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對(duì)于在谷歌投放廣告的客戶來說，Google Analytics（簡(jiǎn)稱GA）是谷歌為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)，能夠?qū)δ繕?biāo)網(wǎng)站進(jìn)行詳盡的訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。在俄羅斯搜索引擎Yandex也有類似的工具，Yandex.Metrica。這是一款免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)分析工具，同時(shí)也是全球第二大網(wǎng)絡(luò)分析平臺(tái)。Yandex于2008年推出此工具，旨在讓用戶查看詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，獲取網(wǎng)站訪問者行為記錄，跟蹤流量來源并衡量線上、線下廣告的有效性。

接下來通過一個(gè)對(duì)比解析，來展示Metrica強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。

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從對(duì)比表中可以看出，Metrica不僅具備常規(guī)功能，還有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

Metrica的主要功能包括：

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一、常規(guī)功能：

1. 數(shù)據(jù)中心：跟蹤主要指標(biāo)，定制和建立插件，輕松生成報(bào)表。

2. 流量與轉(zhuǎn)化率報(bào)表：檢查用戶流量和轉(zhuǎn)化率動(dòng)態(tài)。

3. 流量來源報(bào)表：研究流量與不同渠道的指標(biāo)。

4. 其他報(bào)表：了解受眾群體并分析每個(gè)群體的指標(biāo)。

5. 內(nèi)容報(bào)表：跟蹤網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的指標(biāo)。

6. 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：在所有的報(bào)表中添加轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，跟蹤每個(gè)目標(biāo)的達(dá)成情況。

二、獨(dú)特功能：

1. 鏈接熱力圖：顯示網(wǎng)站每個(gè)鏈接的流行度，以不同顏色標(biāo)記鏈接，顏色取決于鏈接點(diǎn)擊量。

2. 點(diǎn)擊熱力圖：查看用戶點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁(yè)元件以及點(diǎn)擊量。

3. 滾動(dòng)熱力圖：選擇最合適的網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度，并將內(nèi)容分布在網(wǎng)頁(yè)空間內(nèi)。

4. 申請(qǐng)表的分析：了解用戶如何接觸申請(qǐng)表以及確定可能的瓶頸。

5. Webvisor（網(wǎng)站錄像）：記錄用戶在網(wǎng)站的每個(gè)訪問以及詳細(xì)分析用戶體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置對(duì)于SEM廣告和其他門戶廣告非常重要。通過設(shè)定轉(zhuǎn)化目標(biāo)，我們可以更好地追蹤關(guān)鍵詞的效果，提高ROI。Metrica可以設(shè)置四種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽目標(biāo)、網(wǎng)頁(yè)URL目標(biāo)、活動(dòng)目標(biāo)和多步驟目標(biāo)。對(duì)于以獲取詢盤為主要推廣目標(biāo)的B2B企業(yè)來說，建議設(shè)置“表單提交”和“點(diǎn)擊郵箱”轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以更深入地衡量不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。

最后通過一個(gè)電子設(shè)備生產(chǎn)商的案例來解讀Metrica的應(yīng)用。該客戶在投放Yandex廣告后安裝了Metrica代碼并設(shè)置了多個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過深入分析數(shù)據(jù)指標(biāo)并調(diào)整廣告方案以及網(wǎng)站內(nèi)容，最大化轉(zhuǎn)化效果。

Yandex.Metrica是一款強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)分析工具，能夠幫助企業(yè)獲得對(duì)站點(diǎn)和訪問站點(diǎn)的深刻洞察力，并根據(jù)數(shù)據(jù)信息有針對(duì)性地優(yōu)化推廣渠道并提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。 （來源：李羽昕）以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)。本文經(jīng)過原作者授權(quán)允許轉(zhuǎn)載，但在轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必再次獲得原作者的明確同意。未經(jīng)許可，請(qǐng)勿擅自轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容。