對于英國營銷從業(yè)者而言，一條引人注目的數(shù)據(jù)揭示了：英國公民每日在電視廣告上的平均花費時間長達(dá)十七分鐘，然而在線視頻廣告的時間僅有一分鐘。（數(shù)據(jù)來源：WARC Research, 2019年）這一發(fā)現(xiàn)常常使人們誤以為傳統(tǒng)媒體依然具有不可替代的重要性，而忽視了數(shù)字營銷的迅猛發(fā)展。雖然數(shù)字營銷，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、點擊付費（PPC）、視頻和電子郵件營銷等，在品牌策略中占據(jù)重要地位，但深入理解英國消費者對不同媒體的使用習(xí)慣仍至關(guān)重要。

對于希望進入英國市場的品牌來說，這一研究尤其具有指導(dǎo)意義。中英兩國的媒體生態(tài)，特別是線上媒體生態(tài)存在顯著差異。中國市場對數(shù)字化營銷的依賴程度更高，而英國則更注重線上與線下的平衡。

具體分析英國消費者媒體使用情況，我們可以發(fā)現(xiàn)，總體上，消費者在看電視的時間甚至超過了上網(wǎng)和使用社交媒體的時間總和。電視廣播的持續(xù)發(fā)展使得其依然是休閑娛樂和新聞獲取的重要渠道。例如，英國首相通過廣播電視關(guān)于新冠病毒的放送獲得了高收視率。

對于被稱為“數(shù)字土著”的年輕一代，他們的習(xí)慣又是如何呢？通過對比16-34歲人群和全年齡段的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)青年群體的電視觀看時間有所下降，而他們更傾向于使用社交媒體。雖然兩組人在上網(wǎng)時間上差異不大，但在社交媒體使用上存在明顯差異。青年人更傾向于使用社交媒體進行溝通和信息獲取，而全年齡段中還有一部分人使用短信和電子郵件。

在英國最受歡迎的社交媒體平臺中，臉書、油管、Instagram和推特位居前列。其中，臉書擁有極高的用戶覆蓋率，并且不僅是年輕人的選擇，還受到一定比例的中年人青睞。不同的社交平臺吸引了不同類別的用戶，比如測評類視頻在油管上廣受歡迎，Instagram則是時尚品牌的首選推廣平臺。

值得注意的是，中國與英國消費者在社交媒體使用習(xí)慣上存在顯著差異。例如，中國消費者更傾向于相信網(wǎng)絡(luò)推薦并直接下單購買，而在英國消費者對網(wǎng)絡(luò)推廣的信任度相對較低。兩國受歡迎的網(wǎng)紅類別和話題也存在差異。

品牌在制定策略時不僅需要選擇合適的媒體和渠道，還需要考慮合適的發(fā)布時機。盡管點擊付費和競價廣告是常見的營銷方式，但要實現(xiàn)最大化的效果還需深入了解當(dāng)?shù)匚幕蛧?。同時利用多種社交媒體平臺能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，提升品牌知名度和銷售效果。

除了數(shù)字營銷外，線下宣傳也是不可忽視的環(huán)節(jié)。成功的線下宣傳能吸引更多顧客在線搜索品牌信息，進一步增強品牌影響力。事實上，許多英國的小公司和初創(chuàng)企業(yè)都積極與線下媒體合作，而且許多線下媒體的廣告價格遠(yuǎn)低于預(yù)期。電視廣告不僅能直接推動銷量增長，還能通過協(xié)同效應(yīng)提升其他渠道的營銷效果。

（作者名）通過深入研究英國消費者的媒體使用習(xí)慣和社交媒體生態(tài)，為希望進入英國市場的品牌提供了寶貴的策略建議。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表其他機構(gòu)立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。