TikTok的所有用戶在創(chuàng)建或分享電商內(nèi)容時(shí)必須遵循相關(guān)規(guī)則，在TikTok Shop共同營造積極的購物環(huán)境。為了更好規(guī)范達(dá)人們，TikTok平臺推出達(dá)人績效評估規(guī)則，想知道達(dá)人績效具體如何評估、管控及執(zhí)行的，接著往下看。

一、達(dá)人績效概述

1. 范圍：規(guī)則覆蓋所有平臺內(nèi)容，并適用于所有創(chuàng)作和分享電商內(nèi)容的TikTok用戶。賣家使用自己的TikTok賬戶創(chuàng)作并分享有關(guān)其商品的電商內(nèi)容時(shí)也應(yīng)遵循本規(guī)則。本政策將所有賣家和平臺用戶定義為“達(dá)人”。如果達(dá)人違反相關(guān)政策，TikTok Shop可能會(huì)根據(jù)《達(dá)人服務(wù)條例》采取處罰措施。

2. 定義：

(1)“達(dá)人”指所有創(chuàng)作電商內(nèi)容的用戶。

(2)“內(nèi)容”指所有達(dá)人上傳到TikTok Shop的媒體形式。包括店鋪櫥窗、視頻、直播等內(nèi)容形式。

(3)“違規(guī)分”指平臺向違反政策規(guī)則的達(dá)人所累加的違規(guī)積分。

(4)“內(nèi)容違規(guī)嚴(yán)重程度”是一段簡短描述，向達(dá)人解釋違反了哪些TikTok Shop內(nèi)容政策規(guī)則。

(5)“處罰措施”指TikTok Shop可能會(huì)對違規(guī)達(dá)人所采取的處罰措施。包括但不限于移除達(dá)人在TikTok推廣商品的權(quán)利。

二、處罰措施(一般)

達(dá)人在創(chuàng)作和分享電商商品相關(guān)內(nèi)容時(shí)，必須遵循《TikTok Shop內(nèi)容規(guī)則》。櫥窗、短視頻、直播、封面圖像、超級鏈接、錨點(diǎn)商品、標(biāo)題、描述等所有形式的內(nèi)容必須遵循《TikTok Shop內(nèi)容規(guī)則》。

平臺可能會(huì)對違反政策規(guī)則的達(dá)人采取處罰措施。依據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度和/或違規(guī)次數(shù)采取相應(yīng)處罰措施。平臺可能采取的處罰措施包括但不限于：

1. 刪除達(dá)人商品鏈接；

2. 移除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容；

3. 發(fā)送正式警告信息；

4. 取消達(dá)人特權(quán)；

5. 暫時(shí)或永久取消達(dá)人權(quán)益；

6. 向達(dá)人提起法律訴訟；

7. 向有關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)，進(jìn)行刑事訴訟，并向當(dāng)局提供所有必要的達(dá)人賬號信息；

8. 累計(jì)違規(guī)分；

9. 凍結(jié)達(dá)人傭金；

10. 取消流量/曝光平臺推薦資格。

三、績效評估與管控

平臺會(huì)通過不同方法識別并核實(shí)違反平臺政策規(guī)則的行為。一經(jīng)確認(rèn)，TikTok Shop有權(quán)采取糾正措施。對于以下類型的內(nèi)容違規(guī)，TikTok Shop有權(quán)根據(jù)《TikTok Shop內(nèi)容規(guī)則》對違規(guī)達(dá)人采取處罰措施：

1. 非法或犯罪活動(dòng)；

2. 聳人聽聞的內(nèi)容；

3. 垃圾信息和欺詐；

4. 分享禁售商品；

5. 分享限售商品；

6. 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)；

7. 誤導(dǎo)性宣傳；

8. 誤導(dǎo)性流量；

9. 非原創(chuàng)，低質(zhì)量，不相關(guān)的內(nèi)容；

10. 當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)及文化傳統(tǒng)所禁止的其他限制性或冒犯性內(nèi)容。

請注意，TikTok Shop會(huì)根據(jù)達(dá)人違反政策規(guī)則的嚴(yán)重程度和頻率采取相應(yīng)處罰措施。

如果對賣家采取處罰措施，TikTik Shop將通過電子郵件e-，提供違規(guī)細(xì)節(jié)。賣家應(yīng)使用賣家中心賬戶跟蹤進(jìn)展，獲取賣家違規(guī)通知。

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，以下是在TikTok上找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人的幾種方法：

1. 利用工具：例如EchoTik，你可以按國家、品類等篩選項(xiàng)來搜索達(dá)人，會(huì)把最熱的達(dá)人列出來，會(huì)方便看到粉絲量、帶貨數(shù)、直播數(shù)等關(guān)鍵屬性，會(huì)極大的提升效率。

2. 利用搜索：你可以通過TikTok搜索功能，輸入你需要的關(guān)鍵詞，比如產(chǎn)品、品牌等等，會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)的視頻內(nèi)容。觀察其中哪些用戶有大量的粉絲數(shù)量、互動(dòng)量等，這樣可以篩選出優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。

3. 關(guān)注熱門賬號：通過關(guān)注熱門賬號的方式，可以看到TikTok上的流行趨勢和話題，找到有潛力的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。你可以學(xué)習(xí)了解這些達(dá)人的風(fēng)格和特點(diǎn)，在對創(chuàng)作者的特點(diǎn)有比較深入的學(xué)習(xí)了解后選擇合適的達(dá)人合作。

4. 通過推薦：當(dāng)你在TikTok上瀏覽某些視頻時(shí)，會(huì)看到相關(guān)視頻推薦欄，里面會(huì)推薦多個(gè)達(dá)人賬號。你可以點(diǎn)擊賬號，觀察其視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，同時(shí)可以深入學(xué)習(xí)了解他們的創(chuàng)作特點(diǎn)，來判斷是否有合作的價(jià)值。

5. 利用TikTok營銷平臺：TikTok營銷平臺提供了自主交易平臺和服務(wù)平臺。自主交易平臺方便品牌和達(dá)人之間的合作，服務(wù)平臺則提供了定向服務(wù)，可以幫助品牌匹配適合的達(dá)人合作。在平臺上可以查找到符合自己要求的達(dá)人和視頻作品。

6. 尋找其他合作品牌成功案例：在TikTok上可以觀察和尋找其他品牌和達(dá)人之間匹配的成功案例。這些成功案例可以幫助你學(xué)習(xí)了解哪些視頻內(nèi)容、達(dá)人特點(diǎn)有更大的吸引力，以便選擇合適的達(dá)人進(jìn)行合作。

在TikTok上找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人需要多方面的挖掘他們有機(jī)會(huì)參加達(dá)人規(guī)則考試，以抵消違規(guī)分。請注意，此功能將逐漸向所有達(dá)人開放。

二、達(dá)人規(guī)則考試說明

每項(xiàng)政策違規(guī)都有相對應(yīng)的。如果達(dá)人滿分通過考試，將獲得一個(gè)考試積分。一個(gè)測試積分能夠抵消一個(gè)違規(guī)分?？荚嚨挠行趶倪`規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計(jì)算，到違規(guī)次月的最后一天截止。在30個(gè)日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多抵消一個(gè)違規(guī)分。額外參加考試不會(huì)抵消違規(guī)分。

三、參加達(dá)人規(guī)則考試

達(dá)人可以通過“達(dá)人違規(guī)中心，馬來西亞：”頁面中的“考試(Quiz benefit)”選項(xiàng)參加規(guī)則考試。

常見問題(FAQ)

a. 誰能參加達(dá)人規(guī)則考試？所有累積了違規(guī)分的擁有電商權(quán)限的達(dá)人都可參加達(dá)人規(guī)則考試，對違規(guī)分進(jìn)行抵消。

b. 每項(xiàng)測驗(yàn)共有多少道題目？每項(xiàng)測驗(yàn)均由3到5個(gè)選擇題組成，有單選題和/或多選題。

c. 如何能夠獲得測試積分？滿分通過測驗(yàn)即可獲得一分。如果首次測驗(yàn)失敗，可選擇再次參加。

d. 最多能抵消多少違規(guī)分？對于每種類型的違規(guī)行為，每30個(gè)日歷日內(nèi)最多抵消一個(gè)違規(guī)分。

e. 測驗(yàn)是否有截止日期？是的，每項(xiàng)考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計(jì)算，到違規(guī)次月的最后一天截止。

f. 如果當(dāng)前沒有累積任何違規(guī)分，能否通過達(dá)人規(guī)則考試提前獲取測試積分，用于在未來抵消違規(guī)分？不可以。但您可以先保存考試記錄，如果未來因?yàn)檫`規(guī)行為被處以違規(guī)分，則只要考試仍在有效期內(nèi)，均可參與考試，抵消違規(guī)分。

g. 申訴和規(guī)則考試能否同步進(jìn)行？可以。申訴和規(guī)則考試的結(jié)果互不影響。如果考試滿分通過，將抵消一個(gè)違規(guī)分。如果申訴成功，所有違規(guī)管理措施將被移除。

h. 在申訴成功，違規(guī)管理措施被移除后，能否繼續(xù)參加考試獲取積分？可以。可以繼續(xù)參加達(dá)人規(guī)則考試，獲得考試積分一分，以抵消剩余的違規(guī)分。

本文深入解析了TikTok英國小店日破千單的達(dá)人帶貨策略，帶你了解實(shí)操干貨。（以下內(nèi)容均為精華分享，總計(jì)3.4萬字，50張圖片，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間30-60分鐘，建議收藏后慢慢閱讀）

對于對海外版TikTok（以下簡稱TK）和跨境電商感興趣的朋友們，可在本文下方留言獲取安裝教程及跨境入門資料，由專注于TK玩法的跨境電商自媒體人老A提供。

跨境電商賣家面臨的挑戰(zhàn)往往被形容為一個(gè)“難”字，如運(yùn)費(fèi)上漲、政策嚴(yán)格等。TKshop的英國小店降低門檻，為許多賣家打開了新機(jī)會(huì)。老A作為早期入局TK的專家，將分享他的觀察和見解。

TKshop簡介

TKshop作為TK的電商業(yè)務(wù)，憑借其內(nèi)容興趣推薦技術(shù)，幫助商家觸達(dá)消費(fèi)者。截至2021年底，月活量破10億，影響力巨大。其中，英國小店的放寬政策尤為引人關(guān)注。

英國小店入駐要求調(diào)整

英國小店門檻降低，取消了店鋪DSR評分和銷售額要求，僅需年滿18歲，發(fā)布5條視頻并累計(jì)100個(gè)點(diǎn)贊即可申請。珠寶等特定商品需官方審批，非自助申請。

注意事項(xiàng)與解決方案

雖然門檻降低，但新手賣家需注意100點(diǎn)贊的要求，老A將在后續(xù)內(nèi)容中提供解決方法。

TKshop發(fā)展前景

TKshop計(jì)劃擴(kuò)展至更多市場，目標(biāo)是全球數(shù)千億美金的規(guī)模。參考國內(nèi)某音，TKshop具有巨大潛力和增長空間。

老A的TKshop布局與策略

老A團(tuán)隊(duì)早早布局印尼小店，市場增長迅速，收益可觀。分享選品思路，包括垂直類目選擇、市場競爭分析和季節(jié)性考慮。

TKshop引流方式

視頻引流：內(nèi)容定位、互動(dòng)元素和熱門標(biāo)簽的運(yùn)用至關(guān)重要。直播引流：設(shè)備搭建、直播流程和本土化運(yùn)營的建議。

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