如今全球企業(yè)都在追求品牌全球化，跨境電商在其中起到了重要作用，速賣(mài)通成為越來(lái)越多品牌開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。綾致時(shí)裝作為知名的時(shí)尚品牌，也不例外地選擇在速賣(mài)通開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

綾致時(shí)裝于1975年在丹麥創(chuàng)立，旗下品牌如VERO MODA、ONLY、杰克瓊斯和思萊德等，專(zhuān)注于為都市男女、青少年以及兒童設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售流行時(shí)裝及飾品。在2018年，綾致正式入駐速賣(mài)通平臺(tái)，前期投入大量精力進(jìn)行平臺(tái)與貨品策略籌備。在合作的首個(gè)雙11期間，其銷(xiāo)售額相較去年整整增長(zhǎng)了95倍。綾致品牌負(fù)責(zé)人May表示，與阿里巴巴的合作歷史悠久，對(duì)速賣(mài)通平臺(tái)的資源和背景十分認(rèn)同，因此在拓展海外市場(chǎng)時(shí)首選速賣(mài)通。

入駐速賣(mài)通后，綾致成功進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，其品牌和商品迅速獲得了海外客戶的認(rèn)可。目前，俄羅斯客戶占其總客群量的60%，其他客戶則主要來(lái)自白俄羅斯和烏克蘭。針對(duì)海外客戶的特性，綾致在商品設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

為了備戰(zhàn)今年的雙11，綾致在貨品設(shè)計(jì)、品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等方面都做了大量準(zhǔn)備。通過(guò)與速賣(mài)通的合作，其一款羽絨服成為爆品。速賣(mài)通平臺(tái)對(duì)品牌商家的扶持也讓綾致對(duì)未來(lái)充滿信心，計(jì)劃進(jìn)一步提升品牌力量，覆蓋到全球各個(gè)國(guó)家。May表示，速賣(mài)通平臺(tái)的資源和流量將成為綾致品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要導(dǎo)向，而跨境電商不僅是將商品賣(mài)到海外，更是通過(guò)這一渠道塑造綾致品牌的全球化形象。

除了綾致，其他國(guó)潮品牌如飛躍和ELFSACK（妖精的口袋）也選擇速賣(mài)通作為跨境電商的主戰(zhàn)場(chǎng)。在本次雙11中，這些品牌受到了海外消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。飛躍跨界合作，推出與漫威的聯(lián)名款，成功吸引了年輕潮流追隨者的注意。ELFSACK則將紐約時(shí)裝周的秀款帶到速賣(mài)通平臺(tái)，展現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和態(tài)度。

女裝品牌ELFSACK（妖精的口袋）在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的也借助速賣(mài)通平臺(tái)深入了解海外消費(fèi)者需求。一款與國(guó)際插畫(huà)師Daniel Wong聯(lián)名款的襯衫在雙11開(kāi)場(chǎng)一分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空。品牌認(rèn)為服裝是娛樂(lè)、文化和態(tài)度，因此在設(shè)計(jì)中注重創(chuàng)新和個(gè)性，追求與眾不同的美學(xué)精神。借助速賣(mài)通平臺(tái)，這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)和個(gè)性化商品能夠更好地觸達(dá)海外消費(fèi)者。

過(guò)去品牌“出海”面臨諸多困難，如物理空間、市場(chǎng)環(huán)境差異和文化差異等。但跨境電商所帶來(lái)的信息對(duì)稱(chēng)為品牌興起提供了新的機(jī)遇。速賣(mài)通非標(biāo)行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，將國(guó)內(nèi)新零售模式復(fù)制到海外是速賣(mài)通為驅(qū)動(dòng)品牌“出海”提供的全新模式。

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