關(guān)于廣告成效如何，版位也是其中重要的因素之一。版位分為Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger四個(gè)大區(qū)塊，涵蓋了FB以及與FB相關(guān)的所有平臺(tái)及第三方網(wǎng)站、App。接下來(lái)，我們將詳細(xì)介紹各個(gè)版位，方便大家選擇適合自己的廣告版位。

1. Facebook

將廣告直接投放于FB，版位包括Facebook動(dòng)態(tài)、Marketplace、右邊欄、搜索、快拍以及Reels。其中，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)是投放廣告最重要的版位，投放占比最高、花費(fèi)最大，是眾多版位中絕對(duì)的核心，支持圖片和視頻廣告，必選。Marketplace雖然流量比較可觀，但大多數(shù)用戶都是希望找便宜且在本地的商品，因此該版位對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)成效并不可觀，可以不選。Facebook右邊欄只有桌面端支持，并且只展示圖片和輪播廣告，視素材而定選不選擇。Facebook快拍實(shí)際為圖片輪播廣告，支持3張圖片輪播，投放占比不會(huì)很高，可選，更適用于9:16的圖片，快拍的CPM要高一些。Facebook Reels是FB自家的短視頻平臺(tái)，為對(duì)抗TT而生，視頻廣告效果可觀，圖片沒什么效果，視素材而選擇，更適用于9:16的短視頻廣告。

2. Instagram

投放Ins版位可以直接用Ins與你的Facebook主頁(yè)綁定，沒綁定默認(rèn)用Facebook主頁(yè)的身份投放，需要Facebook主頁(yè)有頭像，不然廣告無(wú)法發(fā)布。Instagram版位包括動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)、快拍、Reels。Instagram動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)展示在平臺(tái)內(nèi)容中，更適合1:1的圖片，CPM比FB低一些，視素材而定。Instagram快拍、Reels與FB快拍相同，適合9:16的圖片，Reels適合9:16的短視頻。

3. Messenger

Messenger版位包括Messenger收件箱、快拍、消息，該版位更偏向于聊單。Messenger收件箱、消息需要廣告目標(biāo)為Messenger互動(dòng)，CPM不高，花費(fèi)也不會(huì)很高，素材可使用1:1的圖片。Messenger快拍與FB快拍相同，適合9:16的圖片或視頻。

4. Audience Network

Audience Network版位包括原生、橫幅、插屏、激勵(lì)視頻，該版位主要投放于第三方的App或者網(wǎng)站。原生、橫幅和插屏也是最早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告版位，多年來(lái)的不斷更迭，效果穩(wěn)定。激勵(lì)視頻更適用于App類廣告。素材方面，Audience Network更適用于9:16的圖片或視頻，CPM低，在找對(duì)人群后效果很好，建議選擇。

（來(lái)源：K哥聊出海）

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