圖片來源：創(chuàng)意圖庫(kù)

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的4800億美元的規(guī)模，而美國(guó)的規(guī)模則較小，僅為110億美元。這一趨勢(shì)正面臨巨大的改變，各大科技巨頭如Facebook、TikTok、Pinterest、Twitter和亞馬遜等紛紛進(jìn)軍直播購(gòu)物市場(chǎng)。

直播購(gòu)物的魅力究竟何在？答案是它結(jié)合了娛樂與購(gòu)物的雙重體驗(yàn)。社交媒體已成為人們娛樂生活的一部分，直播購(gòu)物巧妙地利用了社交媒體的影響力，讓人們的空閑時(shí)間煥發(fā)購(gòu)物的新動(dòng)力。尤其是在時(shí)尚、美容、健身和家居裝飾等垂直領(lǐng)域，直播購(gòu)物的吸引力更為明顯。不僅女性市場(chǎng)看好這一購(gòu)物方式，男性市場(chǎng)同樣被吸引，如家居裝修和科技設(shè)備等領(lǐng)域都成為了直播購(gòu)物的熱門領(lǐng)域。

網(wǎng)紅們以其幽默風(fēng)趣的風(fēng)格為消費(fèi)者帶來愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，并提供了互動(dòng)性極強(qiáng)的購(gòu)物方式。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，只需點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕即可輕松完成購(gòu)物過程。在防疫封鎖期間，直播購(gòu)物的興起無疑為消費(fèi)者提供了極大的便利。

（圖片來源：福布斯）上圖展示了中國(guó)直播電商銷售額從2013年至2019年的變化情況。從圖中可以看出，直播電商銷售額以及其在零售電商總銷售額中的占比都在持續(xù)上升，預(yù)計(jì)未來仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管直播電商的銷售額變化率顯示了行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期的趨勢(shì)，但隨著新技術(shù)和新形式的不斷涌現(xiàn)，依然潛藏著無限的機(jī)遇。

那么，直播購(gòu)物是否只是全球的一股短暫潮流？從境外科技巨頭們的積極布局來看，答案似乎并非如此。各大科技巨頭正在積極投資布局直播行業(yè)，紛紛將其視為一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕。例如亞馬遜在其直播業(yè)務(wù)上投入巨資，谷歌在YouTube上推廣直播購(gòu)物，F(xiàn)acebook也在其社交媒體Instagram上推出直播購(gòu)物功能等。這些跡象表明，直播購(gòu)物在全球范圍內(nèi)正受到越來越多的關(guān)注和追捧。

對(duì)于消費(fèi)者而言，直播購(gòu)物提供了趣味性和便利性；對(duì)于品牌而言，除了銷售功能外，直播同樣是一種展示自我的重要途徑。兩者相輔相成，推動(dòng)了整個(gè)直播行業(yè)的快速發(fā)展和多樣性。通過風(fēng)口星跨境平臺(tái)傳播的行業(yè)新聞資訊，我們得以了解這一行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。但請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅供參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！