TikTok如今已超越僅僅作為青少年口型同步的，連續(xù)三年的增長(zhǎng)使其躋身領(lǐng)先的社交媒體行列。擁有超過(guò)十億月活用戶，它已成為眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的聚集地。

任何體驗(yàn)過(guò)TikTok并在離開(kāi)應(yīng)用后迅速返回的人，都能證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序。這也證明了它是一個(gè)極具吸引力的平臺(tái)。它還是2022年最受歡迎的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷人員的理想之地。

例如，Gymshark，一個(gè)在健身領(lǐng)域以銷售服裝和配飾為主的品牌，借助紅人營(yíng)銷在Instagram上取得了迅速發(fā)展。他們?cè)赥ikTok上的策略并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過(guò)分享有趣的健身表情、錯(cuò)誤的鍛煉方法和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。通過(guò)這種方式，他們成功將自己與眾多專注于教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

另一家公司Ryanair可能不被人認(rèn)為短視頻對(duì)其業(yè)務(wù)有太大意義，但他們利用TikTok分享有趣的表情包和飛機(jī)相關(guān)的視頻，成功將觀眾與他們的品牌聯(lián)系起來(lái)。LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上緊跟潮流，通過(guò)發(fā)布有趣的視頻和主題標(biāo)簽吸引大量粉絲和關(guān)注。他們的視頻通常搭配洗腦的背景音樂(lè)和吃冰淇淋的ASMR內(nèi)容，成功吸引了美食愛(ài)好者的注意。

像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌也在TikTok上找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們緊跟TikTok的內(nèi)容邊界擴(kuò)展趨勢(shì)，發(fā)布了一系列有趣、創(chuàng)意的視頻，贏得了大量粉絲的喜愛(ài)。

隨著TikTok的影響力不斷增長(zhǎng)，也引發(fā)了一些競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的反感。據(jù)報(bào)道，Meta公司（旗下?lián)碛蠪acebook等社交平臺(tái)）正在策劃一場(chǎng)全美范圍的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)，試圖通過(guò)媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣蛠?lái)抹黑和抵制TikTok。盡管字節(jié)跳動(dòng)辟謠稱網(wǎng)傳的廣告收入數(shù)據(jù)不實(shí)，但傳聞仍舊對(duì)TikTok構(gòu)成了一定的影響。

盡管如此，TikTok在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式和新代表。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和成功，TikTok正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它也開(kāi)辟了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)，為各種品牌帶來(lái)驚喜和突破。那些善于捕捉潮流趨勢(shì)、深諳運(yùn)營(yíng)之道的品牌和個(gè)人正成為社交媒體上的新星，不斷創(chuàng)造令人矚目的成績(jī)。在硅谷，TikTok已然成為一股不可忽視的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力。據(jù)去年9月的數(shù)據(jù)，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已突破十億大關(guān)。而在2021年全球流量報(bào)告中，TikTok更是擊敗了谷歌，成為了流量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

TikTok的迅猛發(fā)展讓社交媒體巨頭Facebook感到前所未有的壓力。最近，F(xiàn)acebook內(nèi)部曝光出的一些問(wèn)題令人關(guān)注。之前，一位前Facebook員工公開(kāi)了一系列內(nèi)部文件，揭示出Facebook在年輕用戶群體中的流行程度正在急劇下降，而青少年在TikTok上的花費(fèi)時(shí)間竟是Ins的數(shù)倍之多。除此之外，F(xiàn)acebook還面臨著壟斷、用戶隱私泄露、虛假信息泛濫以及危害青少年心理健康等輿論壓力。

近期，關(guān)于Meta（Facebook的母公司）策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的消息在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)傳言，Meta雇傭了多家公關(guān)公司，包括與美國(guó)最大公共咨詢公司之一的Targeted Victory合作，意圖在全美范圍內(nèi)對(duì)TikTok發(fā)起圍攻。這一行動(dòng)在網(wǎng)上的反響相當(dāng)大，引起了大量的卸載聲明和網(wǎng)民的討論。

根據(jù)曝光的內(nèi)容，Meta采取了一系列行動(dòng)試圖抹黑TikTok。其中，通過(guò)各渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的是其關(guān)鍵策略之一。他們散播一些所謂的“趨勢(shì)”報(bào)告，其中涉及TikTok上某些年輕用戶記錄的不當(dāng)行為視頻，以此證明該社交軟件對(duì)青少年的心理健康有負(fù)面影響。比如，“偷竊挑戰(zhàn)”在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議和批評(píng)，而在被揭露后卻發(fā)現(xiàn)在TikTok上并沒(méi)有廣泛存在，實(shí)際上其起源于Facebook平臺(tái)。

除了這樣的虛假趨勢(shì)散播外，Meta還著重于宣傳TikTok的非美國(guó)背景及其對(duì)數(shù)據(jù)安全性的隱患。這些負(fù)面的報(bào)道和指控主要是通過(guò)媒體、廣播和電視節(jié)目等途徑進(jìn)行傳播的。報(bào)道中還指出，Meta的策略不僅引發(fā)了社會(huì)輿論的壓力，還使得某些最先報(bào)道的人聲稱在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

值得一提的是，Meta與Targeted Victory的合作并非毫無(wú)成效。他們的目的雖然明確地表現(xiàn)在意圖打壓TikTok上，但也通過(guò)這種公關(guān)手段引發(fā)了公眾對(duì)TikTok及其社會(huì)責(zé)任的更多思考和討論。這無(wú)疑增加了TikTok在國(guó)際上的政治壓力和公眾關(guān)注度。

面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)和壓力，TikTok也做出了回應(yīng)。他們表示將密切關(guān)注這些指控和報(bào)道的真實(shí)性，并強(qiáng)調(diào)他們始終致力于為用戶提供安全、健康且富有創(chuàng)意的平臺(tái)環(huán)境。他們也呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注并維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。

這場(chǎng)“反TikTok”運(yùn)動(dòng)不僅是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的較量，更是關(guān)于社交媒體責(zé)任和未來(lái)發(fā)展的深刻討論。它引發(fā)了人們對(duì)數(shù)字時(shí)代下社交媒體平臺(tái)的期待和責(zé)任的思考。<段落樣式="首行縮進(jìn)兩格">

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，其“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta公司的合作已經(jīng)持續(xù)多年，并對(duì)此次合作所取得的成果感到自豪。而Meta公司的一位發(fā)言人則向《福布斯》表示：“我們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)接受與其日益增長(zhǎng)的成功相匹配的審查?！?/p>

對(duì)于這一說(shuō)法，TikTok的發(fā)言人做出了回應(yīng)。他們表示，公司對(duì)于當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道平臺(tái)上尚未被發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)感到非常擔(dān)憂，擔(dān)心這些報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了全球下載量最高的應(yīng)用程序。與Ins和Facebook相比，其下載量超出了一億次。這一現(xiàn)象表明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度正在不斷增長(zhǎng)。

一份由Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告指出，自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將進(jìn)一步減少45%。該報(bào)告還預(yù)測(cè)，20至30歲的成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率也將下降4%。

事實(shí)上，擁有超過(guò)十億用戶的TikTok正給Meta公司和其創(chuàng)始人扎克伯格帶來(lái)越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的電話會(huì)議中，扎克伯格試圖解釋其旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶下降的問(wèn)題。這是扎克伯格18年來(lái)首次面臨用戶數(shù)量下降的情況。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)，應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。Reels作為T(mén)ikTok的短視頻克隆體，已經(jīng)在Ins和Facebook上推出。從目前的情況來(lái)看，Reels似乎還難以動(dòng)搖TikTok在市場(chǎng)上的地位。