目前，我國(guó)跨境電商賣家大多數(shù)專注于出口電商業(yè)務(wù)，主要平臺(tái)包括Amazon、eBay、aliexpress和wish等四大平臺(tái)。這些平臺(tái)對(duì)品牌的要求各不相同，導(dǎo)致賣家在品牌需求上存在差異。事實(shí)上，很多賣家的品牌或稅務(wù)方面的需求，很大程度上是源于平臺(tái)規(guī)則的約束，只有少部分賣家是真正為了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而提前做好準(zhǔn)備。

就我們所接觸的賣家而言，他們對(duì)品牌的需求情況大致如下：一部分Amazon賣家因?yàn)闆](méi)有R標(biāo)備案而苦惱于被跟賣，他們希望進(jìn)行品牌備案以獲得A+頁(yè)面和官方的支持；有些有經(jīng)驗(yàn)的Amazon賣家在新注冊(cè)店鋪時(shí)就會(huì)進(jìn)行防御性注冊(cè)。新注冊(cè)店鋪的賣家也常聽(tīng)到行業(yè)內(nèi)的建議，即一定要擁有自己的品牌。對(duì)于速賣通平臺(tái)，入駐時(shí)則需要TM或R標(biāo)，但對(duì)注冊(cè)國(guó)家沒(méi)有特定要求。Wish和eBay平臺(tái)的賣家常遇到侵權(quán)問(wèn)題，因此他們傾向于先注冊(cè)品牌以符合平臺(tái)的品牌風(fēng)向標(biāo)。還有傳統(tǒng)企業(yè)希望在全球范圍內(nèi)保護(hù)其品牌，而跨境進(jìn)口企業(yè)則希望將產(chǎn)品包裝成進(jìn)口品牌。

對(duì)于想要注冊(cè)品牌的賣家，他們背后的動(dòng)機(jī)多種多樣。一部分賣家是因?yàn)榍叭说慕?jīng)驗(yàn)，希望避免在跨境電商的出海過(guò)程中走入誤區(qū)，從而更好地學(xué)習(xí)并借鑒。也有一些剛剛起步的賣家存在疑慮，擔(dān)心如果品牌注冊(cè)成功后店鋪?zhàn)?cè)不成功，品牌就會(huì)變得無(wú)用。實(shí)際上，店鋪?zhàn)?cè)和品牌注冊(cè)是兩個(gè)不同的維度。對(duì)于跨境電商，我們應(yīng)該堅(jiān)持“市場(chǎng)未動(dòng)，品牌先行”的原則，以更早地保護(hù)自己的品牌。我們也應(yīng)注意到，一些賣家在追求銷量增長(zhǎng)后再去注冊(cè)品牌的行為可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

在此需要特別強(qiáng)調(diào)的是，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為有著明確的規(guī)定。根據(jù)該法，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)、銷售侵權(quán)商品等行為都屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。很多賣家在輸入Amazon的品牌名稱時(shí)，僅在美國(guó)商標(biāo)局查詢是否有人注冊(cè)過(guò)該商標(biāo)，而忽略了與已注冊(cè)商標(biāo)的相似性比對(duì)。這樣做可能導(dǎo)致侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能在大品牌的公示期中被異議。

我們通過(guò)幾個(gè)實(shí)際案例來(lái)進(jìn)一步說(shuō)明這一問(wèn)題。例如，老鳳祥向商標(biāo)局申請(qǐng)老鳳凰14類商標(biāo)無(wú)效并成功；一個(gè)Amazon賣家因產(chǎn)品熱銷后匆忙注冊(cè)品牌卻因商標(biāo)名稱相似而遭遇駁回復(fù)審；還有一例商標(biāo)在初審?fù)ㄟ^(guò)后因在公示期被異議而最終放棄。這些案例都提醒我們，為避免后期遭受巨大損失，賣家應(yīng)找專業(yè)機(jī)構(gòu)查詢商標(biāo)是否可注冊(cè)后再進(jìn)行申請(qǐng)。

除了可能侵犯他人商標(biāo)權(quán)外，使用未注冊(cè)商標(biāo)還有諸多危害。例如，未注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)；未注冊(cè)商標(biāo)在保護(hù)范圍和保護(hù)強(qiáng)度上相較于注冊(cè)商標(biāo)有所縮減和減弱；而且未注冊(cè)商標(biāo)容易與已注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突，引發(fā)侵權(quán)行為，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失甚至刑事處罰的風(fēng)險(xiǎn)。未注冊(cè)商標(biāo)還可能被他人搶注，無(wú)論是使用在先原則還是注冊(cè)在先原則的國(guó)家都存在這種風(fēng)險(xiǎn)。我們建議所有賣家朋友及早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以保護(hù)自己的權(quán)益。

以上內(nèi)容是針對(duì)跨境電商賣家的建議和分析，旨在提醒大家重視商標(biāo)注冊(cè)的重要性及風(fēng)險(xiǎn)防范。此文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。