近日，TikTok Shop推出了一項(xiàng)重要政策調(diào)整，即跨境主營類目的精細(xì)化管理。自2023年2月1日起，平臺鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營，將主營類目精簡至一個(gè)，并對非主營類目的商品發(fā)品進(jìn)行審核駁回。

對于TikTok小店的賣家來說，需要在2月7日前明確自己的主營類目并提交需求。如果逾期未提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得注意的是，TikTok Shop明確表示，每個(gè)商家賬號只能選擇一個(gè)主營類目。一旦確定，該賬號在全球站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。這是為了提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，促進(jìn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。

此前，TikTok小店賣家可以選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且對產(chǎn)品類目沒有嚴(yán)格限制，意味著賣家可以銷售任何產(chǎn)品。新政策實(shí)施后，賣家必須明確自己的主營類目，并專注于此進(jìn)行銷售。

TikTok Shop跨境電商官方賬號在本月早些時(shí)候就曾發(fā)起倡議，鼓勵(lì)商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目。由于不同行業(yè)和品類之間的差異巨大，商家應(yīng)在資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營。

對于商品管控方面，TikTok Shop建議商家應(yīng)嚴(yán)格選品，加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過度、虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完善的售前、售中、售后服務(wù)體系。

TikTok Shop還強(qiáng)調(diào)了商品類目的正確選擇的重要性，這能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)并購買商品。賣家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目，并了解強(qiáng)制性商品屬性。

關(guān)于商品類目和強(qiáng)制性商品屬性的具體說明如下：

一、小店商品類目

1. 不正確的商品類目是指賣家所售商品與所在類目不符的情況。例如，將食物錯(cuò)誤歸類為“廚房用具”。賣家在選擇商品類型時(shí)需充分考慮商品的功能和用途，選擇能真實(shí)反映商品功能和描述的類別。如衣架應(yīng)歸類為“居家用品”下的“家居收納”。

2. 賣家選擇商品類目的方式有兩種：一是從商品類目清單中選擇，應(yīng)結(jié)合商品實(shí)際情況選擇正確的類目；二是通過輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞推薦可能的選項(xiàng)。請確保關(guān)鍵詞準(zhǔn)確描述商品特性。

3. 對于選擇錯(cuò)誤商品類目的賣家，TikTok Shop將根據(jù)違規(guī)頻率和嚴(yán)重程度采取違規(guī)管理措施，包括但不限于移除相關(guān)商品。

二、強(qiáng)制性商品屬性

1. 強(qiáng)制性商品屬性是商品的特性或?qū)傩?，有助于買家做出明智的購買決定。這些屬性描述商品的特性或功能，讓買家了解與商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

2. 為了遵守當(dāng)?shù)胤珊蜕唐泛弦?guī)性要求，賣家在發(fā)布特定類型商品時(shí)需要提供強(qiáng)制性商品屬性，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品等。

3. 賣家必須在發(fā)布商品時(shí)填寫強(qiáng)制性商品屬性。未填寫的商品將無法發(fā)布。填寫步驟包括進(jìn)入TikTok賣家中心主頁，選擇“商品”并管理商品，點(diǎn)擊“添加新商品”并填寫強(qiáng)制性商品屬性，然后發(fā)布。

一、泰國市場熱門商品類目在TikTok上的營銷潛力

泰國消費(fèi)者對美妝、時(shí)尚、家居用品等類目展現(xiàn)出濃厚的興趣。

1. 美妝類目：泰國女性對美妝產(chǎn)品的熱情是眾所周知的，從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝，市場需求都非常龐大。商家可以在TikTok上展示產(chǎn)品的使用效果和化妝教程，吸引潛在消費(fèi)者的目光。

2. 時(shí)尚類目：泰國消費(fèi)者對于時(shí)尚潮流非常敏感，對各種時(shí)尚單品和搭配都有濃厚興趣。商家可以通過TikTok展示新品發(fā)布和穿搭技巧，尤其能吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

3. 家居用品類目：泰國消費(fèi)者對于家居用品的需求不斷增長，從家居裝飾到生活小物都有廣泛的市場。商家可以展示產(chǎn)品的使用場景和功能特點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

食品和母嬰用品等類目在TikTok泰國市場也具備一定的潛力。但不同類目的市場競爭和消費(fèi)者需求有所不同，商家需綜合考慮自身實(shí)力和市場需求來選擇適合的類目。

二、TikTok跨境電商如何操作？

在TikTok上進(jìn)行跨境電商經(jīng)營，需要掌握一些關(guān)鍵策略。

1. 了解目標(biāo)市場：商家需要深入研究泰國消費(fèi)者的需求和購物習(xí)慣，以制定更有效的營銷策略。

2. 注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)：商家應(yīng)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

3. 利用TikTok的社交屬性：商家應(yīng)與消費(fèi)者互動溝通，建立品牌形象和口碑。可以通過發(fā)布短視頻、直播等方式展示產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

4. 借助TikTok的算法推薦：利用TikTok的推薦算法提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。與網(wǎng)紅、KOL合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商帶來了巨大機(jī)遇。商家需根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)制定策略，更好地滿足消費(fèi)者需求，提升銷售額。