TikTok，也就是抖音短視頻的國際版本，近年來在全球范圍內(nèi)大放異彩。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都占據(jù)市場領(lǐng)先地位，屢次登上當?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜。這項應(yīng)用因其歡樂的氛圍、多樣的主題內(nèi)容和相對其他視頻網(wǎng)站更為清新的內(nèi)容而受到全球用戶的喜愛。

TikTok的視頻通常不會超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作時長達59秒的視頻，涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時尚等多個主題。BBC新聞曾形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一個快樂源泉。自2017年夏季全球上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，現(xiàn)已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

TikTok的火爆不僅僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增長上，更體現(xiàn)在其商業(yè)價值的迅速提升上。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎評選中，TikTok也在印尼榮獲“最佳應(yīng)用”獎項。

就在TikTok風靡全球的近期卻有消息傳出其正在進行全球性的重組。據(jù)《連線》報道和一些知情人士透露，部分歐美員工面臨被裁員的風險。雖然TikTok的發(fā)言人沒有否認正在進行裁員，但也未提供關(guān)于此次重組的更多細節(jié)。裁員的消息在員工中引起了不小的震動，一些高級管理人員也未能幸免。

據(jù)報道，TikTok的重組不僅涉及裁員和取消一些空缺職位，還可能影響到公司在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務(wù)。此舉也反映了當前科技行業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境變化。近期，包括Meta、推特、蘋果在內(nèi)的許多美國科技公司都因經(jīng)濟衰退的擔憂而放慢擴張速度或開始裁員，TikTok也順應(yīng)了這一趨勢。

在裁員的TikTok還面臨著其他挑戰(zhàn)。例如，公司在擴大直播帶貨業(yè)務(wù)方面遇到了困難，原本計劃在歐洲和美國推出此項功能并視為新的收入來源，但最終因內(nèi)部問題和未能吸引消費者而放棄。公司的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭議，導(dǎo)致原定的更新計劃被暫停。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，TikTok依然是一個具有全球影響力的社交媒體平臺。其短視頻的創(chuàng)意和互動性吸引了大量用戶，也使得該平臺在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位。如何在保持用戶增長和活躍度的有效管理公司結(jié)構(gòu)和人力資源，將是TikTok未來需要面臨的挑戰(zhàn)。

另一名TikTok員工透露，裁員的重點是針對那些對公司貢獻不足的個人和團隊，而裁員人數(shù)不超過百人。之前TikTok的聲明和公司內(nèi)部消息人士透露，公司在美國和歐洲的員工數(shù)量至少有萬名。

TikTok自2018年成立以來，發(fā)展勢頭迅猛，令人矚目。紐約營銷機構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢表示：“TikTok的業(yè)務(wù)擴張速度前所未有?！彼麑ikTok的重組并不感到擔憂，認為這不會大幅削弱其影響力和受歡迎程度?！拔艺J為幾次裁員并不意味著公司出現(xiàn)大問題，也不會阻礙他們的發(fā)展勢頭?！?/p>

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪，但他在發(fā)布的內(nèi)容中回顧了TikTok短暫而波折的發(fā)展歷程。奧爾蒂斯表示，“在TikTok工作是一次非凡的體驗。”

至于TikTok電商的覆蓋范圍，已經(jīng)拓展至中國大陸、美國、中東、中亞以及包括加拿大、澳大利亞、新西蘭等多個國家。TikTok在日本、韓國、俄羅斯、印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、越南、巴西以及拉美等地區(qū)也積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

TikTok作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，主要以短視頻為特色，讓用戶能夠輕松上傳和觀看15秒、60秒的短視頻，受到廣大用戶的喜愛。