升級亮點：算法廣告、品牌推廣以及創(chuàng)建關(guān)鍵詞和自動生成廣告報告功能！

在Rakuten Ads的新版本中，我們引入了先進的算法廣告系統(tǒng)。這一系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)計算，能夠自動推送轉(zhuǎn)化率較高的產(chǎn)品廣告，幫助您更精準地觸達潛在客戶。

我們還為您提供了品牌推廣的功能，包括SPA關(guān)鍵字廣告和贊助品牌兩種推廣方式，讓您能夠更靈活地展示您的產(chǎn)品并提升品牌知名度。

關(guān)于費用方面，Rakuten Ads的廣告服務(wù)提供了曝光的免費模式。在法國樂天平臺上，默認的單次點擊價格為0.25歐元。據(jù)統(tǒng)計，平均每20次的點擊，就有可能售出一個產(chǎn)品。而且，您的廣告預(yù)算可以由您自行控制，當預(yù)算達到后，廣告會自動停止。

接下來，讓我們詳細了解如何操作新版Rakuten Ads的廣告功能。

在投放廣告時，您的產(chǎn)品將會展示在多個重要位置，包括樂天平臺手機端、PC端和APP端首頁，以及Facebook廣告頁面和Google的相關(guān)頁面。

進入廣告頁面后，您可以輕松切換到中文操作界面。只需點擊“Marketing”菜單下的“Rakuten Ads”按鈕，然后進入廣告功能頁面，點擊頁面右上方的“設(shè)置圖標”，即可將語言改為中文。

除了中文操作界面外，新版廣告功能還提供了更多的操作選項。您可以選SPA關(guān)鍵字廣告進行產(chǎn)品推廣，或選贊助品牌進行品牌推廣。在廣告創(chuàng)建過程中，您還可以選擇自動競價廣告模式或手動廣告模式，以滿足不同的廣告需求。

在設(shè)置自動廣告時，我們建議您先設(shè)置無截止時間的自動廣告，運行一段時間后根據(jù)總體數(shù)據(jù)情況進行手動優(yōu)化。為了給產(chǎn)品最大程度的曝光機會，我們建議在夏促期間暫時不設(shè)置關(guān)鍵詞優(yōu)化和否定關(guān)鍵詞。

當您選擇自動競價廣告模式時，您可以在高階設(shè)置中設(shè)置您的目標ACoS，系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的ACoS展示相應(yīng)的曝光量。

在創(chuàng)建品牌推廣的贊助品牌廣告時，您需要先填寫每日預(yù)算，然后選擇手動進行設(shè)置。您需要填寫廣告基礎(chǔ)信息，選擇產(chǎn)品策略，并上傳廣告文案、產(chǎn)品鏈接和品牌logo。創(chuàng)建后的廣告將經(jīng)過最多24小時的審核，之后才會開始投放。

除了以上功能外，新版Rakuten Ads還提供了查看投放業(yè)績總覽的功能。您可以隨時查看一段時間內(nèi)的廣告系列表現(xiàn)，包括流量、點擊次數(shù)和廣告成本等數(shù)據(jù)。我們還提供了比較功能，幫助您分析廣告在特定時間段內(nèi)的變化。

廣告優(yōu)化詳解

通過點擊“廣告活動”子菜單，選中你想要了解的一則廣告。

深入了解投放業(yè)績的關(guān)鍵指標是優(yōu)化廣告的第一步。其中，點擊率（CTR）是評估廣告效果的重要指標之一，計算方式為：點擊量除以曝光量，再乘以100%。還有兩個重要的指標：

1. ACoS轉(zhuǎn)化率：反映了廣告投入與銷售額之間的關(guān)系。計算公式為廣告投入除以銷售額，再乘以100%。具體而言，這等于（點擊單價乘以點擊數(shù)）除以產(chǎn)生的銷售額，或者等于客單價乘以銷售數(shù)量。

2. ROAS支出回報率：這是評估廣告收益與成本之間關(guān)系的重要指標。計算方式為廣告收益除以廣告成本，再乘以100%。

通過追蹤廣告的流量、曝光量、點擊數(shù)和廣告花費，你可以更好地了解廣告活動的表現(xiàn)。如果點擊率較低，可能需要考慮調(diào)整競價、優(yōu)化產(chǎn)品標題和主圖、調(diào)整產(chǎn)品價格或進行競品分析等因素。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是提升廣告效果的關(guān)鍵。通過增加精準關(guān)鍵詞和否定無關(guān)關(guān)鍵詞的方式，可以優(yōu)化ACoS轉(zhuǎn)化率。值得注意的是，關(guān)鍵詞匹配模式通常為短語匹配，即當你的廣告選擇的關(guān)鍵詞被購物者在搜索時包含在內(nèi)時，你的廣告就會被展示。

例如，如果你的短語匹配關(guān)鍵詞為“藍靴子”，那么當有人搜索“女式藍靴子”時，你的廣告也會呈現(xiàn)。通過這種方式，你還可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞，有助于提升轉(zhuǎn)化率并更好地控制廣告預(yù)算。

想要查看廣告的表現(xiàn)和業(yè)績，可以點擊進入“賬單”子菜單，這里會顯示你每月的廣告花費。當月廣告費用將在下個月與月租費一起扣除?！皥蟾妗弊硬藛螢槟闾峁┝硕喾N廣告分析報告選項，生成后可以下載，并可設(shè)置報告生成頻率。如果你關(guān)注站外廣告的表現(xiàn)，還可以點擊“異地廣告”子菜單查看。

（來源：Rakuten法國跨境電商）以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有侵權(quán)，請與我們聯(lián)系。