一、背景

Facebook和Google是當(dāng)前廣告投放的兩大巨頭，基于這兩家公司的智能算法，我們可以輕松地投放廣告。我們可操作的空間主要是人群、物料以及投放效率。

今天，我們來一起探討在物料方面，各種廣告策略是如何各顯神通的。

二、創(chuàng)意原理：無損地傳遞更多有價(jià)值的信息給用戶

大家都知道，F(xiàn)acebook的廣告投放界面如同一個(gè)展示平臺(tái)。從界面上，我們可以看到產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和價(jià)格，但除此之外，我們還需要展示其他與產(chǎn)品相關(guān)的信息。

例如，當(dāng)我們觀察拼多多的推薦商品卡片時(shí)，會(huì)注意到其中包含了許多額外的信息，如壞果包賠、極速退款、滿60返3等。那么，我們是否可以通過圖片將這些信息無損地傳遞給用戶呢？答案是肯定的。

三、MOGA：通過布局和字體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)信息的無損傳遞

通過設(shè)計(jì)，我們可以塑造品牌、發(fā)現(xiàn)色彩的重要性以及通過視覺快速塑造品牌。色彩搭配的意義和價(jià)值通過前后配色的對(duì)比得以體現(xiàn)。UED視覺設(shè)計(jì)的重要性在于，如果沒有設(shè)計(jì)，用戶無法無損地獲取我們要傳達(dá)的信息和品牌。創(chuàng)意的產(chǎn)生離不開UED美工的支持。

四、筷子科技：元素級(jí)別的創(chuàng)意生產(chǎn)和洞察沉淀

筷子科技在創(chuàng)意生產(chǎn)方面有著出色的能力，尤其是對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。例如，它提供的工具能幫助用戶提高效率和解決廣告和產(chǎn)品發(fā)布的痛點(diǎn)問題，如圖片和視頻大小、格式的轉(zhuǎn)換等?？曜涌萍歼€通過大數(shù)據(jù)和人工智能以及行業(yè)流行的C2M模式進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)。例如特斯拉的汽車定制系統(tǒng)和SHEIN的供應(yīng)鏈整改都是基于這種方式。筷子科技通過控制產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)，快速測(cè)品并打造爆款。這種最優(yōu)元素的計(jì)算不僅適用于傳統(tǒng)行業(yè)，也適用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。筷子的操作方式包括模板裂變、視頻創(chuàng)意的裂變等，并且能將生產(chǎn)的創(chuàng)意一鍵傳送到Facebook賬戶進(jìn)行投放。投放過程中不斷調(diào)整目標(biāo)和方向，基于最優(yōu)創(chuàng)意進(jìn)行迭代放量。在本次投放中產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)元素可以復(fù)用在下一次使用。

五、Shakr：通過固定的視頻模板自定義產(chǎn)出視頻

對(duì)于正在發(fā)展中的公司，如果沒有視覺團(tuán)隊(duì)但也有廣告需求，這時(shí)就可以考慮使用Shakr。Shakr擁有大量的設(shè)計(jì)師和視頻模板，各行各業(yè)都有相應(yīng)的模板。用戶只需修改文字和圖片，就能快速產(chǎn)出酷炫的廣告視頻。

六、投放行業(yè)的翹楚：Smartly

Smartly在投放上的造詣非常出色，除了與筷子類似的創(chuàng)意外，還有廣告優(yōu)化功能。Smartly的創(chuàng)意、投放和優(yōu)化真正實(shí)現(xiàn)了一條龍服務(wù)。在創(chuàng)意方面，它可以基于PSD格式實(shí)現(xiàn)元素級(jí)別的顯示與隱藏。而優(yōu)化功能則可以基于人群、創(chuàng)意、預(yù)算和競(jìng)價(jià)進(jìn)行一系列優(yōu)化，甚至可以提升50%的廣告效果。更多內(nèi)容可以通過搜索Smartly的文檔和資料來了解。

七、淘寶的創(chuàng)意空間

淘寶要求上傳多張圖片和一個(gè)主圖視頻，并配置視頻播放時(shí)的互動(dòng)功能。淘寶的創(chuàng)意格式從單圖到多圖、視頻再到視頻外空間的互動(dòng)和信息展示不斷進(jìn)化。現(xiàn)在已經(jīng)是視頻的時(shí)代，未來可能會(huì)更注重直播的形式來傳遞信息。我們需要思考自己的創(chuàng)意目前處于哪一個(gè)環(huán)節(jié)。

八、Google的信息展示革新

Google SEO現(xiàn)在支持更豐富的信息展示，如評(píng)價(jià)、銷量、價(jià)格、庫(kù)存等都可以直接在Google搜索中展示。這是Google在信息展示方面的創(chuàng)新。

九、Facebook的信息展示趨勢(shì)

Facebook在信息發(fā)布時(shí)也可以展示產(chǎn)品圖片、價(jià)格和折扣信息。這是Facebook向用戶展示更多有價(jià)值信息的趨勢(shì)。

針對(duì)創(chuàng)意的一些思考

我們需要關(guān)注多渠道、多格式、多尺寸的創(chuàng)意生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，盡可能多地傳遞信息給用戶。通過人群+創(chuàng)意元素的拆分，找出人群最優(yōu)元素并進(jìn)行標(biāo)簽沉淀。創(chuàng)意一定要重視并通過布局優(yōu)化實(shí)現(xiàn)無損傳遞信息。創(chuàng)意可以在多場(chǎng)景中應(yīng)用，如外投、直通車、鉆展、SEO和社交等場(chǎng)景。希望這篇文章能給你帶來一些收獲！