至今，亞太地區(qū)已有高達二十億的在線用戶。預計未來五到十年內(nèi)，廣告預算將大幅度增長，與此亞太地區(qū)的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷（也被稱為精準營銷）也將迅猛擴展。

調(diào)研公司Nielse針對亞太市場主要營銷人員的下一步戰(zhàn)略和實施計劃進行了深入研究，并發(fā)布了報告《數(shù)字巨頭的覺醒》。報告指出，精準營銷的投資在未來可能從當前的營銷預算的14%增加到近五分之一（約19%）。

在接下來的六個月中，亞太地區(qū)廣告商主要依賴的三大營銷平臺分別是Facebook/Instagram（占比高達60%）、Google/Youtube（占比43%）和手機（占比42%）。該地區(qū)廣告商對高級應用程序的投資也在不斷增加，特別是在數(shù)據(jù)科學/建模（占比36%）、高質(zhì)量第三方數(shù)據(jù)（占比32%）以及投資回報率分析（占比28%）等方面的投入尤為顯著。

這份報告的分析重點放在了精準營銷如何幫助廣告商了解消費者的購買過程、提供個性化通信以及進行深度的消費者分析。實現(xiàn)精準營銷的關(guān)鍵因素包括提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量和可靠性、明確廣告商的投資回報率，以及通過相關(guān)教育保持競爭力。

Nielsen北亞媒體經(jīng)理Ranjeet Laungani表示：“隨著技術(shù)的進步和數(shù)字媒體的普及，亞太地區(qū)的精準營銷有著巨大的增長空間。精準營銷能夠推動營銷APP取得超越預期的分析和成果，我們強烈建議廣告商將精準營銷納入新時代工具庫中?！?/p>

報告也著重強調(diào)了數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）在廣告商成功實施精準營銷中的關(guān)鍵作用。這些平臺能夠管理和整合多種消費者數(shù)據(jù)流，協(xié)助廣告商進行消費者分析、傳遞針對性消息，從而有效降低媒體支出的浪費。廣告商面臨的挑戰(zhàn)在于如何在DMP參與的早期階段迅速把握機會。亞太地區(qū)的頂級廣告商在評估數(shù)據(jù)管理平臺時，主要著眼于獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)科學和分析能力。

Ranjeet Laungani進一步補充說：“雖然目前數(shù)據(jù)科學和分析能力領(lǐng)域的投資尚顯不足，但通過培養(yǎng)高質(zhì)量人才、提高數(shù)據(jù)質(zhì)量并展示更多的成功案例，將有助于提高營銷行業(yè)的信心和精準營銷的使用率。例如，關(guān)注精準營銷的長期和短期潛力，代理商、媒體所有者和廣告商可以共同填補精準營銷意識和知識的空白?！?/p>

（編譯/風口星網(wǎng) 凌梓悅）（注：未經(jīng)許可，任何人不得復制、轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：）