近日，在Mobvista主辦的“2018獨立站運營全解析·Facebook電商實操沙龍”上，眾多電商行業(yè)大咖齊聚一堂，共同探討跨境電商的未來發(fā)展。這一新興領域正迅速崛起，成為當下的熱門話題。PayPal客戶經(jīng)理Jason Zhao帶來了一句金句：“不去別人的田里種地，自己的地要靠自己耕耘。”這正好揭示了獨立站的核心理念：掌握自己的運營主動權，不受外界影響。

近年來，跨境電商已不再是新鮮名詞，卻不斷涌現(xiàn)出新的機遇。來自Mobvista電商事業(yè)部總監(jiān)王瑞分享了行業(yè)的興衰周期與市場潛力。當前，跨境電商行業(yè)已經(jīng)走過了十六年歷程，但市場仍然充滿機會。在這次沙龍上，來自Shopify、PayPal、皇家物流等公司的專家們分享了關于獨立站全流程運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

關于建站方面，Shopify的項目負責人Lynn介紹了獨立站方案的兩大分類：一種是基于開源系統(tǒng)的自建站，另一種是采用Sass服務的站點。目前，Shopify提供的解決方案已經(jīng)幫助眾多商戶實現(xiàn)從零起步到銷售額超過十億的跨越。其中，服裝、家具、化妝品等七大品類是Shopify的主要客戶群體。Fashion Nova作為典型案例，年銷售額突破十億美金，并主要通過社交紅人營銷在Instagram上吸引九萬多用戶。

支付環(huán)節(jié)對于電商來說至關重要。PayPal客戶經(jīng)理Jason Zhao強調支付環(huán)節(jié)的重要性，并分享了關鍵數(shù)據(jù)洞察。根據(jù)PayPal的《跨境購物全球市場報告》，預計至2022年，全球跨境網(wǎng)購將實現(xiàn)翻倍增長，超過六千億美元。其中新興市場如印度、中東和拉美增長迅速。亞太地區(qū)包括中國、韓國等在內的市場以及北美地區(qū)的加拿大和美國是海淘交易的主力軍。一些國家的消費者對跨境購物的接受程度較高，如葡萄牙、愛爾蘭等。在跨境購物中，服裝鞋帽類商品和數(shù)字、娛樂等商品是買家歡迎的商品類別。

物流環(huán)節(jié)也是電商成功的重要因素之一。皇家物流的銷售負責人林海濤介紹了自建站物流的基本流程和痛點解決方案。在移動購物用戶快速增長的趨勢下，社交媒體的推動作用日益顯著。Facebook、Instagram等平臺在客戶購買決策中扮演著重要角色。針對獨立站營銷，Mobvista電商事業(yè)部的王瑞總監(jiān)給出了“甄、定、提、增”的策略建議。

跨境阿米秀的創(chuàng)始人程桂良從方法論的角度分析了獨立站和電商行業(yè)的運營思路。他提到了S2B2C的概念，指出當前跨境電商正從傳統(tǒng)的B2B和C2C向B2C轉變，并呈現(xiàn)出向S+b2C方向發(fā)展的趨勢。澳鵬海外拓展中心總監(jiān)朱清炯分享了FB營銷的成功案例，強調了精準定位的重要性以及Facebook廣告策略的運用。

這次沙龍匯聚了眾多行業(yè)專家，共同探討跨境電商的未來發(fā)展。從建站到支付、物流、營銷等方面，都分享了許多寶貴的經(jīng)驗和洞見。對于想要進入跨境電商領域或者正在運營的商家來說，這次沙龍無疑是一場寶貴的盛宴。