概述

時(shí)尚電子商務(wù)領(lǐng)域如同潮流中的摩登模特，以獨(dú)特的姿態(tài)迎接行業(yè)變革。由于時(shí)尚界對(duì)可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任感的需求，以及消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，該行業(yè)正面臨著前所未有的變革。

疫情背景下的行業(yè)新嘗試

在疫情的影響下，兼具可持續(xù)性與價(jià)格實(shí)惠的服裝正逐漸受到大眾青睞。隨著全球經(jīng)濟(jì)格局的變化，二手交易市場(chǎng)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者越來越注重購物效益最大化，無季節(jié)性商品市場(chǎng)正逐漸取代大型時(shí)尚活動(dòng)。

未來九大時(shí)尚電商趨勢(shì)

1. ReCommerce崛起

ReCommerce是通過線上或線下商店進(jìn)行服裝的租賃、轉(zhuǎn)售或舊衣再利用的過程。隨著消費(fèi)者越來越傾向于尋找經(jīng)濟(jì)且可持續(xù)的購物方式，二手交易市場(chǎng)正成為一種正在復(fù)興的電商趨勢(shì)。預(yù)計(jì)線上和線下轉(zhuǎn)售行業(yè)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到39%，并有望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

2. 可持續(xù)與社會(huì)道德回歸焦點(diǎn)

服裝業(yè)因環(huán)境影響而長(zhǎng)期受到批評(píng)。但如今，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)和道德時(shí)尚的興趣日益濃厚。有關(guān)可持續(xù)發(fā)展時(shí)尚的搜索量在持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)“素皮革”和“可循環(huán)時(shí)尚”等關(guān)鍵詞的搜索量也在逐年上升。這表明消費(fèi)者更傾向于選擇符合自身價(jià)值觀的品牌。

3. 運(yùn)動(dòng)休閑成奢侈品新寵

運(yùn)動(dòng)休閑鞋類市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并與奢侈品街頭服飾的概念相融合。名人的街拍中運(yùn)動(dòng)服穿搭頻頻出現(xiàn)，賦予了運(yùn)動(dòng)休閑裝全新的奢華感。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的支出也在持續(xù)增長(zhǎng)。

4. 人工智能助陣虛擬購物

為了提供更個(gè)性化的購物體驗(yàn)，時(shí)尚電商零售商正越來越多地采用人工智能技術(shù)，尤其是人工智能聊天機(jī)器人，以幫助解決如何更好地將客戶置于營(yíng)銷策略核心的問題。

5. “慢時(shí)尚”替代傳統(tǒng)季節(jié)概念

像Gucci和Saint Laurent等品牌開始打破傳統(tǒng)的季節(jié)性時(shí)尚周期，采用不受季節(jié)影響的大型時(shí)尚活動(dòng)安排。這種變化反映了電商時(shí)代下，品牌對(duì)更靈活、更可持續(xù)的商業(yè)模式的需求。

6. AR & VR重塑試衣體驗(yàn)

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的時(shí)尚電商零售商開始使用AR和VR技術(shù)來提供虛擬試衣體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不僅吸引了新客戶，還幫助現(xiàn)有客戶更好地了解和選擇產(chǎn)品。

7. 全渠道零售無處不在

全渠道零售策略正在幫助時(shí)尚零售商提供無縫的線上線下購物體驗(yàn)。無論是加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)還是優(yōu)化實(shí)體店體驗(yàn)，全渠道策略都成為了電商時(shí)代下的重要選擇。

8. 無性別時(shí)尚成新潮流

“無性別時(shí)尚”和“中性時(shí)尚”的搜索量增加了52%，反映了消費(fèi)者對(duì)性別規(guī)范的重新審視和對(duì)非二元性別身份的更多包容。這為時(shí)尚行業(yè)帶來了新的創(chuàng)意和商機(jī)。

9. 奢侈品先買后付新模式

Klarna等公司的分期付款服務(wù)正在成為電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)。這種模式讓消費(fèi)者可以不用一次性支付高昂的費(fèi)用，從而更容易購買奢侈品。這也為時(shí)尚行業(yè)帶來了新的銷售機(jī)會(huì)。

面對(duì)未來的變革與挑戰(zhàn)，時(shí)尚電商零售商需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略。從可持續(xù)性到無性別時(shí)尚，從全渠道零售到新技術(shù)應(yīng)用，這些趨勢(shì)為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。