一位美國人在一檔視頻節(jié)目中分享了一個有趣的觀察：許多原本被中國人誤認為是“洋貨”的中國品牌，實際上在海外市場上銷售火爆。

以美國亞馬遜上的銷量冠軍Anker充電寶為例，不少人也曾誤認為它是“洋貨”，甚至有人海淘回國后發(fā)現(xiàn)原來是國產(chǎn)品牌，引發(fā)了一場烏龍。

這反映出隨著開放的深入，中國品牌正積極走向全球市場，參與海外傳播與耕耘。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和全球化浪潮的推動下，它們直接對標全球市場。

藍色光標（下稱藍標）連續(xù)3年發(fā)布《中國品牌海外傳播報告》，今年的報告選取了美國、印度、俄羅斯等七個國家進行深度調(diào)查。通過這份《2018中國品牌海外傳播報告》，我們可以了解中國品牌在海外的情況。

那么，中國品牌在海外受歡迎程度如何？存在感怎樣呢？

根據(jù)今年的報告數(shù)據(jù)，中國品牌在海外傳播的特點和趨勢如下：

1. 中國品牌的信任度雖然有所提高，但仍存在兩極分化的情況。海外消費者對于中國品牌的信任度逐年提升，但相較于發(fā)達國家，仍需努力。尤其需要思考如何贏得打了“差評”的消費者的信任，避免信任度評分出現(xiàn)兩極分化。

2. 海外消費者對中國品牌創(chuàng)新創(chuàng)造的認可度越來越高。在創(chuàng)新創(chuàng)造、品牌形象和包裝等方面，海外消費者的好評率持續(xù)提高，這表明中國企業(yè)在科技和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的持續(xù)投入得到了認可。

3. 電子科技產(chǎn)業(yè)的中國品牌更受海外消費者青睞。尤其是電子消費品，相比去年，獲得了更高的品牌認可度。

4. 中國品牌的活躍度提高，新興市場表現(xiàn)尤為突出。大部分海外消費者認為中國品牌在其國家的活躍程度有所提升，尤其是印度、馬來西亞等新興市場。

那么，中國品牌的傳播渠道選擇得如何？

報告數(shù)據(jù)顯示，社交媒體已成為海外消費者了解中國品牌的“首席渠道”，這意味著中國品牌的海外營銷正逐漸從口碑傳播取代過去的電商網(wǎng)站傳播。其中，新興市場對社交媒體的貢獻最大。

不同國家的品牌傳播環(huán)境、政治經(jīng)濟環(huán)境等因素對中國品牌的傳播也有很大影響。例如，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)傳播雖然發(fā)展相對滯后，但增速迅速；在美國，盡管中美貿(mào)易額巨大，但美國消費者選擇購買中國品牌的比例仍然較低。

面對海外風(fēng)險，中國品牌如何開展業(yè)務(wù)？

各國受訪者普遍認為“法規(guī)與法律環(huán)境”是影響最大的因素。除此之外，“經(jīng)濟環(huán)境”和“媒體與公眾意見”也是外資企業(yè)可能面臨的主要挑戰(zhàn)和風(fēng)險來源。

針對中國品牌如何在海外生根落地，藍標給出了幾點建議：加強宏觀風(fēng)險把控、實施品牌本土化策略、加強企業(yè)社會責任實踐、借助數(shù)字技術(shù)驅(qū)動品牌傳播。

在這個信息爆炸的時代，中國品牌的出海需要一盞吸引海外消費者目光的聚光燈。藍色光標希望通過每年的報告和數(shù)據(jù)，幫助中國企業(yè)對海外傳播環(huán)境有更清晰的認識，更好地進行海外品牌傳播。

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