除了營銷平臺的變化外，以iMile、極兔為代表的帶有中國基因的快遞創(chuàng)業(yè)公司，也正在卷動中東市場的物流格局。2017年，出身于華為和阿里兩家頭部科技大廠的黃珍，在迪拜創(chuàng)辦了技術驅動型物流公司iMile。目前，iMile的業(yè)務版圖已覆蓋阿聯酋、沙特、科威特、卡塔爾、巴林、阿曼、約旦、摩洛哥等多個中東國家。2021年，iMile還獲得了字節(jié)跳動投資。而在2022年1月，加快全球化步伐的極兔（J&T Express），也在阿聯酋和沙特啟動快遞網絡運營。

在沙特工作生活的小馬也真實感受到了這里物流派送的變化：兩年前，他在沙特用淘寶購物，使用轉運服務把包裹從國內寄到沙特，基本都是DHL送達，至少要等待兩周；但近幾年，中國背景的物流公司iMile送到的包裹明顯增多，配送速度也提升不少，基本一周時間就可以完成配送。

如今，置身在沙特首都利雅得的大街小巷，會發(fā)現雖然大多數本地女性還是會穿長到腳踝的黑色罩袍，但可以在各種場所看到她們正在愈來愈多地參與公共生活。不斷松綁的女性權益，是沙特推動社會世俗化進程的重要舉措。2018年3月，主導沙特改革開放的薩勒曼王儲公開表示，法律上沒有規(guī)定教女性必須穿戴罩袍與面罩；同年，沙特允許女性駕車、允許女性進入體育場觀看球賽；2019年8月，沙特頒布新的內閣法令，成年女性不需要男性監(jiān)護人的同意就可以旅行、申請護照；法令還賦予女性為結婚、離婚與孩子出生等事務進行登記的權利。

在沙特改革開放綱領性的“2030愿景”中，明確提出要提高女性的工作參與率，在2030年將勞動人口中的女性占比從2017年的22%提升至2030年的30%。這一目標被飛速實現，2023年第一季度，沙特女性就業(yè)率就達到了31%。中東女性權益的改善，也伴隨著女性經濟地位與在家庭消費決策中影響力的提升。

根據折扣網站 的一項研究，阿聯酋和沙特的女性在化妝品和護膚品上的支出位居全球榜首，使這兩個國家成為世界化妝品之都。對此，Picodi 分析師 Nikolay Kashcheev表示，盡管在公共場合著裝受到限制，但化妝或使用護膚品是阿拉伯文化的重要組成部分。

“在阿拉伯文化中，女性需要在公共場合隱藏幾乎整個身體。但無論法律和習俗如何，女性都希望看起來很特別，而化妝就是實現這一目標的方法，”Nikolay Kashcheev說。

正因為此，齋月期間，針對女性消費者的“她經濟”，成為逐漸崛起的重要趨勢。在電子商務領域，社交媒體Snapchat告訴霞光社，開齋期間，人們會盛裝出席各種活動，就服裝而言，女士的開齋節(jié)服裝、頭巾、長袍以及高品質的男士套裝都是節(jié)前的熱賣品類；女士香水、穿甲、美妝產品、隱形眼鏡、護發(fā)產品等美妝護理類商品也會迎來銷量高峰。

對此，行業(yè)研究分析師Stella向霞光社分析說：“中東電商的主力用戶畫像為年輕用戶，購買力強，女性為主；海灣地區(qū)女性用戶客單價高，在女裝、母嬰用品、珠寶首飾等行業(yè)都有大量的需求潛力等待釋放。時尚產品需求是一個超過百億的藍海市場?！?/p>

統計數據同樣印證了這一點：目前，阿聯酋女性公民 43% 的收入用于時尚購物，其中三分之一的阿聯酋女性將其月收入的 60% 以上用于購物。而在游戲泛娛賽道，愈來愈多擁有經濟自主權的女性玩家涌現，也漸漸帶動中東游戲的多元化發(fā)展，出現新的增長空間。沙特通信和信息技術部發(fā)布的數據顯示，本國48%的游戲玩家是女性。

2022年齋月期間，總部位于阿聯酋的游戲公司Power League Gaming（PLG)便與本地一家領先的美容品牌合作，聚集女玩家，在中東北非地區(qū)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為女玩家提供了展現游戲競技能力的舞臺。如今，雖然女性主導的企業(yè)占中東和北非地區(qū)企業(yè)總數的不到5%，遠低于全球23%至 26%的平均水平，但中東女性創(chuàng)業(yè)者正在金融科技、電子商務、物流、農業(yè)科技、健康科技、房地產科技等各個領域嶄露頭角。隨著女性力量的崛起與經濟地位的提升，罩