在數(shù)字化時(shí)代，不了解社交媒體算法就如同在黑夜中開車不開燈。雖然有可能達(dá)成目標(biāo)，但沒必要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。以下是了解社交媒體算法的幾個(gè)重要原因：

1. 影響最大化：確保你的內(nèi)容產(chǎn)生最大的影響，讓信息觸達(dá)盡可能多的目標(biāo)受眾。

2. 投資回報(bào)率：確保你所花費(fèi)的時(shí)間和精力在制作和發(fā)布內(nèi)容上獲得最大的回報(bào)。

3. 建立聲譽(yù)：長(zhǎng)期在算法系統(tǒng)中作為可靠的信息源，提升個(gè)人或品牌的公信力。

4. 擴(kuò)大社會(huì)影響力：為了更好地對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的傳播，我們需要學(xué)會(huì)用算法的邏輯來對(duì)抗。

社交媒體平臺(tái)不斷地優(yōu)化、完善他們的算法。最重要的是，我們要緊跟這些變化。社交媒體是一個(gè)快速變化的領(lǐng)域，為應(yīng)對(duì)預(yù)期和突發(fā)情況，我們需要確保內(nèi)容對(duì)受眾相關(guān)且有用。社交媒體使用算法來確定內(nèi)容在用戶首頁中的顯示方式和順序，因?yàn)椴煌纳缃幻襟w平臺(tái)有多種用途，所以背后有眾多算法來確保內(nèi)容的推送和排序。

例如，F(xiàn)acebook開始將自己定位為新聞發(fā)布的渠道，隨著越來越多的人通過它接收新聞，F(xiàn)acebook的算法也在適應(yīng)這種變化。不同的社交平臺(tái)由于其目標(biāo)受眾和產(chǎn)品策略不同，所采用的算法體系也有所區(qū)別。

針對(duì)各種社交平臺(tái)，這里有幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略：

對(duì)于Instagram，重要的是要考慮相關(guān)性而不是覆蓋率，并考慮發(fā)布頻率和與用戶的共鳴。

對(duì)于YouTube，優(yōu)化視頻標(biāo)題和標(biāo)簽是關(guān)鍵，同時(shí)建立播放列表來引導(dǎo)觀眾持續(xù)觀看。

對(duì)于TikTok，興趣指標(biāo)的權(quán)重高于其他因素，如地域和賬戶信息。

對(duì)于Twitter，新近性和內(nèi)容的相關(guān)度至關(guān)重要，同時(shí)多種媒體形式可以帶來更高的用戶參與度。

對(duì)于Facebook，鼓勵(lì)社群參與是關(guān)鍵，同時(shí)要警惕兩個(gè)虛假指標(biāo)——參與積極性和社群力量。

為了更有效地應(yīng)對(duì)社交媒體的算法，你可以采取以下四大技巧：

1. 創(chuàng)建短視頻以利用多媒體形式的優(yōu)勢(shì)。

2. 制作更多引發(fā)互動(dòng)的內(nèi)容，如調(diào)查問卷、直播訪談等。

3. 利用用戶生成的內(nèi)容（UGC），這不僅能捕捉粉絲的注意力，還能增加話題參與度。

4. 精心選擇和使用話題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，提高內(nèi)容的檢索率。

Facebook的算法可能是最著名的，但過去幾年的爭(zhēng)議和失誤也讓我們看到其挑戰(zhàn)。了解并適應(yīng)這些算法的變化是每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵任務(wù)。通過了解并合理利用社交媒體的算法，我們可以更有效地傳達(dá)信息，擴(kuò)大影響力，并增加投資回報(bào)。在2014年，F(xiàn)acebook的專頁用戶注意到他們的用戶訪問率開始下降，盡管數(shù)字有所變化，但平均用戶訪問率卻從16％下降至6.5％。如今，F(xiàn)acebook專頁更適合用于開展廣告活動(dòng)，而不是其他任何活動(dòng)。

生活內(nèi)容改變了社交媒體的格局，而新聞信息流遭受重?fù)簟ＯM(fèi)者最想要看到的內(nèi)容是他們朋友、家人和KOL網(wǎng)紅們?cè)贗nstagram、Snapchat和Facebook上發(fā)布的短內(nèi)容。Facebook將生活內(nèi)容視為未來，并聲稱每天有十億條內(nèi)容在其平臺(tái)上共享，但到目前為止，它們還無法像其他廣告資源那樣從中獲利。

新的Facebook算法將優(yōu)先考慮推薦一些可以引起朋友和家人討論的內(nèi)容，而不是標(biāo)題黨內(nèi)容和第三方鏈接。此舉引發(fā)了一些依賴Facebook作為交流平臺(tái)的企業(yè)和組織的擔(dān)憂。由于新算法的引薦流量突然下降，他們被迫關(guān)閉或者被收購。

Twitter多年來一直無利可圖，直到2018年它才實(shí)現(xiàn)了首次年度盈利盡管具有盈利能力，但Twitter正在失去用戶，這與它清理平臺(tái)、刪除垃圾郵件和機(jī)器人帳戶有關(guān)。Twitter可能仍將是一個(gè)以獲利為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)，但它吸引的用戶是世界最具影響力的一些人。

2016年Twitter推出了它的算法“Algorithmic Timelines”，旨在根據(jù)用戶先前對(duì)平臺(tái)的使用情況，為用戶提供最相關(guān)的內(nèi)容。算法認(rèn)為你會(huì)覺得這些內(nèi)容最重要，所以把這些推文推送給你。當(dāng)你在制定Twitter策略的時(shí)候，必須考慮到這一點(diǎn)。

LinkedIn算法會(huì)對(duì)成千上萬的帖子進(jìn)行排序，并將最重要的帖子排在信息流頂部。他們使用成千上萬的因素來確定用戶的偏好，以此來制定個(gè)性化信息流內(nèi)容。盡管LinkedIn算法沒有像Facebook或Twitter那樣引起廣泛爭(zhēng)議，但它在運(yùn)行過程中仍然出現(xiàn)了一些問題。

知識(shí)圖表和計(jì)劃中的興趣圖表將改變LinkedIn算法。通過知識(shí)圖表和興趣圖表，LinkedIn算法將不僅可以根據(jù)人們的工作來匹配他們，而且還可以根據(jù)他們的個(gè)人生活來匹配他們。這將是一個(gè)非常強(qiáng)大的算法。比起Facebook算法，它可能能夠做到更多事情。

Instagram于2016年中宣布了自己的社交媒體算法，旨在為用戶提供他們最希望參與的內(nèi)容類型。在上線Instagram算法之前，信息流按時(shí)間順序發(fā)布；但現(xiàn)在，它在發(fā)布幾天之后仍可以獲得互動(dòng)。參與度是Instagram算法的關(guān)鍵排名因素。內(nèi)容所收到的點(diǎn)贊，評(píng)論，評(píng)論點(diǎn)贊，內(nèi)容收藏，DM回復(fù)和通過DM發(fā)送的次數(shù)越多，算法對(duì)其賦予的權(quán)重就越大。這是一個(gè)值得牢記的教訓(xùn)。用戶——即使是最有影響力的用戶——在任何社交媒體網(wǎng)站上都無法完全控制自己的頻道或內(nèi)容，他們也永遠(yuǎn)得不到這個(gè)權(quán)利。他們擁有的是一塊租來的土地。

如何適應(yīng)YouTube算法？

持續(xù)性是關(guān)鍵。如果斷斷續(xù)續(xù)的更新頻道中的內(nèi)容，那么算法會(huì)降低該頻道的權(quán)重。所以你最好持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，最好在每周的同一時(shí)間發(fā)布，也可以每天發(fā)布。這不僅能從算法角度為你提供幫助，而且知曉更新時(shí)間會(huì)讓你的粉絲更樂于觀看你的視頻。

建立粉絲基礎(chǔ)。頻道中的粉絲數(shù)越多，你在算法中的積分就越高。但這對(duì)于從零開始以及希望發(fā)展Youtube賬號(hào)的新手來說是一個(gè)左右為難的規(guī)則。

讓你的目標(biāo)受眾喜歡你的視頻。你應(yīng)該這樣做，而且你獲得的點(diǎn)贊越多，算法給予你的權(quán)重越高。制作一些討你的目標(biāo)受眾歡心的視頻，并注意不要出現(xiàn)爭(zhēng)議性內(nèi)容，這樣會(huì)導(dǎo)致。

在視頻的前幾分鐘內(nèi)勾住觀眾。YouTube算法認(rèn)為，人們觀看視頻的時(shí)間越長(zhǎng)，你的內(nèi)容就越有趣。所以你的目的是勾住觀眾，許多YouTube博主會(huì)使用特定的策略來勾住觀眾。

視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)在7~16分鐘之內(nèi)。

解碼社交媒體算法需要集體努力。社交媒體正在不斷進(jìn)行A/B測(cè)試并更改其算法，以適應(yīng)新功能，增加收入并為用戶提供更多價(jià)值。

盡管我們永遠(yuǎn)不能完全了解每種社交媒體算法的內(nèi)部工作原理，但我們可以從公司的公開資料中獲取線索，并相應(yīng)地調(diào)整我們的方法。使用信息碎片，基本假設(shè)，一些常識(shí)，不斷測(cè)試和數(shù)據(jù)共享，可以破解這些神秘的數(shù)學(xué)方程式。

就像SEO行業(yè)誕生于破解搜索引擎算法的集體愿望。在社交媒體傳播方面，我們不僅需要速度和敏捷性，還需要知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的集體共享，需要KOL們集體對(duì)社交媒體公司施壓，迫使他們提供更多有關(guān)這些神秘算法的內(nèi)部工作原理的信息。因?yàn)樗惴▽?duì)我們所有人的生活將產(chǎn)生更大的影響。