對于一直渴望參與谷歌購物廣告的人來說，最近有一個激動人心的消息。谷歌宣布，他們將在Google Shopping中推出免費銷售功能。這一創(chuàng)新將于4月底前在美國率先實施，并有望在今年年底前在全球范圍內(nèi)推廣。

隨著新冠病毒疫情導致電商流量激增，搜索引擎巨頭谷歌此次選擇的時機可謂恰到好處。谷歌表示，此舉旨在幫助商家更好地與消費者建立聯(lián)系，無論是否通過谷歌廣告，都能更有效地展示他們的產(chǎn)品。

免費利用這一銷售渠道的能力對于那些無法承擔Google Shopping費用的許多小商戶來說，無疑是一個游戲規(guī)則的改變。這一變化提供了一個提升店鋪知名度的絕佳機會，向每天使用Google Shopping的數(shù)百萬人展示他們的產(chǎn)品。那么，讓我們來深入解析這個最新公告，看看它對電商創(chuàng)業(yè)者意味著什么呢？

1、谷歌購物廣告：它是什么以及帶來了哪些改變？

谷歌購物廣告，也被稱為產(chǎn)品列表廣告（PLA），是一種獲取客戶和銷售的方式，類似于Facebook或Instagram廣告。雖然谷歌購物廣告在社交媒體廣告中的受歡迎程度可能不及前者，但它們占到了電商網(wǎng)站銷售額的16%以上。這些廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部或右側(cè)，也可以在“購物”選項卡中找到。它們與文字廣告不同，因為它們包含了產(chǎn)品的圖片，從而提供了購物者所需的所有相關信息，包括價格、圖片、產(chǎn)品名稱和商店名稱。這些信息的整合使得完成購買的可能性大大增加。事實上，Google Shopping的轉(zhuǎn)化率比文字廣告高出30%，這也是Google Shopping成為一個強大平臺的原因。

在此之前，要在Google Shopping上列出產(chǎn)品，商家需要在Google Merchant Center和Google Ads都有賬戶?，F(xiàn)在，雖然仍然需要在Merchant Center展示店鋪和產(chǎn)品信息，但Google Shopping已經(jīng)是免費的，商家不再必須有Google Ads賬戶就能利用這個平臺。

2、付費做Google Shopping廣告還有意義嗎？

如果你正在為Google Shopping廣告付費，你可能會想知道這是否對你有意義。答案是肯定的，付費的谷歌購物廣告仍然有必要。雖然商家可以免費列出產(chǎn)品，但付費廣告仍有其優(yōu)勢。例如，付費廣告是確保你的產(chǎn)品廣告獲得頂級位置的最佳方式。如果你只支付了部分產(chǎn)品在Google Shopping上的展示，你現(xiàn)在可以免費展示所有產(chǎn)品。

3、我如何在Google Shopping上銷售？

雖然在Google Shopping上發(fā)布廣告現(xiàn)在是免費的，但這并不會自動發(fā)生。為了確保你的商店能夠利用這個新的機會，你需要將你的商店注冊為Google商家中心。注冊后，你需要進入“增長”部分，點擊“管理程序”，然后選擇進入“跨谷歌的曲面”，其中就包括未付費的谷歌購物廣告。接下來，你需要將產(chǎn)品信息輸入到你的賬戶中，以確保你的產(chǎn)品被展示出來。整個過程簡單直接，非常直觀。

4、我可以在Google上銷售美國以外的產(chǎn)品嗎？

如果你在美國以外的地方銷售產(chǎn)品并希望在Google上銷售，你需要耐心等待這一變化在全球推出。目前，免費的Google Shopping廣告將在4月底前僅在美國推出。雖然國際推廣日期尚未明確，但公司表示他們的目標是在今年年底前在全球范圍內(nèi)推廣。在此期間，你可以借此機會做好準備，以便在平臺全球推廣后迅速行動。

你是否會利用這一變化？是否有使用Google Shopping的經(jīng)驗？歡迎與我交流。（來源：shopify老羅）

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