感。 提醒消費(fèi)者關(guān)注綠色星期一的重要性尤其是對于那些需要進(jìn)行最后一刻瘋狂購物的消費(fèi)者群體來說非常重要。 （三）提醒消費(fèi)者關(guān)注綠色星期一的重要性尤其是對于那些需要進(jìn)行最后一刻瘋狂購物的消費(fèi)者群體來說非常重要。（四）進(jìn)行系統(tǒng)的負(fù)載測試以確保在節(jié)日當(dāng)天能夠應(yīng)對大量用戶的訪問和購買需求避免系統(tǒng)崩潰或運(yùn)行緩慢的情況發(fā)生。（五）優(yōu)化購物流程使消費(fèi)者能夠以簡單的支付流程進(jìn)行購物以提高用戶的購買體驗(yàn)和滿意度從而實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績帶來更多的利潤提升通過前期的充分準(zhǔn)備和計(jì)劃賣家可以利用這個購物日帶動更多的銷售實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長突破記錄高峰！ （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）