如今，移動視頻消費呈現(xiàn)爆炸式增長，半數(shù)以上的視頻觀看量發(fā)生在移動端，尤其是Facebook上的移動視頻消費量增長迅猛。從廣告到品牌內(nèi)容，人們越來越多地使用移動設(shè)備觀看各種類型的視頻。是時候?qū)徱曅蝿?，調(diào)整我們的廣告策略了。

接下來，我們將介紹五個關(guān)鍵原則，幫助您重新設(shè)計或調(diào)整現(xiàn)有的電視廣告素材和故事，以符合Facebook和Instagram等移動端的收視需求。

一、品牌與信息

確保您的品牌受到關(guān)注，并成功傳遞營銷信息。

1. 盡早融入品牌信息：越早、越清晰地傳遞品牌信息，效果越好。

2. 記住，品牌推廣不僅僅是展示徽標(biāo)：您的品牌的哪些元素具有標(biāo)志性或易于辨認(rèn)？如字體、顏色或設(shè)計。

3. 用圖像強化營銷信息：以圖像為主要信息傳達(dá)方式，利用圖片、動態(tài)畫面和說明性視覺元素。

4. 快速吸引觀眾注意：在移動設(shè)備上，快速吸引關(guān)注并直接帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入故事情境十分重要。

二、排版與圖像

盡量用文本和圖像而非旁白來闡述信息。

1. 制造視覺亮點：對于移動視頻廣告，直接展示商品更吸引觀眾。

2. 提供背景信息：讓消費者快速理解廣告背景。

3. 制作故事封面：用文字或背景信息吸引觀眾關(guān)注。

三、剪輯與寬高比

如何剪輯素材以充分利用內(nèi)容和展示空間？

1. 優(yōu)化視頻的寬高比以適應(yīng)移動端展示。

2. 利用分割屏幕和疊加圖像創(chuàng)造視覺驚喜。

3. 專注于宣傳優(yōu)勢，引導(dǎo)消費者深入了解商品或推廣活動。

四、時長

在移動視頻的最佳時間范圍內(nèi)傳遞完整的信息。

1. 制作短廣告：在極短的時間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息或優(yōu)勢。

2. 首先展示最引人注目的畫面：選擇一兩個關(guān)鍵畫面，在更短的時間內(nèi)有效傳達(dá)信息。

3. 使用多支主題相同的短廣告：這是長廣告的一種有力替代形式。

五、故事框架與再加工

嘗試新的講故事方式，擺脫傳統(tǒng)敘事框架。

1. “以快制快”：適應(yīng)移動設(shè)備上的快速消費習(xí)慣，挑戰(zhàn)信息傳達(dá)的極限。

2. 采用倒敘手法：更快速地傳遞關(guān)鍵信息。

3. 制造韻律或節(jié)奏：增加視覺上的韻律或重復(fù)性節(jié)奏，使視頻更具吸引力。

我們應(yīng)該將電視廣告視為可靈活組合的素材庫，而非一成不變的營銷內(nèi)容。重新拼接、剪切和調(diào)整品牌故事，創(chuàng)造全新的移動視頻。利用靜態(tài)圖片、幻燈片和循環(huán)播放強化或替代視頻內(nèi)容，使移動廣告更加生動有趣。以上觀點僅代表作者個人立場，不代表本網(wǎng)站立場！