Facebook的精準(zhǔn)定位工具與資源極為有效，每天有超過20億用戶使用Facebook、Instagram、Messenger或WhatsApp。這使得Facebook能夠收集大量用戶信息，廣告客戶可運用這些信息與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。Facebook主要通過三種方式定義受眾：

（1）核心受眾：依賴Facebook數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)定位廣告。

（2）自定義受眾：運用客戶管理系統(tǒng)、網(wǎng)站或移動應(yīng)用的數(shù)據(jù)來定位已認(rèn)識的群體。

（3）Lookalike Audiences：結(jié)合Facebook數(shù)據(jù)與自定義受眾群體數(shù)據(jù)，幫助廣告客戶找到新的潛在受眾。

在你啟動下一個Facebook廣告系列之前，Ueeshop建議你了解可選的定位選項，以確保你能精準(zhǔn)定位到合適的目標(biāo)人群。尋找你的Facebook目標(biāo)市場并不困難，特別是如果你了解可用的定位選項。

一、核心受眾定位

（1）地理位置定位：根據(jù)受眾的郵政編碼、城市、地區(qū)或國家/地區(qū)進行定位。選項包括具體位置、當(dāng)?shù)厝?、新居民、訪問某地的訪客以及在特定半徑內(nèi)的用戶等。

（2）區(qū)域定位：針對特定地理區(qū)域的賣家可以根據(jù)自由貿(mào)易區(qū)、新興市場、歐元區(qū)等進行定位。

（3）人口統(tǒng)計定位：允許營銷人員根據(jù)用戶在Facebook上公開分享的細(xì)節(jié)信息，將廣告投放到特定人群。選項包括年齡、語言、性別、教育、政治觀點等。

二、興趣定位與行為定位

（1）興趣定位：了解用戶在你的品牌分享中的愛好和興趣，可以幫助你根據(jù)他們的喜好來定位他們。選項包括興趣類別、活動參與情況、參與的頁面、喜歡的帖子等。

（2）行為定位：根據(jù)用戶的行為進行定位，包括使用的移動設(shè)備、桌面瀏覽器和操作系統(tǒng)、點擊廣告的用戶、網(wǎng)絡(luò)速度等。

三、自定義受眾群體

使用自己的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾群體，以便在Facebook上找到你的客戶。選項包括自定義受眾、網(wǎng)站訪問者自定義受眾和互動自定義受眾等。

四、Lookalike Audiences

類似受眾依靠你的幫助你找到與當(dāng)前客戶有很多共同點的新受眾。你可以使用、網(wǎng)站訪客和參與情況等數(shù)據(jù)創(chuàng)建源受眾（也稱為種子受眾），進而生成類似的受眾群體。這些群體選項與自定義受眾群體類似，但針對的是基于這些信息的新用戶。使用Facebook Lookalike Audiences可以吸引與當(dāng)前客戶相似的人，增加生成高質(zhì)量潛在客戶的可能性，并為廣告支出帶來更多價值。

五、如何使用Facebook Audience Insights改進定位

Facebook Audience Insights提供了大量有關(guān)目標(biāo)受眾特征的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告客戶進行更精準(zhǔn)的定位。通過使用這些數(shù)據(jù)，你只需要為那些最有可能成為客戶的人付費。它還可以幫助你調(diào)整內(nèi)容策略，確保你提供正確的內(nèi)容，并在適當(dāng)?shù)臅r間與你已有的粉絲建立最佳聯(lián)系。你可以在Facebook Ads Manager中找到Facebook Audience Insights。如果你尚未在Facebook上設(shè)置業(yè)務(wù)頁面，則需要在深入了解相關(guān)步驟后創(chuàng)建。

選擇合適的定位方式是確保你的Facebook廣告能夠觸達目標(biāo)人群的關(guān)鍵。通過了解并利用上述的受眾定位選項，你可以提高廣告的效果并節(jié)省成本。使用Facebook Audience Insights來更好地定位廣告，首先需要打開“受眾群體洞察”儀表板。從右上角的下拉菜單中選擇你想要了解的那個廣告帳戶。接著，選擇你想要了解的受眾群體，包括Facebook上的所有人、與你的網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)的人以及自定義受眾群體。

在選擇受眾群體后，你可以開始建立目標(biāo)受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在左側(cè)列中，你可以選擇要定位的受眾群體特征，而頁面右側(cè)則顯示與你的受眾相關(guān)的圖表。每當(dāng)你進行選擇以優(yōu)化受眾群體時，屏幕右側(cè)的圖表和百分比會自動更新。

接下來，了解受眾喜歡的內(nèi)容。點擊“頁面喜歡”選項卡，你可以了解更多關(guān)于你所選的受眾群體用戶在Facebook上的喜好。這包括頁面喜歡、興趣以及受眾群體已經(jīng)喜歡該頁面的情況。

還可以查看受眾群體的位置、語言和設(shè)備使用情況。點擊“位置”選項卡，你可以看到大多數(shù)潛在粉絲的位置以及他們所說的語言。查看“活動”選項卡下的“設(shè)備用戶”也是很有幫助的，因為它可以讓你了解所選受眾群體使用哪些設(shè)備訪問Facebook。

一旦你在Audience Insights中構(gòu)建的受眾群體超過1,000人，就可以將其用作廣告的目標(biāo)受眾群體。點擊頂部導(dǎo)航欄中的“打開”，選擇要定位的受眾。然后，點擊綠色的“創(chuàng)建廣告”按鈕，將廣告定位到此特定群組。

請注意，通過測試和跟蹤，你可以找到最大化投資回報率的最佳點，同時帶來滿足社交媒體目標(biāo)所需的轉(zhuǎn)化次數(shù)。