一張圖掌握Facebook品牌營銷核心概覽（適用于營銷人員的洞察，深度解析到未來2025年）
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即便對(duì)營銷有著深厚造詣的老手，也時(shí)常感到Facebook的挑戰(zhàn)性，難以完全掌握其運(yùn)作規(guī)律。在Facebook上進(jìn)行品牌營銷，如何讓內(nèi)容既能廣泛觸達(dá)受眾又能激發(fā)用戶互動(dòng)，是品牌面臨的一大難題。
為了幫助品牌在Facebook上提升營銷效果，社交營銷機(jī)構(gòu)Ignite對(duì)30家品牌進(jìn)行了深入研究，這些品牌包括零售、快消、服務(wù)業(yè)、電子和非盈利組織等，分析它們?cè)?015年1月1日至2016年12月31日期間發(fā)布的18,538篇帖子。這些帖子被劃分為圖片帖、鏈接帖和視頻帖三種形式。
粉絲觸達(dá)始終是營銷人員關(guān)心的核心問題。在觸達(dá)粉絲方面，圖片帖仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，考慮到Facebook對(duì)視頻內(nèi)容的大力推廣，視頻帖的觸達(dá)率在今年有望超過圖片帖和鏈接帖。針對(duì)不同行業(yè)品牌，選擇適合自己的帖子形式才能實(shí)現(xiàn)最高的觸達(dá)率。例如，對(duì)于快消品牌而言，鏈接帖的觸達(dá)效果最佳，而對(duì)于零售和服務(wù)業(yè)品牌來說，視頻帖的觸達(dá)率最高。
在用戶互動(dòng)方面，數(shù)據(jù)顯示平均每181個(gè)展示次數(shù)才能產(chǎn)生一次用戶互動(dòng)。點(diǎn)贊仍然是用戶與品牌帖子互動(dòng)的主要形式，占比高達(dá)86%。分享和評(píng)論分別占比10%和4%。值得注意的是，視頻帖的分享率高達(dá)18%，遠(yuǎn)超圖片帖和鏈接帖。
營銷人員在發(fā)布每一篇Facebook帖子時(shí)，需要時(shí)刻明確其目標(biāo)，并考慮如何與自身的社交策略和商業(yè)目標(biāo)相結(jié)合。只有深入了解受眾喜好和行業(yè)特點(diǎn)，才能創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容，從而在Facebook上實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。
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