隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺(tái)如TikTok應(yīng)運(yùn)而生，迅速崛起成為全球熱門應(yīng)用。這一現(xiàn)象為本土MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

社交媒體的興起為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了積累粉絲和影響力的舞臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)秀的創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注，這也推動(dòng)了MCN模式的引入和發(fā)展。

MCN機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)類似于經(jīng)紀(jì)公司，主要幫助簽約網(wǎng)紅持續(xù)輸出內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。其工作內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持、創(chuàng)意策劃、用戶管理、平臺(tái)資源對(duì)接、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)和合作，以及子IP開(kāi)發(fā)等復(fù)雜環(huán)節(jié)。

TikTok本土MCN開(kāi)放地區(qū)包括越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、印尼、英國(guó)和美國(guó)等。MCN機(jī)構(gòu)通常緊跟TikTok小店的開(kāi)通，主要變現(xiàn)方式為為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。

想要成為TikTok本土MCN，需要提交相應(yīng)的入駐資質(zhì)，包括對(duì)應(yīng)地區(qū)的主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照、當(dāng)?shù)氐姆ㄈ舜怼⑼晟频墓灸芰?、團(tuán)隊(duì)配置和直播硬件條件等。TikTok專屬團(tuán)隊(duì)員工人數(shù)至少5人及以上，還需提供固定辦公場(chǎng)所及優(yōu)質(zhì)直播硬件條件，穩(wěn)定的直播計(jì)劃也是必要的。

跨境MCN與本土MCN各有側(cè)重?？缇矼CN主要面向跨境業(yè)務(wù)，側(cè)重于整合不同國(guó)家和地區(qū)的達(dá)人資源，拓展海外市場(chǎng)，處理文化背景、法律法規(guī)等方面的差異和復(fù)雜性。而本土MCN則更聚焦于特定國(guó)家或地區(qū)的本地市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐铡?/p>

TSP（抖音小店合伙人）在TikTok電商生態(tài)中扮演著重要角色。他們作為第三方公司，為電商達(dá)人和商家提供電商服務(wù)，包括代運(yùn)營(yíng)、直播、投放和培訓(xùn)等，協(xié)助服務(wù)對(duì)象在TikTok Shop平臺(tái)健康成長(zhǎng)。TSP分為代播型和達(dá)播型兩類，分別提供不同的服務(wù)模式。

想要入駐TikTok本土店，需要滿足一定條件，包括擁有合法的身份信息或營(yíng)業(yè)執(zhí)照，產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理需求等。還需要準(zhǔn)備本地人身份證、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、本地手機(jī)號(hào)、本地郵箱和本地的銀行卡等材料。

TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)規(guī)則對(duì)于賣家而言至關(guān)重要。了解并遵守非活躍賣家規(guī)則、內(nèi)容規(guī)則、時(shí)效規(guī)定和評(píng)價(jià)規(guī)則是避免踩坑的關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)TikTok小店需要遵循一定的步驟，如申請(qǐng)本土小店、編輯店鋪資料信息、綁定收款方式、采集產(chǎn)品并同步至TikTok小店、邀請(qǐng)達(dá)人帶貨等。

TikTok在東南亞市場(chǎng)的滲透率不斷攀升，GMV月均增長(zhǎng)超過(guò)90%，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于電商賣家而言，現(xiàn)在正是入駐TikTok的好時(shí)機(jī)。更多關(guān)于TikTok本土小店的運(yùn)營(yíng)指南和注意事項(xiàng)，可以向?qū)ｉT做海外跨境服務(wù)的服務(wù)商咨詢了解。

5.運(yùn)用“店群策略”推動(dòng)銷售

運(yùn)用多店鋪的運(yùn)營(yíng)模式，可以有效打造爆款商品鏈接，從而增加單品的曝光機(jī)會(huì)。建議商家至少開(kāi)設(shè)五個(gè)以上的店鋪，借助矩陣式的思維模式來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性，進(jìn)一步增強(qiáng)銷售效果。

6.優(yōu)化日常客服管理提升客戶體驗(yàn)

加強(qiáng)日常的客戶服務(wù)管理至關(guān)重要。建立常見(jiàn)問(wèn)題知識(shí)庫(kù)，設(shè)置快捷回復(fù)功能，能夠顯著提高客戶的滿意度，同時(shí)提升訂單的處理效率。這樣的措施不僅能夠增強(qiáng)客戶粘性，還能為商家樹(shù)立良好的品牌形象。

7.密切關(guān)注平臺(tái)傭金調(diào)整動(dòng)態(tài)

平臺(tái)傭金的調(diào)整對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。自2024年4月1日起，電子產(chǎn)品的銷售傭金將調(diào)整至6%，二手商品和收藏品的傭金將調(diào)整至5%和6% respectively。而在7月1日，這些傭金比例還將進(jìn)一步上調(diào)至8%。平臺(tái)對(duì)賣家的補(bǔ)貼政策也進(jìn)行了調(diào)整，僅針對(duì)最暢銷的商品提供補(bǔ)貼，并且提高了買家享受免費(fèi)送貨服務(wù)的門檻。賣家們需要密切關(guān)注這些變化，以便及時(shí)調(diào)整自己的銷售策略。

以上內(nèi)容是針對(duì)TikTok本土小店的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)及注意事項(xiàng)的總結(jié)

對(duì)于想要在TikTok平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的賣家們，掌握這些運(yùn)營(yíng)規(guī)則和步驟至關(guān)重要。我們希望通過(guò)分享這些信息，能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭Ｈ粝肓私飧嚓P(guān)于電商運(yùn)營(yíng)的干貨內(nèi)容，歡迎大家關(guān)注我們的主頁(yè)，我們將持續(xù)為大家?guī)?lái)有價(jià)值的信息。