近期，關(guān)于TikTok的關(guān)注和討論如潮水般涌現(xiàn)，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。這一切的源頭，主要源于美國(guó)海外投資委員會(huì)（CFIUS）的調(diào)查以及特朗普總統(tǒng)的相關(guān)指令。

字節(jié)跳動(dòng)公司在近日對(duì)此作出了回應(yīng)。聲明指出，近期有關(guān)TikTok的報(bào)道與關(guān)注中，充斥著許多猜測(cè)和不實(shí)信息。實(shí)際上，公司確實(shí)在與一些企業(yè)探討合作方案，旨在解決美國(guó)對(duì)用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。值得注意的是，這些合作方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，且尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議的最終簽署還需得到中美相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

在此之前，美國(guó)總統(tǒng)特朗普曾表示，應(yīng)從TikTok交易中收取一大筆錢。外交部發(fā)言人汪文斌表示，TikTok在美遭遇的問(wèn)題實(shí)際上是脅迫交易的結(jié)果。TikTok要么被出售，要么面臨關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)，這是美國(guó)無(wú)理打壓特定中國(guó)企業(yè)的行為。

關(guān)于TikTok的未來(lái)發(fā)展方向，目前仍無(wú)法確定。但已有的消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)仍可能是TikTok的主要控股方，而可能的合作者甲骨文公司只持有少量股份。

參考海外網(wǎng)的報(bào)道，通過(guò)TikTok兼職賺錢是一種可行的方案。無(wú)論是通過(guò)帶貨、直播還是普通的視頻剪輯發(fā)布，都有機(jī)會(huì)賺取收益。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，首先需要培養(yǎng)自己的粉絲群體，并確定好自己的目標(biāo)領(lǐng)域。

與國(guó)內(nèi)視頻軟件相比，TikTok海外版作為抖音旗下最大的海外短視頻平臺(tái)，全球下載用戶高達(dá)30億。有流量的地方自然就有賺錢的機(jī)會(huì)，平臺(tái)也會(huì)為原創(chuàng)內(nèi)容提供流量支持。

TikTok還有多種盈利方式，例如成為網(wǎng)紅、直播打賞和TikTok廣告等。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，只要有自己的獨(dú)特視頻風(fēng)格和一定的視頻剪輯技術(shù)，就有可能通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)盈利。

TikTok的交易方案卻引發(fā)了廣泛的關(guān)注和猜測(cè)。雖然方案已經(jīng)確定，但能否順利落地仍是一個(gè)未知數(shù)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)似乎在嘗試?yán)@過(guò)中國(guó)商務(wù)部和科技部的技術(shù)出口限制目錄，將實(shí)質(zhì)上的部分賣身行為包裝成Pre-IPO。該方案實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸及了技術(shù)出口限制目錄，獲得中國(guó)兩部委的批準(zhǔn)難度較大。

根據(jù)甲骨文方面的聲明，經(jīng)過(guò)Pre-IPO后，TikTok的全球業(yè)務(wù)將由現(xiàn)在的字節(jié)跳動(dòng)全資子公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患颐绹?guó)公司。這意味著字節(jié)跳動(dòng)和TikTok全球業(yè)務(wù)將完成切割，各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這種方案明顯違背了中國(guó)的技術(shù)出口限制目錄，獲得批準(zhǔn)的難度進(jìn)一步加大。

TikTok的交易方案雖然仍有諸多不確定性，但已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和討論。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，還開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)的TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也十分強(qiáng)大，如何利用短視頻平臺(tái)銷售一切的策略真的能成功嗎？這仍然是一個(gè)待解的問(wèn)題。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎Google。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)的TikTok如何保持增長(zhǎng)并持續(xù)吸引用戶，仍是一個(gè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。今年六月，TikTok先于抖音推出了PC端及隨后的電視大屏版。相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，其實(shí)“直播”才是它們的主打功能。

TikTok之所以這么做，一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也希望通過(guò)多端覆蓋來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)也是其重要原因。畢竟，用戶增長(zhǎng)如果沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，那么增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)成為負(fù)擔(dān)，不斷給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)虧損。

對(duì)于美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，在最早期，“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch是美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。直到2020年之后，如JustChatting等生活類直播頻道才開(kāi)始被用戶廣泛接受。

根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量來(lái)源中，仍有較大一部分來(lái)自于移動(dòng)端。但想要在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期后繼續(xù)吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端已成為必然趨勢(shì)。顯然TikTok不僅僅是想要將PC端做成APP的放大版本，其專屬的游戲直播應(yīng)用也已經(jīng)初露真容。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可獲取直播畫面的來(lái)源包括游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)等。

之前有些用戶可能會(huì)使用第三方軟件如Streamlabs從桌面設(shè)備進(jìn)行TikTok直播，但這一功能有很多限制。而使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法也存在體驗(yàn)上的折扣。如果TikTok的LiveStudio測(cè)試版擴(kuò)大到更多用戶并使用正式版本，桌面游戲直播將為平臺(tái)帶來(lái)更多內(nèi)容種類。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的事實(shí)。在游戲直播方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)TikTok或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，尤其是抖音發(fā)展迅速的直播電商。TikTok的崛起也開(kāi)始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至促使TikTok開(kāi)始嘗試外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。

當(dāng)某個(gè)平臺(tái)累積了巨大的影響力和用戶時(shí)長(zhǎng)，其自然而然會(huì)想向用戶推廣能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的各種內(nèi)容，如短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣以及利潤(rùn)極高的廣告等。以TikTok為例，其廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可謂迅猛。

TikTok此前透露，2020年在其平臺(tái)投放廣告的企業(yè)數(shù)量激增了500%，并且正在與數(shù)量眾多的廣告商展開(kāi)合作。品牌活動(dòng)的繁榮極大地推動(dòng)了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)了超過(guò)一倍，利潤(rùn)更是飆升93%，總額達(dá)到了逾190億美元。

談及TikTok的品牌廣告體系，其廣告形式多種多樣。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，巧妙地融入用戶的時(shí)間線中，或者通過(guò)額外付費(fèi)在其主頁(yè)上展示。品牌還能通過(guò)贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)提升廣告吸引力。許多品牌紛紛開(kāi)設(shè)自己的賬戶，用以推廣產(chǎn)品、招聘、強(qiáng)化線下廣告效果，或是提供有趣的內(nèi)容。更有品牌與TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，借助創(chuàng)作者擅長(zhǎng)融合娛樂(lè)和消費(fèi)品的能力，共同推廣產(chǎn)品。

為了培養(yǎng)社區(qū)，TikTok推出了TikTok創(chuàng)作者基金，為具有一定影響力的用戶如上個(gè)月粉絲超過(guò)一萬(wàn)和瀏覽量破十萬(wàn)的用戶提供補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度如今已超越Google或Facebook，那么其潛在的廣告收入將無(wú)可估量。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭當(dāng)前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok而言，沒(méi)有什么比發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)更能促進(jìn)其營(yíng)收增長(zhǎng)的了。事實(shí)上，《紐約時(shí)報(bào)》近期的報(bào)道也強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的目光，盡管其廣告支出距離真正提高轉(zhuǎn)化率可能還有一段路要走。

隨著品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的盛行，另一個(gè)趨勢(shì)是TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然嚴(yán)峻。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于非本土超級(jí)平臺(tái)的態(tài)度仍然不明確。隨著和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更為復(fù)雜和嚴(yán)峻，這很可能是未來(lái)2022年的重大科技事件之一。