營銷的核心手段是吸引消費(fèi)者的注意并引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。在過去，營銷多以圖文結(jié)合的形式進(jìn)行。但如今，隨著短視頻的崛起，它打破了傳統(tǒng)的營銷模式。相比靜態(tài)的圖文，動(dòng)態(tài)的視頻更加生動(dòng)活潑，更具畫面感，能夠更有效地拉近與消費(fèi)者的距離，也更容易展示產(chǎn)品特點(diǎn)。隨著短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量不斷增長，短視頻營銷迅速嶄露頭角，成為新的營銷熱點(diǎn)。對(duì)企業(yè)而言，抓住短視頻營銷的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷售突破，是一種明智的策略。

一、深入理解受眾用戶

要使我們的視頻更加貼近用戶，我們需要深入研究潛在客戶，了解他們的需求和偏好。這包括分析用戶常用的視頻播放渠道、他們使用的語言類型以及哪種語言最能有效地傳達(dá)我們的信息。我們還需要探究用戶面臨的困難和需求，思考如何為他們提供解決方案。只有深入地了解用戶，我們才能制作出真正符合他們需求的視頻。

二、品牌元素的巧妙融入

品牌建設(shè)是企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。無論是在制作實(shí)時(shí)視頻還是創(chuàng)意視頻時(shí)，都需要與品牌調(diào)性保持一致。建議大家在視頻中巧妙地加入品牌元素，如簡短的品牌介紹出現(xiàn)在視頻的開頭或結(jié)尾，或在視頻的某個(gè)角落放置品牌標(biāo)志，這樣能夠加深用戶對(duì)品牌的印象。

三、明確主題，精準(zhǔn)吸引

在如今視頻內(nèi)容豐富的時(shí)代，要爭奪用戶的注意力并不容易。在制作視頻時(shí)，我們需要明確視頻主題，快速準(zhǔn)確地吸引到目標(biāo)用戶。一個(gè)清晰且吸引人的標(biāo)題以及描述能夠第一時(shí)間抓住用戶的眼球，從而引導(dǎo)他們點(diǎn)擊并觀看我們的視頻。

四、加入引導(dǎo)性語言，引導(dǎo)用戶行動(dòng)

在視頻結(jié)束后，我們需要加入引導(dǎo)性語言，告訴用戶接下來應(yīng)該做什么。這能夠確保大多數(shù)用戶不會(huì)在觀看完視頻后直接離開?？梢赃\(yùn)用不同的引導(dǎo)性語言激勵(lì)用戶采取行動(dòng)，如提出問題讓用戶在評(píng)論區(qū)回答、引導(dǎo)他們查看另一個(gè)內(nèi)容、推薦另一個(gè)相關(guān)視頻等。

五、分析哪些視頻數(shù)據(jù)至關(guān)重要

在視頻運(yùn)營中，我們需要關(guān)注以下幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

1. 參與率：關(guān)注用戶的互動(dòng)次數(shù)以及視頻的觀看時(shí)長，這能夠反映內(nèi)容的質(zhì)量以及視頻的長度是否合適。

2. 觀看次數(shù)：統(tǒng)計(jì)視頻被瀏覽的次數(shù)，同時(shí)要了解各平臺(tái)如何定義觀看次數(shù)，如YouTube和Facebook有不同的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 播放率：指獨(dú)立訪問者點(diǎn)擊播放按鈕的數(shù)量，這能告訴我們受眾在不同平臺(tái)上的使用情況。同時(shí)要注意，播放速度可能受多種因素影響。

4. 社媒分享：統(tǒng)計(jì)視頻在社交媒體上被分享的次數(shù)，這反映了我們的內(nèi)容是否與潛在客戶產(chǎn)生了共鳴。

5. 用戶評(píng)論：關(guān)注視頻下方的用戶評(píng)論，這些反饋能夠幫助我們制作更互動(dòng)的視頻。

操作環(huán)境說明

本文撰寫時(shí)的電腦配置為戴爾OptiPlex 7070電腦，操作系統(tǒng)為Windows 7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12。

（注：本文內(nèi)容來源于創(chuàng)新的思維與策略）