最近隨著Shopify和Facebook跨境電商模式的火熱發(fā)展，F(xiàn)acebook像素（Facebook Pixel）功能逐漸受到人們的關(guān)注。對于眾多在Facebook上投放廣告的跨境電商來說，F(xiàn)acebook像素是獲取各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的重要工具。仍有許多人不清楚Facebook像素是什么，以及它的作用。下面，我們將詳細(xì)介紹Facebook像素的功能、用途、安裝方法以及如何檢查安裝是否成功。

一、什么是Facebook像素？

Facebook Pixel是一種分析工具，可以幫助您了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作。通過Facebook像素，您可以構(gòu)建和衡量營銷活動，了解用戶如何與您的網(wǎng)站互動，從而更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

二、Facebook像素的用途

1. 追蹤用戶行為：Facebook提供了預(yù)設(shè)的9個標(biāo)準(zhǔn)事件，包括查看網(wǎng)頁內(nèi)容、搜索、加入購物車、添加到心愿清單、發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、購買、潛在顧客和完成注冊等。通過標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)換，您可以獲取這些動作的流量信息，追蹤轉(zhuǎn)換動作，優(yōu)化轉(zhuǎn)換率并建立廣告受眾。

2. 數(shù)據(jù)分析：通過Facebook Pixel，您可以更好地了解用戶在網(wǎng)站上的訪問數(shù)據(jù)，例如哪些人瀏覽了頁面但未付款，哪些頁面獲得了最多的瀏覽量，以及購物車中的下單人數(shù)等。

3. 再營銷：Facebook的Remarketing功能允許您對那此在您網(wǎng)站上瀏覽但未付款的用戶進(jìn)行再營銷。

4. 尋找精準(zhǔn)受眾：通過創(chuàng)建類似受眾（Lookalike Audience），您可以找到與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，從而更精準(zhǔn)地定位廣告目標(biāo)人群。

三、安裝Facebook像素需要準(zhǔn)備什么？

1. 需要有一個業(yè)務(wù)網(wǎng)站；

2. 能夠更新網(wǎng)站的代碼；

3. 擁有一個Facebook個人廣告賬戶或企業(yè)廣告賬戶。

其中，企業(yè)廣告賬戶通常通過Facebook代理商開設(shè)，賬號相對穩(wěn)定，不易被封。

四、如何創(chuàng)建和安裝Facebook像素？

創(chuàng)建和安裝Facebook像素主要有兩種方法：

方法1：在個人賬戶的右上角點擊倒三角進(jìn)入Facebook商務(wù)管理平臺，選擇事件管理工具，然后在Pixel像素代碼選項卡中點擊創(chuàng)建Pixel像素代碼。只有Facebook商務(wù)管理平臺管理員才能創(chuàng)建Facebook Pixel像素代碼。

方法2：同樣進(jìn)入商務(wù)管理平臺，在事件管理工具中選擇商務(wù)管理平臺設(shè)置，然后選擇Pixel像素代碼并點擊添加。接下來，添加用戶并賦予相應(yīng)的權(quán)限。添加資產(chǎn)并選擇對應(yīng)的廣告賬戶。廣告投放必須綁定像素以記錄用戶的行為。

五、如何埋放Facebook像素？

以Shopify為例，可以在Shopify后臺菜單欄左側(cè)的在線商店中填寫Facebook Pixel ID到Shopify后臺。也可以自行手動安裝Facebook像素代碼或給開發(fā)者發(fā)送說明郵件。

六、如何檢查像素是否安裝成功？

可以通過以下兩種方法進(jìn)行檢查：

方法一：使用Facebook官方的免費擴充工具“Facebook Pixel Helper”進(jìn)行檢查。安裝完成后，訪問您的網(wǎng)站并點擊擴充工具即可查看是否安裝成功。該工具會在地址欄旁邊顯示一個綠色數(shù)字表示當(dāng)前頁面發(fā)送的像素數(shù)量。如果頁面安裝了基礎(chǔ)代碼和其他標(biāo)準(zhǔn)事件，您會看到相應(yīng)的標(biāo)記。

方法二：進(jìn)入“事件管理工具Pixel Page”查看是否接收到信號和具體的動態(tài)。

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