印度之后，美國也可能跟風(fēng)封禁TikTok。據(jù)CNN報(bào)道，美國國務(wù)卿蓬佩奧在接受?？怂剐侣劜稍L時(shí)透露，美國正在考慮禁止TikTok等中國社交媒體應(yīng)用。盡管TikTok已解釋其用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國和新加坡，不受中國法律約束，但美國對此仍持懷疑態(tài)度，表示已對此問題進(jìn)行了長時(shí)間研究。

印度已宣布封禁包括TikTok在內(nèi)的59款中國應(yīng)用，這些應(yīng)用已全部從印度地區(qū)的Google Play和App Store下架。由于這項(xiàng)禁令，TikTok可能將錯(cuò)失印度地區(qū)1至1.5億次新增下載。在印度禁令發(fā)出后，美國國務(wù)卿蓬佩奧對印度實(shí)施的更廣泛禁令表示歡迎。

除了印度市場的不順，TikTok在澳大利亞也面臨調(diào)查。盡管其上個(gè)月剛剛成立澳大利亞辦事處，但仍受到澳大利亞官員的質(zhì)疑。TikTok的發(fā)言人表示用戶隱私和完整性至關(guān)重要，并愿意與決策者見面討論相關(guān)問題。

近期各國對TikTok的質(zhì)疑多數(shù)與數(shù)據(jù)安全相關(guān)。盡管TikTok一再解釋其數(shù)據(jù)中心完全位于中國境外，但仍未能消除各國的疑慮。Facebook等巨頭也在針對TikTok展開競爭，推出類似功能以爭奪市場份額。據(jù)報(bào)道，在TikTok被禁后，Instagram的Reels功能將擴(kuò)展到印度，這是一個(gè)旨在讓人們創(chuàng)建TikTok風(fēng)格的15秒視頻的工具。

TikTok計(jì)劃推出AR廣告業(yè)務(wù)以提升廣告分發(fā)和內(nèi)容互動(dòng)能力。據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，AR廣告收入正在快速增長，去年Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場。TikTok預(yù)計(jì)推出的新型AR廣告格式將讓用戶自己動(dòng)手創(chuàng)建視頻，并添加廣告中的視覺效果，與用戶所處的周圍環(huán)境互動(dòng)。這種廣告形式備受廣告主青睞，能提升社交媒體的用戶體驗(yàn)，吸引更多品牌的關(guān)注。用戶制作的AR內(nèi)容更易于分享和傳播，有助于擴(kuò)大社交媒體活動(dòng)的影響范圍。

盡管TikTok推出的廣告形式試圖與Snapchat競爭，但在疫情期間居家隔離期間，Snapchat的用戶社群活躍度達(dá)到了歷史巔峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每日活躍的AR用戶數(shù)量高達(dá)1.635億，凸顯了其在消費(fèi)AR領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。Snapchat公告顯示，AR濾鏡的活躍用戶每天使用產(chǎn)品近30次，累計(jì)使用、觀看次數(shù)已經(jīng)突破150億次。Snap Camera在3月份的下載量增長了10倍，視頻通話的使用量也較上月增長了50%，其中許多用戶都使用了AR濾鏡功能。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)全球產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人Carolina Arguelles曾表示：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)符合未來的發(fā)展趨勢，將給眾多行業(yè)帶來翻天覆地的變化?！痹赟napchat平臺(tái)上，有20%的AR濾鏡是由社區(qū)用戶自行開發(fā)的。為了支持AR濾鏡的創(chuàng)作者，Snapchat宣布將在2020年為它們提供75萬美元的資金支持。這表明Snapchat正積極利用新一代KOL的創(chuàng)造力來鞏固其高科技AR平臺(tái)的地位。

根據(jù)ARtillery Intelligence的報(bào)告，2019年Snapchat從AR廣告行業(yè)中獲得了11.4億美元的收入。而對于TikTok來說，如何利用AR技術(shù)打破即將到來的全球封鎖，賦予廣告沉浸式講故事體驗(yàn)，從而革新品牌營銷方式，是一大挑戰(zhàn)。目前，已有諸如Disney和華納兄弟等品牌嘗試使用這種廣告形式，并取得了良好效果。AR廣告的生命力取決于用戶、廣告主和平臺(tái)能否持續(xù)從中獲益。至于AR廣告是否會(huì)持續(xù)風(fēng)靡，還是只是一時(shí)熱潮，仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

（以上內(nèi)容來源于昕銳社的最新報(bào)道）